Jenis-jenis Schema Markup dan Manfaatnya

Types of Schema Markup and Their Benefits

Apa itu Data Terstruktur?

Data terstruktur adalah bahasa standar yang digunakan mesin telusur untuk mengidentifikasi, memahami, dan mengklasifikasikan konten pada halaman web tertentu.

Data terstruktur tidak hanya membantu Google membaca dan memahami berbagai jenis konten, namun, yang lebih penting, ini memungkinkan Google menggunakan konten tersebut untuk menampilkan hasil khusus di Penelusuran.

Berikut adalah beberapa contoh hasil berbeda yang dapat muncul dengan data terstruktur:

Gambar ini menunjukkan tiga jenis hasil tampilan khusus Google.

Searah jarum jam dari kiri atas kami memiliki gambaran restoran, menampilkan peringkat dan lokasi di peta; panel pengetahuan yang menampilkan aktris Michelle Yeoh, termasuk gambar dan cuplikan biografinya; dan informasi mengenai film The Prestige, termasuk daftar pemeran dan situs streaming tempat film tersebut dapat ditonton.

Seperti yang Anda lihat, fitur hasil pencarian khusus ini menonjol dari daftar situs web biasa yang muncul di halaman hasil mesin pencari (SERP).

Hasil awal dari pembaruan algoritme Google Mei 2022 telah menemukan bahwa seiring Google terus meningkatkan algoritme penelusurannya, hasil berkemampuan data yang lebih terstruktur muncul untuk berbagai macam penelusuran.

Ini menjadikan penggunaan data terstruktur di situs web Anda lebih penting dari sebelumnya.

Apa itu Markup Skema?

Markup skema adalah bentuk data terstruktur yang paling umum digunakan. Dikembangkan oleh Google, Yandex, Microsoft, dan Yahoo, ada hampir 800 jenis markup skema yang dapat Anda tambahkan ke situs web Anda.

Berbagai jenis konten dan informasi memiliki markup skema sendiri yang dapat Anda tambahkan ke situs web Anda. Penting untuk diperhatikan bahwa meskipun markup skema adalah bentuk data terstruktur yang paling populer, ini bukan satu-satunya yang dapat Anda gunakan.

Manfaat Menambahkan Data Terstruktur ke Situs Web Anda

Data terstruktur, baik melalui markup skema atau bentuk lain, membantu Google lebih memahami konten laman web.

Menambahkan data terstruktur ke situs web Anda akan membuatnya memenuhi syarat untuk ditampilkan sebagai hasil penelusuran khusus untuk penelusuran yang relevan terkait merek Anda.

Hasil ini memberikan lebih banyak informasi dari konten Anda dan dirancang untuk menonjol di SERP. Karena alasan ini, hasil pencarian dari data terstruktur lebih cenderung mengarahkan lalu lintas, menarik perhatian, dan mengalahkan pesaing di SERP.

Tingkatkan Lalu Lintas Anda

Sejumlah besar data menunjukkan bahwa menambahkan data terstruktur dapat mendorong lalu lintas ke situs web Anda.

Saat situs web dipilih untuk hasil pencarian khusus, hasilnya mengarahkan lalu lintas yang berkualitas ke situs web, terutama untuk kata kunci dengan volume pencarian yang lebih tinggi.

Ini bisa menjadi cara mudah untuk meningkatkan perolehan prospek dan konversi jika situs web Anda sudah berkinerja baik untuk kata kunci penting Anda.

Sebuah studi SERP melihat 4,5 juta permintaan pencarian menemukan bahwa hasil FAQ dari data terstruktur direkam dan rasio klik-tayang rata-rata (CTR) sebesar 87%, dibandingkan dengan rata-rata 3% hingga 5% untuk hasil organik biasa.

Jenis-jenis Schema Markup dan Manfaatnya

Sumber

Hasil pencarian khusus dengan video mencatat RKT rata-rata sekitar 60%, dan semua hasil pencarian khusus mencatat RKT rata-rata 58% dibandingkan dengan 40% untuk hasil pencarian lainnya (iklan pencarian dan daftar organik).

Rakuten memiliki dan mengoperasikan situs web belanja uang kembali yang besar. Mereka memiliki banyak konten tentang berbagai produk dan layanan, termasuk katalog resep yang luas.

Setelah memutuskan untuk menambahkan data terstruktur ke blog resep mereka, mereka mencatat a hampir 3% meningkat dalam lalu lintas penelusuran untuk resep tersebut.

Pada musim panas 2017, Eventbrite mencatatkan rekor mencengangkan 100% dari tahun ke tahun meningkat lalu lintas organik ke halaman daftar acara mereka dengan menambahkan “peristiwa” data terstruktur di situs web mereka.

Kita semua tahu bahwa situs web yang berperingkat di halaman satu Google mendapatkan sebagian besar klik, terlebih lagi untuk situs web di 1-3 tempat peringkat teratas.

Satu studi menemukan bahwa hampir sepertiga dari semua klik pergi ke peringkat situs web terlebih dahulu, dengan tiga hasil teratas menerima 75% dari semua klik gabungan.

Beberapa hasil pencarian khusus, seperti cuplikan unggulan dan hasil kaya, akan muncul di atas semua hasil pencarian organik, secara efektif menambahkan daftar organik baru di bagian atas SERP.

Hasil pencarian khusus ini menonjol dari daftar pencarian biasa, menarik perhatian dan, yang lebih penting, lebih banyak klik dan lalu lintas.

Pesaing Keluar

Anda juga dapat mengklaim banyak tempat di halaman pertama Google dengan data terstruktur di situs Anda, mendorong lebih banyak lalu lintas ke situs web Anda.

Dipilih untuk fitur pencarian khusus tidak akan menghapus situs web Anda dari tempatnya saat ini, tetapi itu akan “menambah” daftar lain untuk situs web Anda di SERP.

Dengan Google sekarang lebih sering menampilkan pencarian indentasi, situs web Anda dapat menempati tiga tempat atau lebih di halaman satu Google.

Anda tidak hanya bisa mendapatkan banyak daftar di halaman pertama Google, tetapi Anda juga akan mengalahkan pesaing kami dan mendorong mereka lebih jauh ke bawah SERP, meningkatkan lalu lintas dan visibilitas Anda sambil menurunkan mereka.

Seperti disebutkan, Google telah menambahkan lebih banyak fitur hasil pencarian khusus untuk berbagai pertanyaan dari waktu ke waktu. Karena hal ini terjadi, jumlah daftar organik yang muncul di halaman pertama perlahan menurun.

Bertahun-tahun yang lalu, Anda dapat mengharapkan setiap pencarian menampilkan sepuluh daftar organik.

Tetapi ketika Google mulai membuat fitur hasil pencarian khusus dan menerapkannya di SERP, daftar organik semakin didorong ke bawah halaman, dan jumlah yang sebenarnya ditampilkan di halaman pertama perlahan-lahan menurun.

Saat ini, setidaknya dari sudut pandang penulis ini, sebagian besar SERP untuk kata kunci kompetitif hanya akan menampilkan 8-9 daftar organik di halaman pertama.

Jenis-Jenis Markup Skema dan Manfaatnya

Sumber

Dengan cantuman organik di halaman pertama yang kurang terlihat dan lebih banyak dari sebelumnya, penggunaan data terstruktur Anda sangat penting. Sangat penting tidak hanya untuk mendapatkan keunggulan atas pesaing Anda dan membuat mereka keluar dari halaman pertama, tetapi juga untuk mempertahankan visibilitas situs web Anda sendiri.

Apakah Data Terstruktur meningkatkan peringkat Anda di Google?

Terlepas dari apa yang mungkin Anda dengar, data terstruktur tidak akan membantu peringkat situs web Anda lebih tinggi.

Tidak ada bukti bahwa data terstruktur merupakan faktor peringkat untuk SEO.

Tujuan dari data terstruktur bukan untuk membantu memberi peringkat situs web lebih tinggi tetapi untuk membantu Google memahami konten dan merek di baliknya dan mencocokkannya dengan kueri relevan yang sudah diberi peringkat.

Bagaimana Data Terstruktur membantu Google?

Data terstruktur membantu Google lebih memahami konten di halaman, memungkinkannya menemukan dan menampilkan jawaban yang sangat spesifik atas kueri di SERP.

Ini memberi Google konteks penting tentang informasi pada halaman tertentu dan hubungan antara berbagai jenis konten. Ini membantu mereka menampilkan jawaban yang lebih akurat dan relevan atas pertanyaan yang diajukan orang secara online.

Alih-alih hanya menampilkan daftar situs web yang harus menjawab pertanyaan yang sedang dicari, pengguna mendapatkan jawaban yang lebih spesifik untuk pertanyaan mereka melalui fitur pencarian khusus di SERP berdasarkan data terstruktur dari halaman web tertentu.

Sebagian besar fitur pencarian khusus ini akan ditampilkan di atau di dekat bagian atas SERP, di atas sebagian besar hasil pencarian organik.

Mereka ditempatkan di sana untuk menarik perhatian pengguna dengan cepat dan membantu menjawab permintaan pencarian mereka tanpa pengguna harus membaca banyak konten.

Ini tidak hanya membantu Google mencapai misi mereka dalam memberikan jawaban yang relevan dan akurat untuk permintaan pencarian, dan membuat pengguna lebih lama di mesin pencari, yang memungkinkan Google menghasilkan lebih banyak pendapatan.

Contoh Data Terstruktur:

Berikut adalah beberapa contoh tipe data terstruktur umum online dan bagaimana tampilannya saat ditampilkan sebagai hasil pencarian khusus:

Resep

Jenis-Jenis Markup Skema dan Manfaatnya

Sumber

Video

Jenis-Jenis Markup Skema dan Manfaatnya

Sumber

Acara

Jenis-Jenis Markup Skema dan Manfaatnya

Sumber

Film

Jenis-jenis Schema Markup dan Manfaatnya

Postingan Pekerjaan

Jenis-Jenis Markup Skema dan Manfaatnya

Kami akan menjelajahi berbagai tipe data terstruktur ini secara mendalam di artikel lain yang akan segera hadir.

Bahasa Pengkodean Data Terstruktur yang Berbeda

Jika Anda ingin menambahkan segala jenis data terstruktur ke situs web Anda, Anda harus menggunakan salah satu dari tiga bahasa pengkodean yang berbeda berikut:

JSON-LD adalah bahasa pilihan untuk Google, tetapi dua bahasa lainnya juga berfungsi dengan baik.

Memilih format/kosakata/bahasa untuk data terstruktur Anda bukanlah sesuatu yang perlu Anda khawatirkan.

Pastikan Anda hanya memiliki satu kumpulan data terstruktur untuk setiap elemen yang ingin Anda klasifikasikan dan bahasa/format tersebut digunakan secara seragam di seluruh situs web Anda.

Cara Menambahkan Data Terstruktur ke Situs Web Anda

Pertama, Anda harus menemukan konten yang ingin Anda jadikan memenuhi syarat untuk hasil pencarian khusus.

Selanjutnya, Anda ingin menemukan data terstruktur yang sesuai untuk ditambahkan ke situs web Anda dengan melanjutkan Skema.org atau Halaman Google tentang fitur pencarian khusus di portal pengembang mereka.

Di Google dan Schema.org Anda akan menemukan panduan fitur yang menyediakan data terstruktur yang diperlukan untuk segala jenis konten dan merek di tahun 2022.

Sumber

Di mana Anda akan menambahkan data terstruktur ke kode situs web Anda akan bergantung pada bahasa pengkodean yang Anda pilih.

JSON-LD akan disematkan di tag