SEO Orang-Pertama: Argumen untuk Mengejar Pengguna Lebih Dari Data

People First SEO: The Argument for Persuing Users Over Data

Saat mengoptimalkan konten untuk web, mudah terjebak dalam metrik pengoptimalan mesin telusur (SEO) standar, seperti otoritas domain dan halaman atau aliran kutipan. Namun, SEO bukan hanya tentang memecahkan algoritma atau menghitung angka untuk mencetak peringkat pencarian organik yang tinggi.

Pada akhir hari, Google dibuat untuk penggunanyadan algoritmenya dibuat untuk memberi pengguna informasi yang mereka inginkan dalam format yang mereka inginkan.

Ketika profesional SEO terlalu memprioritaskan metrik atau “peretasan” yang meningkatkan peringkat, mereka dapat menemukan diri mereka berjuang untuk menumbuhkan lalu lintas situs web mereka.

Sebagai Google terus menyempurnakan algoritmenya — idealnya, membuatnya cocok dengan kecerdasan dan kecerdikan manusia — melangkah ke posisi audiens target Anda akan menjadi lebih kritis dari sebelumnya.

Inilah mengapa Anda harus berhenti memainkan permainan angka dan mengambil pendekatan SEO yang mengutamakan orang.

Kekuatan Maksud Pencarian

Penelitian kata kunci tidak diragukan lagi merupakan alat yang ampuh dalam meningkatkan peringkat mesin pencari. Namun, itu hanya bisa membawa Anda sejauh ini.

Menambahkan terlalu banyak kata kunci — juga dikenal sebagai isian kata kunci — dapat membuat halaman web Anda ditandai sebagai bot atau scam, sementara menambahkan terlalu sedikit dapat mencegah peringkat situs Anda.

Saat membuat konten untuk situs web Anda atau klien Anda, tujuan utama Anda seharusnya tidak pernah memeriksa kata kunci dari daftar Anda atau mencari kata kunci dengan volume pencarian yang tinggi.

Sebaliknya, prioritas Anda harus sesuai dengan konten Anda maksud pencarianyaitu mengapa pengguna Google mencari kata kunci target Anda.

Jadi mengapa maksud pencarian meningkat di atas volume kata kunci? Jawabannya sederhana: pengguna tidak mencari situs yang hanya mengucapkan kata-kata yang tepat. Mereka mencari halaman web yang menjawab pertanyaan mereka.

Sumber Gambar

Saat orang menelusuri “cara menjual mobil”, mereka tidak mencari kiat perawatan untuk meningkatkan nilai mobil mereka. Mereka menginginkan panduan langkah demi langkah untuk segera mengubah kendaraan mereka menjadi uang tunai.

Ketika hasil pertama di Google cocok dengan maksud pencarian, pencari tidak perlu mengklik halaman web lain untuk mendapatkan informasi yang mereka butuhkan.

Ini meningkatkan pengalaman pengguna (UX) untuk pengguna Google. Saat algoritme mesin telusur menjadi lebih canggih dan berfokus pada manusia, kemampuan Anda untuk mempertimbangkan tujuan pengguna sebelum menyelesaikan kata kunci Anda strategi akan menjadi kunci keberhasilan.

Data sebagai Alat Pengalaman Pelanggan

Menempatkan perhatian Anda pada data tidak selalu merupakan hal yang buruk. Namun, banyak profesional SEO jatuh ke dalam perangkap menggunakan data murni untuk mengidentifikasi halaman web berkinerja tinggi sehingga mereka dapat mereplikasi strategi mereka.

Menggunakan data untuk SEO secara efektif adalah tentang mengubahnya menjadi alat pengalaman pelanggan yang membantu Anda mendiagnosis masalah dengan UX situs web dan membuat peningkatan yang membuat perbedaan bagi pengguna akhir Anda.

Fokus pada poin data yang penting untuk tujuan Anda atau klien Anda. Misalnya, jika klien Anda ingin meningkatkan lalu lintas situs web mereka dari mesin telusur, Anda dapat menganalisis halaman web mana dari klien yang dirujuk.

Ini mendorong Anda untuk menarik wawasan tentang minat, kebutuhan, dan preferensi audiens target Anda — pada dasarnya, memahami alasan di balik perilaku pengguna di situs Anda sebelum mengambil tindakan — daripada membuat strategi SEO eksklusif berdasarkan metrik.

Pendekatan orang pertama Anda ke mesin telusur dan data situs web juga dapat membantu tim Anda fokus pada data yang tepat.

Saat Anda ingin memahami bagaimana audiens target memandang situs web Anda, bukan bagaimana konsumen secara umum melihat situs Anda, data internal seperti survei pelanggan — yang khusus dan bersifat pribadi untuk merek Anda — dapat jauh lebih bermanfaat daripada data eksternal publik.

Data tidak ada gunanya jika tidak digunakan dengan audiens yang relevan dan pengalaman mereka dalam pikiran.

Pengalaman Pengguna Menentukan Tingkat Bouncing

Ketika Anda menunggu metrik seperti rasio pentalan dan durasi sesi rata-rata untuk kembali sebelum menentukan halaman web mana yang perlu ditingkatkan, pendekatan Anda terhadap SEO sepenuhnya reaktif. Pendekatan mengutamakan orang untuk SEO secara signifikan lebih proaktif.

Optimalkan Situs Anda

Saat Anda membuat pengalaman pengguna yang dibuat khusus untuk pengguna akhir Anda, mereka secara alami akan berada di situs Anda lebih lama. Ini dapat meningkatkan faktor peringkat utama — seperti kecepatan halaman dan keramahan seluler — dan membantu peringkat situs Anda lebih tinggi sejak awal.

Beberapa komponen UX positif yang perlu dipertimbangkan untuk ditambahkan ke situs web Anda meliputi:

  • Ajakan bertindak yang menarik;
  • Daftar berpoin dengan informasi penting;
  • Hapus navigasi dan hyperlink;
  • Judul dan header yang ringkas;
  • Jalur warna yang konsisten;
  • Formulir yang mudah diisi;
  • Gambar berkualitas tinggi;
  • Tautan internal;
  • Pengoptimalan seluler;
  • Tidak ada halaman yang rusak atau kesalahan 404;
  • Sumber daya yang berguna.

Data dapat membantu Anda menciptakan pengalaman pengguna yang luar biasa. Namun, pemahaman lengkap tentang audiens Anda dan preferensi UX mereka dapat lebih efektif membantu Anda mempertahankan pengguna di situs Anda dan mengalahkan persaingan di halaman hasil mesin pencari.

Coba tempatkan diri Anda pada posisi pengguna untuk menentukan apa yang akan memberi mereka nilai paling tinggi dengan menggali halaman bisnis Anda.

Tersedia

Sebuah situs web yang dioptimalkan adalah langkah pertama, tetapi pengguna juga harus dapat menghubungi Anda dengan cepat dan mudah.

Pengguna khusus akan mencari info kontak yang terkubur, tetapi cerdas untuk membuat informasi ini mudah ditemukan dan tersedia untuk semua orang yang mengunjungi situs Anda. Idealnya, tempatkan metode kontak pilihan Anda — dan tautan ke halaman sosial, jika berlaku — di bagian atas situs web Anda.

Sumber Gambar

Mungkin menakutkan untuk merasa bahwa Anda harus memantau situs web Anda sepanjang waktu. Jika Anda menerima banyak pesan dan permintaan, taruhan terbaik Anda mungkin adalah menyewa tim yang didedikasikan untuk layanan pelanggan.

Bahkan tanggapan otomatis dengan waktu tunggu atau sumber daya yang bermanfaat lebih baik daripada tidak membalas sama sekali.

Personalisasikan Pengalaman Mereka

Manusia mendambakan pengalaman yang disesuaikan, jadi bijaksana untuk mempersonalisasi konten Anda ke audiens target Anda atau bahkan pengguna tertentu.

Personalisasi adalah kunci dalam pemasaran konten dan membangun pengalaman situs web yang positif. Dengan mempersonalisasi konten web Anda, Anda lebih cenderung mengembangkan:

  • Kesadaran merek;
  • Keterlibatan konsumen;
  • Kesetiaan pelanggan;
  • Konversi prospek.

Anda dapat memberikan personalisasi di situs web Anda dengan berbagai cara, termasuk:

  • Populasi otomatis nama pengguna dalam pesan;
  • Saran yang dipersonalisasi untuk artikel;
  • CTA dan perpesanan yang disesuaikan;
  • survei “ini atau itu”;
  • Profil pengguna.

Widget dan pengkodean dapat membantu Anda menentukan cara terbaik untuk mempersonalisasi situs web Anda untuk audiens target Anda.

Pengujian A/B dapat menunjukkan kepada Anda upaya mana yang paling berhasil. Lacak indikator kinerja utama seperti rasio pentalan, keterlibatan, dan konversi untuk melihat apa yang berhasil. Bahkan ilusi pilihan dapat meningkatkan UX situs Anda, jadi jadilah kreatif.

People-First SEO adalah Masa Depan

Algoritme mesin pencari semakin pintar dari hari ke hari. Karena Google terus memprioritaskan pengalaman pengguna, profesional SEO juga harus melakukannya.

Berfokus secara eksklusif pada angka — apakah itu jumlah kata kunci yang Anda sertakan dalam artikel atau durasi sesi rata-rata — tidak lagi menjadi strategi yang paling efektif.

Sebaliknya, mengingat audiens target spesifik Anda dan kebutuhan mereka adalah kunci masa depan yang sukses dalam pemasaran mesin telusur.

Posting Oleh Dan Matthews (5 Posting)

Dan Matthews adalah penulis lepas dan konsultan konten yang berspesialisasi dalam wawasan berharga dalam hal pemasaran dan teknologi digital. Jika Dan tidak sedang menulis, Anda akan menemukannya dengan kopi di satu tangan dan mencari musik baru di ponselnya di tangan lainnya.