Membuat Kampanye PR Digital: 6 Pertanyaan untuk Ditanyakan

Membuat Kampanye PR Digital: 6 Pertanyaan untuk Ditanyakan

Semua bisnis memiliki identitas mereka sendiri—bahkan jika mereka berada di industri yang sama atau menyediakan layanan yang sama. Mereka semua memiliki kebutuhan dan prioritas yang berbeda, jadi sangat penting untuk mengajukan pertanyaan dan mengevaluasi kebutuhan bisnis untuk memahami kampanye PR digital mereka dengan lebih baik.

Membuat kampanye dan strategi yang solid untuk meningkatkan visibilitas merek mereka dan metrik pemasaran digital akan membantu mereka menjangkau khalayak yang lebih luas dan membantu mereka melayani pelanggan dan klien mereka dengan sebaik-baiknya.

Itu sama dengan PR – meskipun mungkin mudah bagi para profesional untuk mematuhi strategi “aman” yang telah berhasil untuk bisnis lain, itu mungkin tidak berlaku untuk setiap bisnis.

Berikut adalah enam pertanyaan yang perlu dipertimbangkan saat melanjutkan kampanye PR digital.

1) Siapa juru bicara Anda?

Setiap kampanye PR yang sukses memiliki juru bicara yang ditunjuk yang dapat memberikan wawasan ahli tentang berbagai topik. Idealnya orang ini adalah pemimpin di perusahaan karena mereka dapat diakui sebagai pakar industri. Menunjuk juru bicara yang ditunjuk penting karena memberikan suara manusia di balik sebuah merek. Memanusiakan merek adalah kuncinya karena Anda kemudian dapat menghubungkan merek Anda dengan audiens Anda pada tingkat relasional.

2) APA pesan utama Anda?

Grafik kutipan PR

Saat Anda membuat kampanye PR, sangat penting untuk mengetahui apa pesan utama Anda. Pesan Anda mencakup apa yang Anda ingin merek Anda komunikasikan, apa nilai merek Anda, apa spesialisasi pemimpin Anda, dan apa yang bisnis Anda ingin audiens target ketahui tentang Anda.

3) DI MANA Anda ingin ditampilkan?

Grafik surat kabar di layar desktop & seluler

Itu selalu merupakan ide yang baik untuk mengetahui di mana Anda ingin suara merek Anda mendarat. Banyak outlet fokus pada industri niche Anda atau lebih luas dan masih berhubungan dengan bisnis Anda. Mengetahui jenis outlet yang ingin Anda tampilkan akan membantu mendiversifikasi suara merek Anda karena akan menjangkau khalayak yang lebih luas.

Saat mencari outlet yang tepat, Anda pasti harus menyusun strategi upaya terbaik Anda untuk menjadi diterbitkan di outlet mimpi seperti Forbes dan Business Insider.

Pada saat yang sama, Anda tidak boleh mengabaikan gerai industri kecil atau gerai yang belum pernah Anda dengar tanpa menelitinya dengan benar. Lihatlah metrik SEO mereka, lalu lintas situs web, dan seberapa relevan setiap outlet dengan industri Anda. Semua aspek ini dapat berkontribusi pada pemahaman Anda tentang nilai situs web, jadi pastikan untuk meneliti situs web dan menggunakan berbagai alat analisis seperti SEMRush atau Majestic.

4) KAPAN kampanye ini harus dilakukan?

Grafik tanggal pada kalender yang dilingkari

Karena musim, setiap industri memiliki waktu ketika mereka lebih sibuk dan memiliki lebih banyak waktu henti. Oleh karena itu, bisnis perlu strategis tentang waktu terbaik untuk meluncurkan setiap kampanye dan bagaimana hal itu akan diterima.

Jenis strategi kampanye juga akan mempengaruhi timeline. Misalnya, jika peluncuran produk atau layanan memerlukan liputan media berbayar dan organik, perlu ada beberapa bulan sebelumnya untuk merencanakan kampanye, mengalokasikan anggaran, mencari sumber kontak yang sesuai, promosi strategis, dll. Menyediakan waktu untuk merencanakan, mengeksekusi, dan mengoordinasikan kampanye PR sangat penting bagi outlet berkualitas tinggi untuk mengambil cerita.

5) MENGAPA kampanye ini penting untuk bisnis Anda?

Grafik berbagai strategi PR: promosi, kesadaran, membangun tautan

Setiap bisnis mungkin memiliki tujuan yang berbeda untuk kampanye PR – beberapa mungkin ingin fokus pada penyebutan merek yang lebih umum, beberapa mungkin ingin menargetkan outlet industri tertentu, dan beberapa mungkin ingin fokus pada menghasilkan backlink untuk meningkatkan SEO.

Apapun masalahnya, penting untuk mengetahui mengapa Anda ingin memiliki kampanye PR dengan menyelaraskan tujuan internal dan eksternal Anda untuk mengetahui ke mana arah kampanye. Tentu saja, ini dapat berubah sepanjang usaha Anda, tetapi selalu penting untuk mengetahui mengapa PR penting bagi Anda pada saat itu dan mengomunikasikannya kepada siapa pun yang bertanggung jawab atas kampanye Anda. “Mengapa” Anda dapat menyiapkan Anda untuk kesuksesan jangka panjang dan mendapatkan artikel bisnis Anda yang berkualitas tinggi.

6) BAGAIMANA Anda bisa mencapai kampanye yang sukses?

Grafik Ahli Strategi PR Digital yang menulis strategi PR

Tidak ada metode PR untuk membuat kampanye yang sukses karena tergantung pada banyak faktor seperti industri, ketersediaan waktu, anggaran, dll. Setiap industri memiliki outlet editorial dan audiens yang berbeda-beda, yang memengaruhi pedoman, sifat kompetitif, apa yang diminati editor dalam penerbitan, dll. Waktu yang tersedia juga penting untuk kampanye Anda karena sifat industri yang tidak dapat diprediksi. Sangat penting untuk fleksibel dengan waktu dan dapat mengalokasikan waktu untuk mengejar peluang PR atau jaringan dengan kontak yang ada dan baru.

Selain itu, mengalokasikan anggaran untuk PR sangat penting karena banyak media sekarang memerlukan biaya editorial untuk membagikan konten Anda dengan pembaca mereka. Biaya kemungkinan akan lebih tinggi untuk outlet terkenal; namun, itu menghasilkan pembaca yang lebih tinggi dan dapat mengarahkan pemirsa khusus ini ke bisnis Anda. Pastikan untuk melakukan riset dan terbuka untuk menggunakan anggaran Anda untuk biaya editorial, karena Anda akan menghasilkan penempatan berkualitas lebih tinggi.

Mengambil tindakan pada peluang PR organik dan berbayar, seperti menanggapi pertanyaan jurnalis, menerbitkan blog tamu, mengirimkan siaran pers, berkolaborasi dengan influencer, dll. dapat membantu kampanye PR Anda.

Kesimpulan

Sebagian besar perusahaan tidak langsung melihat PR sebagai strategi, tetapi jika Anda mempertimbangkan dampak jangka panjangnya, hal itu dapat sangat bermanfaat bagi keberhasilan kampanye pemasaran Anda.

Pastikan untuk mengevaluasi lanskap perusahaan Anda saat ini dan bagaimana Anda ingin mengembangkan bisnis Anda dengan menanyakan enam pertanyaan ini kepada diri Anda sendiri. Dengan demikian, Anda dapat mengidentifikasi tujuan Anda dan menemukan strategi untuk Anda PR digital kampanye yang cocok untuk menyampaikan pesan Anda.

Jadilah proaktif, berkolaborasi dengan tim PR Anda, alokasikan waktu untuk meninjau kampanye, dan terbuka untuk mencoba strategi baru untuk membuat ini sukses jangka panjang.

Avatar untuk Daphne Tse

Daphne Tse

Daphne Tse adalah Ahli Strategi PR Digital sebagai seoplus+. Dia telah bersama seoplus+ sejak 2021 dan telah bekerja dengan klien untuk dipublikasikan di outlet media seperti Orang Dalam Bisnis, Kesibukandan Intisari Arsitektur. Daphne bertanggung jawab untuk mengembangkan strategi kampanye PR digital untuk memastikan bahwa tujuan klien tercapai melalui membangun kesadaran merek dan tautan balik di outlet media dan blog.

Lihat postingan terbaru