Menggunakan Audit Konten untuk Merevisi Strategi Pemasaran Anda

Menggunakan Audit Konten untuk Merevisi Strategi Pemasaran Anda

Merek yang memanfaatkan pemasaran konten untuk tumbuh, memanfaatkan audit konten untuk mengukur kinerja berbagai jenis konten yang mereka buat dan distribusikan. Menganalisis audit konten yang telah selesai sering kali merupakan tugas SEO senior, tetapi ada banyak manfaat bagi para pemimpin pemasaran untuk memahaminya juga.

Berikut adalah panduan yang menjelaskan apa yang perlu diketahui pemimpin pemasaran tentang audit konten untuk meningkatkan strategi pemasaran mereka.

Apa itu Audit Konten?

Audit konten menampilkan analisis dan penilaian sistemik situs web, termasuk blog dan semua halaman.

Laporan yang dihasilkan menampilkan inventaris konten dengan rekomendasi tentang cara mengoptimalkan situs untuk meningkatkan kinerja. Ini datang dalam bentuk membuat artikel dan halaman baru, menulis ulang konten yang ada dan menghapus halaman usang atau duplikat.

Komponen Audit Konten

Kepala SEO Anda akan menggunakan alat perayapan untuk menghasilkan daftar terperinci dari halaman yang terdapat di domain Anda. Perayap ini mungkin merupakan fitur dari platform SEO yang mereka gunakan sehari-hari, seperti: Pengalaman Situs Searchmetrics. Namun, jika platform SEO Anda tidak menyertakan crawler, pemimpin SEO Anda mungkin mencari anggaran untuk mengamankan penggunaan solusi titik.

Tidak semua audit konten sama. Ada kemungkinan untuk melewatkan pembelajaran penting jika audit tidak dilakukan dengan hati-hati. Setiap komponen akan membantu Anda menemukan peluang untuk meningkatkan strategi pemasaran kolektif Anda.

1. Inventarisasi Konten

Untuk memiliki pemahaman yang lebih baik tentang konten Anda, dan bagaimana konten tersebut memenuhi kebutuhan audiens target Anda, Anda memerlukan inventaris lengkap. Ini adalah daftar lengkap file yang diatur dalam spreadsheet untuk memudahkan akses dan meninjau kinerja setiap halaman. Ini bisa menjadi latihan pewahyuan karena banyak halaman dibangun dalam proses manajemen normal bisnis. Tapi mereka semua mungkin tidak dibutuhkan.

Anda dapat menggunakan inventaris konten untuk mengidentifikasi struktur konten, memberikan dasar untuk perbandingan berdampingan dari dua bagian yang berbeda, dll.

2. Analisis Data

Setelah SEO Anda memiliki inventaris konten yang lengkap, difasilitasi oleh perayap, dia akan menganalisis setiap konten untuk menentukan kinerjanya.

Berikut adalah beberapa bidang utama analisis:

  • Jumlah kata kunci yang diperingkat oleh konten, posisi pada hasil halaman mesin pencari, dan lalu lintas organik bulanan.
  • Performa di tempat seperti rasio pentalan, rasio konversi, tampilan halaman, rasio klik-tayang, rasio keikutsertaan email, durasi sesi rata-rata, tampilan halaman unik, waktu rata-rata di halaman, sesi halaman, sesi halaman rata-rata, dll.
  • Performa di luar situs, seperti backlink.

3. Analisis Kesenjangan Konten

SEO kepala Anda juga akan melakukan analisis kesenjangan konten. Ini melibatkan evaluasi konten yang ada pada suatu topik dan menemukan kesenjangan dalam liputan. Ini sangat penting jika Anda memiliki sejumlah penulis yang membuat konten. Beberapa penulis mungkin lebih terampil sementara yang lain mungkin perlu perbaikan. Umpan balik yang diterima akan memberikan peluang pertumbuhan bagi pekerja lepas dan pembuat konten internal.

Contoh: Anda memiliki posting blog pilar yang membahas tentang diet keto tetapi tidak membahas manfaat dari diet tersebut. Itu kesenjangan konten. Google melihat ini sebagai peluang yang terlewatkan bahkan jika pesaing Anda juga ketinggalan. Namun, saat Anda memperbaiki masalah dengan mengoptimalkan artikel untuk menyertakan cakupan penuh kiat, Anda akan memiliki keunggulan dibandingkan tautan yang bersaing.

4. Analisis Pesaing

Setiap konten yang dibuat oleh tim Anda tidak hanya bersaing dengan pesaing produk Anda, tetapi juga dengan semua orang yang menulis tentang topik serupa. Dalam hal ini, ada dua elemen analisis pesaing situs yang perlu diingat.

Pertama, Anda ingin mengembangkan pemahaman yang jelas tentang strategi konten pesaing Anda yang dikenal dan membandingkannya dengan milik Anda. Ini memungkinkan Anda untuk mengidentifikasi konten terbaik dan berkinerja rendah mereka. Catat apa yang berhasil untuk mereka dan lihat bagaimana Anda dapat meningkatkan setiap bagian konten mereka.

Kedua, dengan analisis pesaing Anda akan menemukan situs mana yang berjuang untuk kata kunci yang sama. Pekerjaan ini sering mengungkapkan pesaing baru (dari sudut pandang konten), yang ingin Anda pantau. Kemungkinan situs-situs ini akan memiliki tujuan konten yang berbeda, tetapi mempelajari strategi konten mereka juga dapat mengungkapkan peluang untuk sektor Anda.

Kiat untuk menganalisis audit konten

Ambil pandangan holistik dari kunci Anda metrik konten. Berikut adalah metrik yang ingin Anda perhatikan:

Rasio pentalan: Jika rasio pentalan Anda tinggi, itu berarti pengguna keluar dari situs Anda dari halaman itu. Bisa jadi halaman Anda dimuat dengan lambat atau Anda memiliki konten yang buruk. Jangan khawatir tentang rasio pentalan yang tinggi jika itu adalah halaman produk. Ini karena pengguna segera meninggalkan situs setelah mereka melakukan pembelian.

Tanyakan SEO Anda: Halaman informasi mana yang memiliki rasio pentalan tertinggi? Bagaimana kita bisa membalikkan ini?

Tingkat konversi: Tingkat konversi yang rendah dapat berarti produk atau halaman berpagar Anda tidak dioptimalkan dengan baik. Ini mungkin memuat dengan lambat dan atau tidak menawarkan pengalaman yang mulus.

Tanyakan SEO Anda: Bagaimana tingkat konversi kami berubah dari waktu ke waktu? Apakah ada tren musiman?

Rasio klik-tayang: Judul dan deskripsi meta Anda memengaruhi ini. Optimalkan ini dengan judul yang menarik, dan deskripsi yang menyoroti nilai yang ditawarkan konten.

Tanyakan SEO Anda: Sudahkah Anda melakukan pengujian A/B untuk menentukan format judul dan deskripsi meta mana yang paling efektif? Tes apa lagi yang bisa Anda lakukan?

Tarif keikutsertaan email: Konten dan posisi yang buruk dari Anda formulir keikutsertaan mempengaruhi metrik ini. Jika audiens Anda tidak menganggap konten Anda bermanfaat, mereka tidak akan memberikan alamat email mereka. Jika kontennya bagus dan formulir keikutsertaan berada di sudut di mana mereka hampir tidak melihatnya, itu penghalang lain.

Tanyakan SEO Anda: Apa saja tes yang harus dijalankan untuk meningkatkan tingkat keikutsertaan email Anda.

Tampilan halaman: Bandingkan tampilan halaman produk Anda dengan tampilan halaman pesaing Anda. SEO Anda harus memeriksa kata kunci untuk mengukur apa kesenjangan dalam lalu lintas potensial berdasarkan posisi halaman hasil mesin pencari Anda saat ini dibandingkan dengan posisi 1.

Tanyakan SEO Anda: Berapa banyak lalu lintas yang dapat Anda peroleh untuk setiap halaman jika Anda berada di peringkat posisi 1.

Waktu di halaman: Ini adalah salah satu metrik terpenting. Karena metrik waktu di halaman yang lama menandakan konten sedang dibaca secara penuh, bukan hanya skim.

Tanyakan SEO Anda: Pembelajaran apa yang dapat Anda pastikan dari halaman dengan waktu membaca terlama?

Tautan Balik: Peningkatan jumlah backlink terutama dari situs otoritas berarti konten bermanfaat dan berperingkat tinggi pada hasil pencarian. Posting informasi, penelitian, laporan, survei, dan studi mendapatkan lebih banyak backlink secara alami. Ini menunjukkan bahwa Anda harus membuat lebih banyak.

Tanyakan SEO Anda: Jenis konten apa yang menghasilkan backlink paling banyak?

Pikiran terakhir

Menjalankan audit konten itu penting. Tetapi mengetahui bagaimana menafsirkannya sama pentingnya. Tidak mengetahui tolok ukur untuk KPI dasar membatasi peluang tim Anda untuk mencapai kinerja dan sasaran pertumbuhan bisnis mereka.

Jika Anda memiliki audit konten baru-baru ini, lihat laporannya lebih dalam. Jadwalkan pertemuan dengan SEO Anda dan berikan wawasan yang baru saja Anda pelajari kepada mereka.