TikTok vs. Instagram: 6 Perbedaan Utama untuk Merek Anda

TikTok vs. Instagram: 6 Major Differences for Your Brand

Di tahun 2020, pandemi COVID-19 melanda dan semua orang terpaksa menghabiskan waktu di dalam ruangan. Saat itulah banyak dari kita menemukan TikTok; aplikasi berbagi video yang kini telah berakhir satu miliar pengguna aktif keliling dunia.

Sejak saat itu, TikTok menjadi kekuatan utama dalam pemasaran. Merek membayar influencer teratas jutaan untuk mengakses audiens mereka. Promosi tunggal mendapatkan Chipotle lebih dari 1.000.000.000 tampilan di platform.

Tapi sebesar TikTok, bagaimana perbandingannya dengan Instagram – itu lainnya platform video sosial – dengan 1,3 miliar pengguna aktif di seluruh dunia?

Hari ini, C&C dan Will Varney dari Megafon – agen pemasaran digital teratas – memberi Anda jawabannya. Kami akan membahas audiens setiap platform, jenis dan format konten, serta peluang pemasaran.

Mari kita mulai dengan…

Audiens

pemirsa TikTok

Pengguna TikTok

Ada banyak kesamaan antara TikTok dan Instagram dalam hal basis pengguna:

  • Audiens siap beli kedua platform mudah dipasarkan
  • Kedua platform tersebut sebagian besar digunakan oleh kaum muda (35 tahun ke bawah)
  • Kedua platform memiliki kehadiran yang kuat di seluruh dunia

Yang sedang berkata, ada beberapa perbedaan penting.

Hampir semua orang di TIK tok berusia 35 tahun atau lebih muda. Penonton terbesar adalah Gen Z, diikuti oleh Milenial, Gen X, dan Boomer dalam urutan itu (sumber):

Persentase penonton TikTok

Sebagian besar pengguna adalah perempuan (57% pengguna vs 43% laki-laki). TikTok populer di seluruh dunia dengan 135 juta pengguna di AS; 99,07 juta di Indonesia; 73,58 juta di Brasil.

Pengguna TikTok cenderung lebih responsif terhadap iklan. Mereka juga sangat ingin membeli dan mendownload produk yang ditujukan untuk kalangan muda, seperti:

  • Video game
  • Perhiasan murah, dekorasi rumah, dan tata rias
  • Produk baru
  • Anggaran kosmetik dan parfum
  • Produk ecommerce murah

Pengguna TikTok merespons dengan baik konten bermerek dan kemitraan influencer. Mereka kurang menanggapi iklan yang jelas. Jika Anda memang menggunakan iklan, buatlah terlihat asli dan natural (yaitu tidak seperti iklan).

pemirsa Instagram

pengguna Instagram

Instagram sangat disukai oleh Millenials, tetapi juga oleh Gen Zers. Penonton dapat dipecah sebagai berikut:

Persentase audiens Instagram

Jenis kelamin terbagi lebih merata di Instagram; 48,4% pengguna mengidentifikasi sebagai perempuan dan 51,6 mengidentifikasi sebagai laki-laki. India memiliki pengguna Instagram terbanyak, dengan 230,25 juta (meskipun ada larangan), diikuti oleh Amerika Serikat (159,75 juta) dan Brasil (119,45 juta).

Pengguna Instagram masih responsif terhadap iklan, tetapi sedikit kurang responsif dibandingkan TikTokers. Mereka lebih tertarik pada produk yang ditujukan untuk kedua jenis kelamin generasi milenial yang sedikit lebih tua, misalnya:

  • Perhiasan yang lebih mahal
  • Infoproduk untuk para profesional dan pemilik bisnis
  • Furnitur dan pakaian
  • Karya seni kelas menengah, dekorasi rumah, produk e-niaga
  • Premium produk e-niagamisalnya produk kesehatan dan make-up

Audiens Instagram merespons iklan dan kemitraan influencer dengan baik. Konten Anda sendiri cenderung tidak terlihat di platform, meskipun masih bisa menjadi aset yang bagus.

Format Konten

format konten sosial

Instagram memungkinkan Anda membuat konten dalam berbagai format, termasuk:

  • Foto
  • Video umpan singkat
  • Instagram Reels (mirip dengan TikTok)
  • Cerita Instagram
  • Streaming langsung
  • Konten video berdurasi panjang di IGTV

Umpan Instagram terlihat seperti kebanyakan platform media sosial, dengan pengguliran tanpa akhir. Sangat mudah untuk berpindah dari satu posting ke posting berikutnya tanpa berfokus pada salah satu dari mereka. Format konten yang paling sesuai untuk iklan adalah Gulungan – Jawaban Instagram untuk TikTok – dan Cerita.

TikTok memungkinkan pengguna membuat dan mengunggah video vertikal berdurasi hingga 10 menit. Itu dia. Alih-alih menggulir, Anda menggesek ke atas untuk pindah ke video berikutnya. Karena itu, pengguna lebih cenderung memperhatikan dan menonton semuanya (dan iklan).

Instagram memberi Anda lebih banyak format konten untuk dikerjakan. Ini bagus, tetapi juga bisa membuat hal-hal membingungkan. Mengelola iklan dan konten di Foto, Reel, Cerita, dll menjadi rumit – dan tidak selalu menghasilkan laba atas belanja iklan (ROAS) yang baik.

TikTok memiliki ROAS yang sangat menarik… Dan hanya dengan satu format konten, jauh lebih mudah untuk mengetahuinya. Itu waktu posting terbaiktema konten, dll., semuanya jauh lebih mudah untuk dioptimalkan oleh pemasar TikTok.

Jenis Konten

jenis konten sosial

Konten yang dibagikan di Instagram cenderung banyak diedit, dengan berbagai filter dan efek yang diterapkan untuk menyempurnakan tampilannya.

Banyak pengguna mengatur akun mereka sedemikian rupa sehingga semua foto mereka memiliki estetika dan nuansa yang sama. Ketika Anda mengunjungi halaman profil mereka, Anda dapat dengan cepat mengetahui gaya mereka dan siapa mereka sebagai pribadi.

Video yang diposting di TikTok cenderung lebih mentah, lo fi, belum diedit. Ada filter yang dapat digunakan, tetapi sering kali orang merekam video cepat dan mengunggahnya secara instan. Saat Anda mengunjungi halaman profil mereka, lebih sulit untuk memahami estetika mereka secara keseluruhan.

Jenis konten yang diposting di Instagram dan TikTok juga bisa berbeda. Dengan Instagram, fokusnya cenderung pada tampilan dan nuansa konten seperti halnya pada materi pelajaran itu sendiri.

Dengan TikTok, fokusnya sangat besar pada pokok bahasan video. Pembuat memfilmkan diri mereka sendiri melakukan tarian, sinkronisasi bibir, melakukan tantangan, dan banyak lagi. Tampilan dan nuansa video itu penting, tetapi tidak sebanyak yang terjadi.

Hal di atas menjadikan Instagram pilihan yang kuat untuk iklan yang dirancang dengan cermat. Mereka berbaur dengan konten asli Instagram.

TikTok adalah pilihan yang lebih baik untuk kemitraan pemberi pengaruh, iklan yang tampak asli, dan konten Anda sendiri.

Periklanan

iklan media sosial

Baik Instagram dan TikTok memungkinkan merek untuk beriklan di platform mereka. Instagram memungkinkan merek untuk menempatkan iklan foto dan video. Mereka dapat dilihat oleh audiens target di umpan berita, cerita, IGTV, dan lainnya.

buat TikTok baru

TikTok memungkinkan merek untuk memasang iklan video berdurasi hingga 60 detik. Mereka dapat dilihat oleh audiens target di antara video lain, dan terlihat hampir identik dengan postingan TikTok organik.

Menariknya, ketika Iklan TikTok dibandingkan dengan Instagram Reels iklan, Reels sedikit mengungguli TikTok. Jangkauan jauh lebih besar, BPK lebih rendah, dan CPM lebih rendah (statistik).

Saya mengaitkan beberapa perbedaan ini dengan orang-orang yang tidak tahu cara menggunakan TikTok sebaik Instagram. Secara keseluruhan, kedua platform berfungsi dengan baik – meskipun iklan Story dan Reel berfungsi paling baik di Instagram. Eksperimen untuk melihat bagaimana Anda dapat memanfaatkan IG dan TT secara maksimal.

Konten Organik

konten sosial organik

Dalam hal pembuatan konten organik, TikTok lebih baik untuk menjangkau pemirsa muda. Lebih dari separuh pengguna berusia di bawah 24 tahun, dan mereka menyukai konten organik.

Algoritme TikTok juga memberi penghargaan kepada pengguna yang menghasilkan banyak konten. Jika Anda kesulitan membuat konten, layanan seperti TrendFM dapat membantu Anda membuat lebih banyak untuk platform.

Algoritme Instagram memberi penghargaan kepada pengguna yang membuat lebih sedikit konten tetapi membuatnya berkualitas sangat tinggi. Semakin banyak keterlibatan yang diterima sebuah konten, semakin banyak eksposur yang diterimanya di Instagram.

Jika Anda ingin lebih fokus pada kualitas dan bukan pada kuantitas, Instagram mungkin merupakan cara yang tepat untuk Anda. Ini menjadikannya pilihan yang baik untuk merek B2B, pemasar yang sibuk, dll.

Kemitraan Influencer

Jika Anda ingin bermitra dengan influencer, Anda harus tahu perbedaannya Pemasaran influencer Instagram dan pemasaran influencer TikTok.

Seperti yang kami catat sebelumnya, konten Instagram cenderung lebih dipoles daripada konten TikTok. Jika merek Anda memiliki estetika yang sangat halus, Instagram mungkin merupakan pilihan terbaik untuk Anda.

Jika Anda menginginkan konten bersponsor yang lebih mentah dan berpotensi otentik, pertimbangkan TikTok.

TikTok juga sangat bagus untuk menciptakan tantangan merek. Jika Anda dapat mengembangkan tantangan yang kreatif dan menarik bagi pengguna di sekitar merek Anda, Anda dapat terhubung dengan audiens yang luas.

Pikiran Akhir

Baik Instagram dan TikTok menghadirkan peluang pemasaran unik untuk bisnis. Penting untuk memahami perbedaan antara kedua platform tersebut sehingga Anda dapat membuat keputusan yang tepat mana yang tepat untuk Anda.

  • Instagram lebih baik untuk konten yang dipoles, sedangkan TikTok lebih baik untuk konten mentah dan otentik.
  • Jika Anda ingin menjangkau audiens yang lebih muda, pertimbangkan TikTok.
  • Jika Anda ingin bermitra dengan influencer, kedua platform tersebut bisa efektif, tetapi Instagram mungkin memberi Anda opsi yang lebih halus.

Terakhir, jangan lupa untuk menguji sendiri setiap platform untuk melihat mana yang bekerja lebih baik untuk bisnis Anda. Tidak ada jawaban ajaib untuk platform mana yang lebih baik.


tentang Penulis

Will Varney adalah ahli strategi di Megaphone Marketing: agen 8 angka dengan kantor di Australia, AS, dan Inggris. Dia sangat tertarik dengan ecommerce, pemasaran media sosial, dan saluran baru seperti TikTok dan Instagram