Jenis Nada dalam Menulis: 3 Alat yang Membangun Audiens Loyal

Jenis Nada dalam Menulis: 3 Alat yang Membangun Audiens Loyal

Tidak yakin bagaimana berbagai jenis nada dalam tulisan memengaruhi konten Anda? Pikirkan saja pernyataan: “Saya tidak suka nada bicara Anda.”

Atau, Anda mungkin pernah mendengar pepatah: “Bukan apa yang Anda katakan, melainkan bagaimana Anda mengatakannya.”

(Sebenarnya, jika Anda ingin menyampaikan pesan Anda, Anda harus memperhatikan keduanya dengan cermat apa kamu bilang dan bagaimana kamu mengatakannya?.)

Saat kita berkomunikasi dengan sesama manusia, nada suara membantu kita menyampaikan makna.

Itulah yang memungkinkan putra saya, dalam tradisi remaja yang dihormati waktu, untuk menanamkan persetujuan bersuku kata satu untuk membawa anjing keluar dengan rasa penderitaan dan kesabaran yang kaya.

Tetapi teks harus bekerja lebih keras.

Apa saja jenis-jenis nada dalam tulisan?

Nada adalah aspek penulisan yang membantu pembaca memahami sudut pandang unik Anda tentang suatu subjek.

Jika Anda menggunakan web sosial sama sekali, Anda mungkin melihat seseorang meletakkan kaki digital mereka di mulut mereka hampir setiap hari dengan membuat pilihan kata yang buruk.

Tambahkan ke fakta bahwa ada subteks politik atau berpotensi kontroversial yang dapat dilampirkan ke hampir semua pernyataan, dan itu mulai terasa seperti ladang ranjau di luar sana.

Untungnya, kami memiliki teknik penulisan yang praktis seperti pilihan kata, cerita, dan konotasi untuk membantu kami menguasai nada.

Karena ketika Anda mendapatkan nada yang tepat, Anda mulai beresonansi dengan audiens yang sempurna untuk produk atau layanan Anda. Kemudian konten Anda benar-benar dapat mulai bersinar.

Alat #1: Kata-kata yang Anda pilih

Semua penulis yang cermat tahu bahwa tidak ada sinonim yang benar. Setiap kata membawa rangkaian asosiasi dan nuansanya sendiri yang membentuk Anda menulis suara.

Beberapa nuansa makna cukup netral. Saya hampir selalu lebih suka menggunakan lebih memanfaatkan karena lebih jelas dan kurang megah. Tapi itu tidak secara khusus mengidentifikasi saya sebagai memiliki seperangkat nilai atau keyakinan tertentu.

Sinonim lain yang membawa muatan budaya yang lebih kuat menonjolkan berbagai jenis nada dalam tulisan.

Tercela dan tercela sepertinya mereka berarti cukup dekat dengan hal yang sama. Namun yang pertama diwarnai oleh serangkaian film animasi yang konyol dan menawan. Yang kedua adalah penghinaan yang terkenal (kemudian diklaim sebagai lencana kehormatan) bagi pendukung seorang tokoh politik.

Penulis yang cermat mengejar nuansa bahasa yang mereka pilih. Mereka berpikir panjang dan keras tentang pemilihan setiap kata. Dan mereka berusaha untuk memilih kata yang menyampaikan seluk-beluk yang mereka cari.

Mitra Perdagangan Digital adalah divisi agensi dari Copyblogger, dan kami mengkhususkan diri dalam memberikan lalu lintas organik yang ditargetkan untuk bisnis digital yang sedang berkembang.

BELAJARLAH LAGI

Alat #2: Kisah yang Anda ceritakan

Kisah-kisah yang Anda ceritakan juga membawa nuansa.

Dalam banyak hal, Kisah Pelempar Bintang dan Lelucon “Saya tidak harus berlari lebih cepat dari beruang” menggambarkan poin yang sama.

Keduanya tentang mencapai tujuan kecil tapi bermakna berikutnya, daripada berfokus pada yang luar biasa atau tidak mungkin.

Tapi cerita The Star Thrower tentang sosok tunggal yang menyelamatkan bintang laut di pantai adalah favorit organisasi nirlaba, pecinta alam, dan yang lebih liberal dalam spektrum politik.

Lelucon tentang seorang pelari yang tidak perlu berlari lebih cepat dari beruang, hanya perlu berlari lebih cepat dari temannya yang malang, lebih menarik bagi tipe kompetitif “kejam” yang tidak keberatan dengan metafora yang sedikit di sisi berdarah.

Cerita pertama akan menjadi pilihan yang baik jika Anda berbicara dengan The Nature Conservancy. Yang kedua akan lebih cocok untuk pertemuan penjualan yang merangkul persaingan yang baik tetapi intens.

Kedua cerita itu berkesan dan berkesan. Tetapi yang Anda pilih tergantung pada siapa Anda ingin berbicara dan nuansa yang ingin Anda sampaikan.

Alat #3: Nilai-nilai yang Anda anut

Jenis nada dalam tulisan juga menjadi relevan ketika Anda ingin membicarakan masalah sulit yang Anda atasi.

Anda bisa menggunakan kata-kata seperti kehormatan, keberanian, dan komitmen — yang merupakan nilai-nilai yang dinyatakan dari Korps Marinir AS.

Kata-kata bahasa Inggris yang sederhana dan biasa sering kali dapat menghubungkan Anda dengan konteks budaya yang lebih besar.

Sudut pandang yang kuat dalam tulisan Anda akan membantu Anda menarik orang yang tepat, tetapi dalam beberapa kasus, bahasa yang sangat spesifik mungkin dianggap memecah belah. Saya menganggapnya sebagai mengidentifikasi orang-orang yang beresonansi dengan Anda — dan tidak terlalu mengkhawatirkan orang-orang yang tidak.

(Anda mungkin menemukan petunjuk ini di cara menanggapi kritik berguna.)

Bobot konotasi ketika mengevaluasi jenis nada dalam tulisan

Saat ini, setiap referensi budaya pop yang tampaknya tidak bersalah dapat membawa bobot konotasi.

Menikmati buku komik atau film fiksi ilmiah terakhir yang Anda lihat? Pilihan karakter kultus pop favorit Anda dapat mengirim pesan kepada audiens Anda tentang pandangan dunia Anda yang lebih besar.

(Saya di Tim Leia. Akan selalu begitu.)

Artis komik Matt Furie menemukan ini dengan kecewa ketika karakternya yang santai Pepe si Katak dianut oleh supremasi kulit putih dan neo-Nazi. (Harus ditunjukkan bahwa ini bukan niat Furie. Banyak orang dengan polos merujuk pada karakter katak konyol.)

Alangkah baiknya jika ada cincin decoder raksasa untuk mencari konotasi yang melekat pada berbagai referensi, tetapi sayangnya, lingkungan bergerak terlalu cepat.

Situs seperti Kenali Meme Anda sangat membantu, tetapi cara terbaik untuk tetap terkini adalah dengan membuka mata dan telinga Anda di media sosial. Tetap selaras dengan bagaimana pesan bergerak melalui budaya … dan khususnya, kepada orang-orang yang Anda sayangi untuk diajak bicara.

Prinsip kesatuan

Jika semua ini mengejar nuansa, makna, dan konotasi terdengar seperti terlalu banyak pekerjaan, perlu diingat bahwa tugas pertama Anda sebagai pemasar adalah memahami audiens Anda.

Apakah mereka memiliki reaksi keras terhadap Pepe? Anda perlu tahu apa itu.

Jika mereka tidak tahu, Anda dapat dengan aman melanjutkan ke apa yang mereka melakukan peduli saat Anda menemukan berbagai jenis nada dalam tulisan yang terhubung dengan pembaca Anda.

Rangkullah nuansa dan konotasi tidak hanya untuk mencari tahu apa yang tidak ingin Anda pijakkan, tetapi juga untuk memilih bahasa dan cerita yang tepat. Yang akan membuat koneksi terkuat dengan audiens Anda tentang nilai dan keyakinan mereka.

BERLANGGANAN SEKARANG

Pemberitahuan: JavaScript diperlukan untuk konten ini.