Pemasar menjadikan solusi identitas sebagai prioritas mendesak

Pemasar menjadikan solusi identitas sebagai prioritas mendesak

Meskipun Google penundaan berkelanjutan dalam menghentikan cookie pihak ketiga, pemasar sekarang menganggap evaluasi solusi identitas sebagai prioritas mendesak. Penerbit juga merasakan tekanan.

Dibandingkan dengan tahun 2021, sekitar dua kali lebih banyak pemasar, dan lebih dari dua kali lebih banyak penerbit, sekarang menganggap pemilihan solusi identitas sebagai hal yang mendesak hingga sangat mendesak. Data tersebut berasal dari laporan “Beyond the Cookie” terbaru yang dikeluarkan oleh penyedia solusi data Lotame. Temuan ini didasarkan pada wawancara dengan lebih dari 1.400 profesional industri, pemasar, dan penerbit, di tujuh pasar global pada September 2022.

Pemasar solusi merasa senang. Jumlah pemasar yang sama (25%) merasa positif tentang solusi identitas probabilistik — solusi yang menyelesaikan data dari sejumlah sumber menjadi satu, kemungkinan identitas — dan solusi kontekstual. Persentase yang hampir sama (24%) mendukung kelompok penargetan. (Catatan: Laporan tidak secara jelas membedakan antara penggunaan identitas kontekstual dan kelompok, yang keduanya mengelompokkan audiens berdasarkan perilaku.)

Apa yang dibutuhkan pemasar dari solusi identitas. Dengan semakin banyaknya solusi identitas yang tersedia, pemasar tidak ingin dibatasi pada tahap permainan ini menjadi hanya satu. Mereka menguji berbagai dan belajar dari hasil.

Kemungkinan menggunakan beberapa solusi identitas telah menghasilkan permintaan untuk interoperabilitas. Jumlah pemasar yang terbuka untuk bekerja dengan mitra identitas baru tetap bahkan YoY.

Pertanyaan tentang email. Identitas berdasarkan alamat email yang diautentikasi masih sangat banyak di radar pemasar, dengan 23% menyatakan minat. Tapi reservasi juga diungkapkan. 30% tidak percaya autentikasi email dapat diskalakan; 30% dapat dimengerti skeptis bahwa itu akan membantu akuisisi pelanggan baru; dan tampaknya sebagian besar solusi identitas email masih berfungsi dengan cookie pihak ketiga.

Topik dan kamar bersih. Solusi identitas Topik Google (yang menggantikan FLoC) menarik minat pemasar (22%), meskipun ada kekhawatiran tentang kendala bekerja di dalam taman bertembok.

Adapun kamar bersih dataada minat yang lebih besar di antara penayang daripada pemasar, tetapi meskipun penggunaan sudah habis, ada keluhan tentang biayanya.

Mengapa kita peduli. Setiap beberapa minggu kami bangun dan berpikir — tunggu, cookie pihak ketiga benar-benar akan hilang suatu hari nanti. Apakah semua orang siap untuk itu? Setelah periode stasis yang jelas (ingat ketika industri menyangkal tentang GDPR?), sepertinya pemasar dan penerbit akhirnya fokus untuk menemukan alternatif. Dan sepertinya tidak akan hanya ada satu alternatif yang memenangkan hari itu.

Perlu dicatat bahwa Lotame sendiri menawarkan solusi identitas, Lotame Panorama ID. Situs webnya juga masih menjatuhkan cookie.


Dapatkan MarTech! Harian. Gratis. Di kotak masuk Anda.



Tentang Penulis

Kim Davis

Kim Davis adalah Direktur Editorial MarTech. Lahir di London, tetapi warga New York selama lebih dari dua dekade, Kim mulai meliput perangkat lunak perusahaan sepuluh tahun yang lalu. Pengalamannya meliputi SaaS untuk perusahaan, perencanaan kota berbasis data iklan digital, dan aplikasi SaaS, teknologi digital, dan data dalam ruang pemasaran. Dia pertama kali menulis tentang teknologi pemasaran sebagai editor Haymarket’s The Hub, sebuah situs web teknologi pemasaran khusus, yang kemudian menjadi saluran pada merek pemasaran langsung DMN yang sudah mapan. Kim bergabung dengan DMN proper pada tahun 2016, sebagai editor senior, menjadi Editor Eksekutif, kemudian Pemimpin Redaksi posisi yang dipegangnya hingga Januari 2020. Sebelum bekerja di jurnalisme teknologi, Kim adalah Associate Editor di sebuah berita hiper-lokal New York Times situs, The Local: East Village, dan sebelumnya bekerja sebagai editor publikasi akademik, dan sebagai jurnalis musik. Dia telah menulis ratusan ulasan restoran New York untuk blog pribadi, dan telah menjadi kontributor tamu sesekali untuk Eater.