Puncak dan palung tak terduga: Cara mengarungi ombak dengan Digital PR – Builtvisible

Puncak dan palung tak terduga: Cara mengarungi ombak dengan Digital PR - Builtvisible

Penyebab puncak dan palung tak terduga dalam pertunangan

Puncak yang tidak terduga dalam keterlibatan konsumen biasanya disebabkan oleh berita, produk, dan kampanye yang sedang tren. Misalnya, dengan acara TV populer Love Island mengumumkan bahwa mereka akan berkolaborasi dengan eBay untuk mendandani kontestan dengan pakaian bekas, akan ada lonjakan besar dalam investasi orang Inggris dalam barang-barang ‘pra-cinta’. Keterlibatan yang tiba-tiba dan meningkat di bidang yang relevan memberikan peluang untuk mendapatkan keahlian industri Anda di luar sana, menarik pelanggan baru yang potensial.

Palung tak terduga kemungkinan akan datang dari belakang faktor ekonomi seperti meningkatnya biaya hidup dan industri dan gangguan rantai pasokan. Misalnya, karena penundaan dan pembatalan penerbangan yang meluas di seluruh Inggris selama musim liburan puncak, banyak orang Inggris enggan memesan liburan ke luar negeri tahun ini. Sangat penting untuk mendorong visibilitas yang dipertahankan selama waktu henti yang tidak terduga ini untuk memastikan merek Anda mempertahankan otoritas industri dan tidak tertinggal dari pesaing. Langkah-langkah tersebut akan meningkatkan kemungkinan keterlibatan merek Anda bangkit kembali dengan cepat setelah palung tak terduga mereda.

Pentingnya waktu, nilai, dan kreativitas dalam konten reaktif

Anda mungkin melihat berita, topik, dan acara yang sedang tren yang memberikan kesempatan bagi Anda untuk berbagi keahlian yang relevan, tetapi mungkin tidak tahu cara mendekatinya secara efektif. Ada tiga pertimbangan utama saat mengejar peluang reaktif ini;

Waktu

Saat Anda membonceng peristiwa terkini, waktu adalah faktor terpenting dalam menjalankan kampanye reaktif yang berhasil. Oleh karena itu penting untuk berpikir cepat dan menjadi strategis tentang waktu yang Anda pilih; bergerak terlalu cepat dapat menyebabkan kampanye Anda tersesat dalam kebisingan, sementara ketinggalan kapal akan secara dramatis mengurangi nilai dan potensi cakupan keahlian Anda. Mencapai keseimbangan dengan jangkauan dan tindak lanjut Anda adalah kunci untuk memberikan peluang terbaik untuk sukses.

Nilai

Memproduksi konten yang berharga adalah faktor penting lainnya dalam hal mendapatkan liputan. Memastikan bahwa Anda bereaksi terhadap berita atau acara yang sedang tren dengan wawasan yang relevan dan informatif mendorong keterlibatan yang lebih bermakna dengan memposisikan merek Anda di garis depan pengetahuan industri. Nilai tersebut juga meningkatkan kemungkinan keahlian Anda diambil di luar jangkauan yang ditargetkan dan menjalani kehidupannya sendiri.

Kreativitas

Kreativitas dengan pendekatan Anda adalah yang akan membuat kampanye Anda menonjol di antara pesaing lain yang juga ingin memanfaatkan berita atau topik yang sedang tren. Pikirkan di luar kotak dengan apa yang dapat Anda bawa ke meja dan cara Anda mempresentasikan keahlian Anda. Urgensi dan kebutuhan akan inovasi ini membuat pembajakan berita yang kuat proses di tempat penting.

Mendapatkan dukungan untuk konten reaktif dari tim internal Anda

Baik mengendarai gelombang peningkatan keterlibatan atau menemukan cara untuk tetap relevan di luar musim yang tidak terduga, bereaksi terhadap berita yang sedang tren dengan konten baru atau yang digunakan ulang adalah cara terbaik untuk meningkatkan keberhasilan liputan. Namun, sebagai tim internal, mungkin ada batasan seputar cakupan keahlian merek atau audiens target Anda.

Memiliki tingkat fleksibilitas meningkatkan peluang Anda untuk mendapatkan tautan balik otoritas tinggi yang relevan di berbagai ceruk dan memperluas demografi audiens yang berinteraksi dengan konten Anda. Untuk peluang pembelian yang lebih baik, berusahalah untuk menunjukkan nilai konten reaktif baik untuk keterlibatan merek maupun citra melalui potensi liputannya yang meningkat.

Berikut adalah beberapa contoh reaksi yang berhasil terhadap topik yang sedang tren untuk memanfaatkan peningkatan keterlibatan atau tetap relevan selama palung yang tidak terduga:

Studi Kasus eCommerce: Bulan Kesehatan Mental Pria

Menjelang bulan kesehatan mental pria Juni lalu, kami bekerja sama dengan klien kami, Lebih baik, untuk mengeksplorasi bagaimana citra tubuh dipengaruhi oleh faktor eksternal dan bagaimana hal itu dapat memengaruhi kehidupan kita sehari-hari, dengan fokus khusus pada sikap pria karena ini adalah topik yang tidak dibahas sesering citra tubuh wanita. Dengan bereaksi terhadap peningkatan keterlibatan yang dibawa oleh bulan kesadaran seputar kesejahteraan mental dan fisik pria, Better mampu menambahkan konten yang bermakna ke dalam percakapan dan dalam proses mengamankan liputan dalam berbagai publikasi mulai dari Independent hingga Wellness News.

Studi Kasus Perjalanan: Kampanye kesehatan untuk Icelandair

Karena keterlibatan dengan industri perjalanan masih belum pulih pasca-pandemi, kami bekerja sama dengan Islandia dalam memobilisasi topik yang sedang tren untuk mempromosikan konten perjalanan. Dengan fokus media baru-baru ini pada kesehatan mental dan bekerja dari rumah, sebuah studi indeks dibuat, menjelajahi negara-negara terbaik untuk stasiun kerja kesehatan, dilengkapi dengan wawasan perjalanan ahli.

Karya kreatif dan penjelasan ini telah mengumpulkan hampir dua ratus domain perujuk di berbagai publikasi internasional, meningkatkan visibilitas merek selama masa keterlibatan yang lebih rendah dan menyediakan konten yang menempatkan audiensnya sebagai pusat, yang bertujuan untuk membantu mereka di area tertentu, menguntungkan keduanya merek dan pengguna.

Tetap relevan dan terlihat saat pertunangan menurun

Dan mengapa ini penting untuk eksposur merek, citra, dan reputasi Anda.

PR digital adalah kunci untuk tetap relevan sepanjang tahun, terlepas dari kebiasaan konsumen. Memproduksi konten yang bermanfaat adalah cara utama untuk berkomunikasi dengan audiens target Anda dan mempromosikan keterlibatan dengan merek Anda secara online, memberi Anda otoritas dan keaslian industri.

Keterlibatan seperti itu memainkan peran kunci dalam proses pengambilan keputusan, dan sering kali dapat berarti perbedaan antara pelanggan yang memilih merek Anda daripada pesaing. Temuan terbaru menunjukkan bahwa 82% konsumen merasa lebih positif tentang suatu merek setelah membaca konten yang bermakna dan disesuaikan.

Mengembangkan kehadiran online merek Anda dengan konten yang berharga juga mempromosikan tautan balik organik dari situs web yang relevan dan khusus, meningkatkan peringkat Anda di SERP dan semakin memperluas visibilitas dan keterlibatan konsumen.

Di Builtvisible, tim PR Digital telah bekerja sama dengan Direktur Teknis kami, Will Nye, dalam menciptakan alat internal yang memungkinkan kami melihat tren yang sedang naik daun sehingga kami dapat menggunakannya untuk membantu klien kami tetap relevan sepanjang tahun bulat.


Kesimpulannya, menghasilkan konten yang relevan dan berharga adalah cara yang bagus untuk membangun kehadiran online yang kuat. Memiliki proses reaktif yang kuat di tempat adalah kunci untuk mempertahankan keterlibatan merek sepanjang tahun, memungkinkan Anda memanfaatkan momentum yang meningkat atau melawan palung tak terduga.

Di Builtvisible kami menggunakan banyak taktik, keduanya reaktif dan jika tidak, untuk mempromosikan keterlibatan dengan merek klien kami dan terus bekerja pada cara baru dan inovatif untuk mengatasi gelombang keterlibatan dan membuat klien kami selangkah lebih maju dari pesaing. Jika saat ini Anda sedang mengalami puncak atau palung dalam keterlibatan dan ingin memanfaatkan ini, hubungi dan kami dapat mengobrol tentang opsi dengan Anda!