Wawancara SEO: Audit Kematangan SEO & Cara Memulai Karir di SEO — bersama Grace Frohlich

Wawancara SEO: Audit Kematangan SEO & Cara Memulai Karir di SEO — bersama Grace Frohlich

milik Lumar Seri wawancara SEO & pemasaran digital berlanjut minggu ini dengan percakapan antara SEO Teknis Senior, Jamie Indigo, dari Tim layanan profesional Lumardan Grace Frohlich, Konsultan SEO pada Brainlab Digital (dan pembicara pertama kali baru-baru ini di konferensi BrightonSEO bulan lalu).

Keduanya berbicara tentang audit kematangan SEO, konsep pencarian holistik, dan cara mengalihkan karier dari pemasaran digital ke SEO.

Dengarkan wawancara lengkap mereka di bawah ini, atau baca transkrip ringkasannya.

Jamie: Ini adalah hari kedua BrightonSEO kami, dan bersama saya, saya mendapatkan Grace Frolich. Selamat datang!

Berkah: Terima kasih banyak.

Jamie: Jadi apa yang kamu bicarakan [at BrightonSEO]? Apa judul panel Anda?

Berkah: Saya berbicara tentang audit kematangan SEO pamungkas.

Jamie: Wah. “Yang terakhir.”

Berkah: Maksudku, “ultimate” itu subyektif, kurasa, tapi menurutku itu cukup bagus!

Jamie: Ceritakan semuanya, saya ingin mendengarnya. Apa yang dimaksud dengan kematangan SEO?

Berkah: Ini pada dasarnya mengukur kematangan sebuah situs web dalam industrinya. Jadi dalam audit, ini adalah proses tujuh langkah. Setiap langkah memiliki daftar periksa dan kriterianya sendiri, dan diberi skor dari 1 hingga 5 (lima adalah yang tertinggi). Dan kemudian saya membawa semua orang melalui audit, apa yang harus diperiksa, apa yang harus dicari, dan pada akhirnya, apa hasilnya.

Jamie: Ya. Dan output apa yang memungkinkan seseorang untuk mengambil tindakan?

Berkah: Jadi ada tiga output utama yang saya bicarakan. Output pertama benar-benar adalah kemenangan cepat. Memahami di mana peluangnya. Dan Anda akan memiliki daftar tindakan yang diprioritaskan, langkah selanjutnya. Dan kemudian, pada akhirnya, ini membantu Anda menetapkan strategi dan peta jalan SEO.

Jamie: Jadi ini adalah sesuatu yang mendasar saat Anda memulai klien baru, membangun hubungan itu.

Berkah: Tepat. Ini sangat berguna untuk klien baru, orientasi, membiasakan diri dengan situs web yang tidak begitu Anda kenal — hal-hal seperti itu.

Jamie: Saya suka itu karena kita tidak bisa memperbaiki apa yang tidak bisa kita lihat. Ini seperti membeli rumah, Anda harus melibatkan surveyor untuk benar-benar memahami tanah yang ada di atasnya, inspektur untuk melihat cara kerja atap, semua bagian itu.

Berkah: Saya bukan ahli membangun rumah, tapi ya, kedengarannya seperti itu.

Jamie: Saya pikir itu masuk akal. Anda memiliki daftar prioritas item yang sedang Anda kerjakan setelah pemeriksaan ini yang sangat penting, “Oke, jadi kita harus memperbaiki lubang di atap. Itu kuncinya.” Atau mungkin itu sesuatu yang sangat sederhana, kami memiliki situs yang (dalam dunia yang sempurna) SEO benar-benar dibangun ke dalam ekosistemnya dan menangani pembuatan, penghentian, dan arsitektur informasi halaman baru. (Itu jarang terjadi, tetapi setidaknya dapat memberikan titik awal dan konteks yang solid untuk membangun setiap hasil.)

Berkah: Tepat.

Jamie: Apakah ini pertama kalinya Anda di Brighton?

Berkah: Ya.

Jamie: Sebagai peserta?

Berkah: Hanya pernah.

Jamie: Jadi Anda benar-benar berlipat ganda. Anda seperti, “Ini akan menjadi pertama kalinya saya di Brighton dan ini adalah pertama kalinya saya berbicara di depan umum.” Saya di sini untuk itu. Apa yang menginspirasi Anda untuk melakukan lompatan ini?

Berkah: Sejujurnya, ketika saya masuk ke SEO, salah satu tujuan saya adalah berbicara di depan umum. Saya pikir saya benar-benar terinspirasi oleh pembicara saat ini, pembicara yang lebih berpengalaman, di SEO. Saya menonton beberapa pembicaraan mereka secara online dan saya berpikir, “Anda tahu, saya sangat ingin melakukannya.”

Jamie: Apa yang telah Anda pelajari melalui pengalaman ini?

Berkah: Astaga. Maksud saya, apa yang belum saya pelajari? Saya pikir hal utama yang saya pelajari adalah seberapa jauh saya bisa mendorong diri saya sendiri, sungguh. Ini semua tentang percaya pada diri sendiri, bahwa Anda bisa melakukannya. Dan saya melakukannya.

Jamie: Jadi, apa yang membuat Anda menyukai SEO?

Berkah: Itu sebenarnya cerita lain.

Jamie: Saya di sini untuk cerita. Secara harfiah, saya membawa mic.

Berkah: SEO adalah karir kedua saya.

Jamie: Benarkah? Apa yang Anda mulai?

Berkah: Saya dulu bekerja di pemasaran mode di New York. Jadi sangat berbeda. Itu lebih berfokus pada produk, pemasaran tradisional. Saat itu, saya bahkan tidak tahu apa itu SEO. Saya tidak tahu itu suatu hal.

Jamie: Begitu banyak orang mengajukan pertanyaan kepada Google dan mereka menganggap itu hanya memiliki jawaban tanpa menyadari ada seluruh industri orang yang berprofesi untuk memanipulasi hasil tersebut. Jadi apa yang membuat Anda dari fashion sampai ke sini?

Berkah: Setelah sepuluh tahun, saya merasa mandek. Itu adalah lingkungan yang cukup beracun, jujur ​​saja.

Jamie: Iblis Memakai Prada, apakah seperti itu?

Berkah: Maksudku, itu bukan milikku pribadi pengalaman, tapi saya telah mendengar cerita yang mirip dengan itu. Dan sangat sulit untuk naik atau mengambil karier Anda di tempat yang Anda inginkan dalam mode. Sangat sulit.

Jamie: Jadi, apakah Anda menemukan diri Anda berada di salah satu tempat yang sulit untuk naik level dan memutuskan untuk pindah?

Berkah: Ya, kombinasi dari itu dan tidak ingin berada di lingkungan yang tidak mendukung saya.

Jamie: Tentu saja. Dan SEO adalah salah satu industri yang paling mendukung. Ada begitu banyak komunitas untuk itu.

Berkah: Itulah yang saya temukan dan saya sangat berterima kasih untuk itu. Jadi saya kira setelah sepuluh tahun [in fashion], Saya berhenti bekerja. Saya cukup beruntung dan cukup istimewa untuk melakukan itu dan beristirahat dan mencari tahu apa yang saya inginkan.

Jamie: Ambil langkah mundur itu, nilai kembali pemandangannya, lakukan memiliki audit kematangan untuk karir. Dan lanjutkan, “Kami memiliki sumber daya dan kemampuan untuk terus maju dan melakukan peralihan ini.”

Berkah: Iya benar sekali. Saya melamar begitu banyak pekerjaan tingkat pemula dalam pemasaran digital, selama enam bulan. Saya melamar magang. Dan kemudian, suatu hari, seseorang kembali kepada saya. Saya mendapat magang di New York, dan itu selama tiga bulan.

Jamie: Itu bukan prestasi kecil, itu hal yang sangat kompetitif untuk dilakukan.

Berkah: Saya terkejut tetapi juga sangat senang bahwa saya benar-benar mendapatkan sesuatu. Pada saat itu Amsive, atau Path Interactive pada saat itu.

Jamie: Ah, dengan Lily Ray?

Berkah: Ya, dengan Lily. Jadi saya bekerja di kelompoknya sebagai magang selama tiga bulan. Sejujurnya itu adalah salah satu pengalaman magang terbaik yang pernah saya alami. Saya memiliki tiga, empat, lima magang sebelumnya.

Jamie: Dan yang ini menempatkan Anda di suatu tempat setelah tiga bulan untuk beralih dari magang ke posisi penuh waktu. Anda sekarang dengan Brainlabs.

Berkah: Ya, benar.

Jamie: Apa yang Anda lakukan untuk Brainlabs?

Berkah: Saya seorang konsultan SEO.

Jamie: Luar biasa. Jadi, Anda bekerja dengan klien?

Berkah: Ya. Klien menghadap. Saya memimpin akun. Saya juga nomor dua di akun lain, bekerja dengan kolega saya.

Jamie: Jadi jaringan pendukung yang baik secara internal juga.

Berkah: Tepat. Kita semua tentang dukungan internal, memastikan semua orang tumbuh bersama, yang, Anda tahu, saya suka lingkungan itu.

Jamie: Kedengarannya seperti lingkungan yang indah. Kesempatan untuk naik level cukup gigih, dan dukungan untuk mengatakan, “Hei, saya ingin pergi ke Brighton dan saya ingin berbicara untuk pertama kalinya.” Dan dapatkan dukungan itu. Saya suka itu.

Dalam pekerjaan Anda dengan klien, apa yang Anda lihat sebagai tiga tantangan terbesar, atau pola berulang yang muncul? Bisa dengan hubungan klien, bisa dengan situs mereka, atau dengan industri secara keseluruhan.

Berkah: Satu hal yang terlintas dalam pikiran adalah langsung ke titik dengan klien di mana mereka mempercayai Anda. Ini adalah kurva belajar yang sangat besar. Ketika saya memiliki klien pertama saya, itu bukan hanya tentang membangun hubungan. Ini benar-benar tentang mencari tahu apa yang paling membantu klien, Karena mereka tidak akan selalu memberi tahu Anda. Anda harus menggali sedikit.

Jamie: Dan terkadang harapan mereka tidak sesuai dengan kenyataan.

Berkah: Ya, tepat sekali. Dan terkadang mengetahui pertanyaan apa yang harus diajukan karena terkadang klien menginginkan atau mengharapkan sesuatu. Anda tahu, Anda menafsirkannya, Anda berpikir, “Oke, ini yang mereka inginkan.” Tapi sebenarnya, mereka membutuhkan sesuatu yang lain. Aku tahu itu sangat abstrak.

Jamie: Yang kita inginkan tidak selalu yang kita butuhkan.

Berkah: Itu, saya pikir, hal yang paling menantang yang saya temukan.

Jamie: Apa momen Brighton favorit Anda sejauh ini?

Berkah: Tentu saja saya suka menonton pembicaraan, terutama pembicaraan yang sangat praktis, saya kira, atau berbicara tentang apa masalah kita, apa yang kita hadapi sehari-hari. Itu adalah sesuatu yang bisa diterima bagi kita.

Itulah yang sangat saya sukai tentang pergi ke konferensi. Mungkin Anda sedang bergumul dengan suatu masalah, dan Anda berbicara dengan rekan kerja — Anda seperti, “Saya tidak yakin apa yang harus saya lakukan di sini.” Dan itu bagus untuk berbicara dengan kolega Anda. Mereka memiliki pengalaman yang berbeda, tetapi juga baik untuk menjangkau…

Jamie: …masyarakat! Ada begitu banyak spesialisasi dan ceruk [in SEO]dan ada beberapa orang [you can ask,] “Hei, siapa yang tahu bagaimana menangani ketika deteksi platform aktif untuk Bereaksi” Hanya ada pertanyaan khusus yang hanya bisa dijawab oleh segelintir orang. Tetapi mengetahui siapa orang-orang itu adalah suatu keuntungan.

Berkah: Benar-benar.

Jamie: Ada speaker yang membuat Anda terpesona?

Berkah: Maksud saya, saya pribadi sangat mengagumi orang-orang tertentu. Tentu saja, saya suka Areej [from Women in Tech SEO].

Jamie: Siapa yang tidak suka Areej?

Berkah: Saya juga sangat menyukai pembicaraan Crystal Carter.

Jamie: Crystal Carter dari Wix baru saja meniupnya keluar dari air.

Berkah: Dia benar-benar punya. Tapi beberapa lainnya juga. Tentu saja, saya harus meneriakkan rekan saya di Brainlabs, pembicaraan Arpan. Dia juga hebat.

Jamie: Apa yang Arpan bicarakan?

Berkah: Dia terus berbicara pencarian holistik. Itu adalah sesuatu yang kami upayakan untuk mendorong klien kami pergi ke Brainlabs.

Jamie: Bagi yang belum familiar, bantu kami memahami pencarian holistik.

Berkah: Jadi pencarian holistik pada dasarnya adalah satu [view of] pencarian — memprioritaskan organik, tetapi juga tentang bekerja bersama dengan pencarian berbayar, di samping organik, untuk mendominasi SERP.

Jamie: Maksud saya, halaman pertama kebanyakan iklan, jadi.

Berkah: Tepat. Saya sangat senang tentang itu. Berpotensi bekerja dengan klien untuk menggunakannya, gunakan audit jatuh tempo. Ini adalah hal-hal yang saya pribadi tidak akan dapat capai tanpa pola pikir kelompok, kolaborasi.

Jamie: Saya pikir kolaborasi adalah kuncinya. Ini benar-benar bagaimana kita bisa bertahan di SEO. Ada begitu banyak ceruk dan spesialisasi serta jalur pipa di luar sana.

Jadi bagi mereka yang mungkin baru pertama kali menghadiri konferensi SEO, atau bahkan melangkah maju [speak]kupu-kupu di perut, perasaan terlempar, saran apa yang akan Anda berikan kepada mereka?

Berkah: Maksudku, aku menyentuh ini sebelumnya. Ini benar-benar tentang percaya bahwa Anda bisa melakukannya, percaya pada diri sendiri. Tapi ini juga tentang… Secara pribadi, saya berlatih begitu banyak sehingga seperti kebiasaan, hampir, ketika saya akhirnya naik ke atas panggung. Aku agak terkejut sendiri. Itu mengalir begitu saja, dan itu baik-baik saja. Tapi saya pasti akan mengatakan, gunakan komunitas Anda, gunakan jaringan pendukung Anda, dan berlatihlah di depan kolega Anda, teman Anda.

Jamie: Orang-orang yang akan berada di barisan depan bersemangat untuk melihatmu.

Terima kasih banyak telah bergabung dengan saya hari ini, Grace. Bagi orang-orang yang mungkin ingin menghubungi Anda atau mengikuti Anda di media sosial, bagaimana mereka bisa menghubungi Anda?

Berkah: Oh, saya aktif LinkedIn. Itu mungkin cara terbaik. Saya tidak benar-benar melakukan Twitter!

Jamie: Itu adil. Kami tidak dapat meminta semua orang bergabung dengan kultus SEO di Twitter. Terima kasih banyak telah bergabung dengan saya hari ini. Saya harap Anda memiliki hari kedua yang fantastis dan mari tetap berhubungan.

Berkah: Terima kasih banyak.


Artikel ini adalah bagian dari Lumar Seri Wawancara SEO & Pemasaran Digital.

Jamie Indigo adalah bagian dari Lumar tim layanan profesional.