EVGA dan NVIDIA Akan Dibagi: EVGA Tidak Akan Membuat Kartu NVIDIA Generasi Berikutnya

EVGA dan NVIDIA Akan Dibagi: EVGA Tidak Akan Membuat Kartu NVIDIA Generasi Berikutnya

Dalam sebuah langkah yang akan memiliki dampak signifikan bagi industri kartu video di Amerika Utara dan Eropa, EVGA hari ini telah mengumumkan bahwa perusahaan tersebut berpisah dari NVIDIA. Akibatnya, perusahaan tidak akan memproduksi kartu video berdasarkan GPU NVIDIA generasi berikutnya – dan juga tidak akan segera beralih ke AMD atau Intel. Akibatnya, NVIDIA kehilangan add-in board (AIB) terbesar mereka di Amerika Utara, dan pasar kartu video Amerika Utara yang lebih luas kehilangan salah satu vendor terbesar dan paling terkenalnya.

Di sebuah pengumuman singkat yang diposting di forum EVGAperusahaan menguraikan perpisahan mereka dari NVIDIA, sambil menggarisbawahi bahwa ini memengaruhi kartu video generasi berikutnya, dan bahwa EVGA akan terus menyediakan produk generasi saat ini dan mendukung pelanggan yang sudah ada.

  • EVGA tidak akan membawa kartu grafis generasi berikutnya.
  • EVGA akan terus mendukung produk generasi saat ini.
  • EVGA akan terus menyediakan produk generasi saat ini.

EVGA berkomitmen kepada pelanggan kami dan akan terus menawarkan penjualan dan dukungan pada jajaran produk saat ini. Juga, EVGA ingin mengucapkan terima kasih kepada komunitas hebat kami selama bertahun-tahun atas dukungan dan antusiasme untuk kartu grafis EVGA.

Manajemen EVGA

Sementara itu, dalam briefing yang dihadiri oleh Penelitian Jon Peddie dan Gamer Nexus, CEO (dan pendiri EVGA) Andrew Han menjelaskan beberapa detail lebih lanjut tentang transisi tersebut. Ini adalah bagian yang bagus dan karena saya tidak akan hanya mengulanginya poin demi poin, saya akan mendorong pembaca yang mencari recounting langsung dari briefing untuk memeriksanya.

Seperti yang dijelaskan di kedua bagian, perpisahan EVGA dari NVIDIA datang karena hubungan perusahaan dengan NVIDIA, menurut EVGA, memburuk selama bertahun-tahun. Terutama, margin AIB perlahan-lahan menyusut selama beberapa dekade terakhir, dengan penerbitan JPR bahwa margin kotor di mitra AIB telah turun dari 25% pada tahun 2000 menjadi 10% pada tahun 2015, dan akhirnya diperkirakan 5% tahun ini. Sementara itu, karena NVIDIA perlahan-lahan meningkatkan upayanya sendiri untuk secara langsung menjual kartu video Edisi Pendiri (referensi) di Best Buy dan pengecer lainnya, AIB seperti EVGA telah ditempatkan dalam posisi bersaing langsung dengan mitra mereka yang menjadi pemasok.


Penelitian Jon Peddie: Margin Kotor AIB v. Margin Kotor NVIDIA

Hal ini, pada gilirannya, telah menempatkan EVGA pada posisi di mana mereka mengalami kerugian dalam menjual kartu NVIDIA kelas atas, sebuah perubahan signifikan dari produk dengan margin tertinggi yang biasanya dijual oleh vendor kartu video. Dan sementara konsumen mendapatkan keuntungan dari ini dalam jangka pendek melalui kartu video yang lebih murah, kehilangan ratusan dolar per kartu video tidak berkelanjutan – juga bukan praktik bisnis yang layak untuk memulai.

Sebagai hasil dari faktor-faktor ini (dan tidak diragukan lagi lebih banyak cerita yang hanya diketahui antara EVGA dan NVIDIA) EVGA telah memilih untuk berpisah dari NVIDIA. Ini berarti bahwa EVGA tidak akan menjual kartu video berdasarkan GPU NVIDIA generasi berikutnya, dan bahwa EVGA sedang mengurangi produksi kartu seri GeForce RTX 30 yang ada. Menurut Gamers Nexus, EVGA mengharapkan untuk kehabisan kartu generasi saat ini untuk ritel pada akhir tahun, dengan perusahaan menyisihkan sisa kartu tersebut sebagai suku cadang untuk memenuhi kewajiban garansi.



EVGA RTX 3090 Ti FTW3: Produk Merugikan

Mungkin sama pentingnya, EVGA juga telah menjelaskan bahwa mereka juga tidak segera bermitra dengan vendor GPU pesaing. Jadi untuk saat ini, setidaknya, ini tidak akan menjadi kasus EVGA beralih kesetiaan ke AMD atau Intel. Sebaliknya, EVGA akan keluar dari pasar kartu video untuk jangka waktu yang tidak terbatas. Yang pasti, menurut GN dan JPR, perusahaan belum sepenuhnya menutup pintu untuk bermitra dengan vendor GPU lain, tetapi mereka juga tidak secara aktif mengejar masalah itu sekarang.

Dan sementara ini menandai pemotongan besar-besaran untuk bisnis EVGA – Gamers Nexus melaporkan bahwa kartu video mewakili 80% dari pendapatan EVGA – EVGA tidak akan gulung tikar. Perusahaan masih memiliki bisnis catu daya yang sukses dan dianggap baik, serta kehadiran yang lebih khusus di motherboard kelas atas dan periferal game. Ini juga berarti bahwa EVGA akan terus mendukung pelanggan kartu video yang ada bahkan setelah persediaan kartu video mereka yang tersisa habis, karena perusahaan masih ingin mempertahankan reputasi yang baik untuk layanan pelanggan.

Komentar: Kerugian Besar bagi Konsumen, dan Membuka Pintu Menuju Integrasi Vertikal

Keluarnya EVGA dari industri kartu video merupakan perubahan terbesar dalam lanskap kartu video ritel dalam lebih dari satu dekade. EVGA bukan mitra NVIDIA pertama yang berpisah dengan perusahaan – BFG dan XFX juga merupakan mitra utama NVIDIA di tahun 00-an – tetapi keluarnya EVGA tampaknya akan menjadi yang terbesar. Menurut JPR, EVGA menguasai 40% pasar ritel Amerika Utara, dan mereka juga merupakan pemain yang cukup besar di Eropa. EVGA adalah mitra perdana de facto NVIDIA di barat, baik dalam hal total volume kartu video maupun dalam hal mindshare, dengan warisan produksi kartu video berkualitas tinggi yang didukung dengan beberapa dukungan terbaik di industri.

Akibatnya, keluarnya EVGA merupakan kerugian besar bagi konsumen dan penggemar kartu video secara keseluruhan. Sementara NVIDIA dapat (dan tidak diragukan lagi akan) mengalihkan alokasi ke mitra AIB mereka yang tersisa – Zotac bisa dibilang vendor eksklusif NVIDIA paling terkenal berikutnya di Amerika Utara – ini masih merupakan pengurangan persaingan dalam desain kartu video, terutama dengan produk premium di mana EVGA melakukan beberapa pekerjaan terbaik mereka. Dan tidak ada AIB yang tersisa yang memiliki reputasi dukungan yang cocok dengan EVGA (meskipun untuk memastikan, reputasi tidak selalu mewakili dunia nyata).



Masa Depan Segera EVGA: Lebih Banyak Mobo dan PSU

Tetapi dampak penuh ke pasar konsumen akan bergantung pada apa yang dilakukan NVIDIA selanjutnya. Dari briefing EVGA, jelas bahwa telah ada beberapa gesekan antara kedua perusahaan selama beberapa waktu, jadi sementara pengungkapan ini baru bagi orang luar, secara internal bisnis telah berselisih untuk sementara waktu sekarang. Itu berarti NVIDIA punya banyak waktu untuk mempersiapkan perpecahan EVGA (mereka pertama kali diberitahu pada bulan April), dan NVIDIA sudah memiliki operasi ritel mereka sendiri.

Faktanya, operasi ritel itulah yang tampaknya telah memimpin apa yang terjadi hari ini. Baru setelah generasi Pascal/seri GTX 10 (2016) NVIDIA mulai menjual kartu ritelnya sendiri; selama 20 tahun sebelumnya, NVIDIA mengandalkan AIB untuk memindahkan produknya. Dan bahkan setelah itu, NVIDIA sengaja membatasi jangkauannya dengan hanya menjual kartu secara langsung, dan kemudian hanya melalui Best Buy.

Namun, saya sudah lama bertanya-tanya bagaimana perasaan AIB tentang NVIDIA yang bersaing dengan mitra dewan mereka sendiri, dan sekarang kami memiliki jawaban, sepertinya. EVGA didorong keluar sebagian oleh kehadiran langsung NVIDIA di pasar, dengan kartu Founders Edition mereka mengurangi harga produk EVGA. Ini adalah hubungan yang pada dasarnya menempatkan AIB seperti EVGA pada posisi yang kurang menguntungkan, karena NVIDIA memiliki pengenalan merek yang lebih baik (semua kartu adalah kartu NVIIDA) dan sebagian besar R&D NVIDIA dibayar oleh kebutuhan internal mereka akan kartu referensi. Ini berarti bahwa AIB menghadapi biaya tambahan selain membeli perangkat keras dari NVIDIA, terutama jika mereka ingin menggunakan desain premium seperti yang telah dilakukan EVGA.

Singkatnya, keputusan NVIDIA untuk langsung menjual kartu video, baik disengaja atau tidak, menekan AIB. Dan AIB eksklusif NVIDIA seperti EVGA adalah yang paling rentan.

Keluarnya EVGA dari pasar kartu video, pada gilirannya, membuka pintu untuk perubahan yang lebih besar dalam pembuatan dan distribusi kartu video. Kompleksitas kartu video telah meningkat secara signifikan selama bertahun-tahun, dan akibatnya, demikian pula biaya R&D di setiap tingkat. GPU tidak hanya menjadi lebih maju, tetapi juga membutuhkan perutean PCB yang lebih baik untuk memori, VRM yang lebih canggih, pendinginan yang lebih besar, dan banyak lagi. Ini tidak berbeda dengan pasar yang luar biasa, di mana setiap generasi menaikkan taruhan pada biaya dan mencegah jenis persaingan yang menghasilkan harga yang lebih rendah, margin yang lebih rendah, dan ketidakmampuan untuk bermain di generasi berikutnya dari permainan.

Semua ini, pada gilirannya, membuat integrasi vertikal terlihat semakin menarik. Sementara AIB dalam satu atau lain bentuk telah memainkan peran penting di pasar kartu video sejak awal era PC, menawarkan jangkauan ritel dan dukungan yang tidak dimiliki atau tidak ingin diganggu oleh vendor GPU, nilai sebenarnya mereka menambahkan, sayangnya, berkurang. Kartu video menjadi sangat kompleks sehingga, terutama di kelas atas, langkah terbaik mungkin adalah tetap menggunakan desain referensi. Semua itu semakin mengurangi nilai (dan keunikan) yang dapat diberikan oleh AIB.



Eksperimen EVGA Tidak Selalu Berhasil…

Singkatnya, ini mungkin saat di mana kita melihat produksi kartu video berporos untuk membuat vendor GPU sendiri menjual kartu mereka, tanpa menggunakan AIB. Jadi, daripada memiliki 10 kartu video dalam satu generasi dan kemudian banyak variasi AIB – seperti yang terjadi sekarang dengan seri GeForce RTX 30 NVIDIA – kami akan memiliki sesuatu yang lebih mirip dengan CPU desktop di mana ada selusin SKU yang disediakan langsung oleh pabrikan.

Tentu saja, ini telah dicoba sekali sebelumnya, dengan hasil yang buruk (anak-anak, tanyakan kepada orang tua Anda tentang 3dfx), jadi itu sama sekali bukan hal yang pasti. Tapi kepergian EVGA membuka pintu bagi NVIDIA untuk masuk dan mengambil kembali 40% dari pasar ritel mereka untuk diri mereka sendiri, jika itu yang mereka inginkan.

Dan jika NVIDIA tidak mengisi kekosongan tersebut, maka AIB NVIDIA yang tersisa tidak diragukan lagi akan dengan senang hati melakukannya. Kekosongan volume dari keluarnya EVGA berarti hampir setengah dari pasar kartu video NVDIIA Amerika Utara siap untuk diperebutkan. Ini adalah peluang besar untuk membentuk kembali lanskap itu dan meraih jenis pangsa pasar yang akan memakan waktu bertahun-tahun untuk terkelupas dalam keadaan yang lebih normal. Jadi meskipun hari yang gelap bagi EVGA, peluang mengetuk AIB yang tersisa.

Pertanyaan terbesar berikutnya pada saat ini adalah apakah EVGA akan tetap berada di pasar kartu video. Dari artikel Gamers Nexus dan JPR, jelas bahwa EVGA tidak tertarik untuk segera bergabung kembali dengan mitra yang berbeda. Dan, mengingat bahwa Penggabungan Ethereum baru saja berjalan minggu ini dan kartu video di seluruh dunia dibebaskan dari kerja keras mereka yang tidak masuk akal (baca: Ethereum tidak lagi mengandalkan bukti kerja untuk pemrosesan blockchain), sekarang bukan waktunya untuk menjadi membuat rencana perusahaan apa pun.

Harapan luas dari industri ini adalah bahwa semua kartu penambangan sebelumnya akan menjadi bumerang kembali ke pasar kartu video bekas, mirip dengan hangover crypto terakhir tetapi dalam volume yang lebih besar karena periode yang lebih lama dari ledakan penambangan terbaru ini. pergi. Jadi pasar kartu video akan menghadapi kelebihan pasokan, artinya ini bukan waktu yang tepat untuk memproduksi lebih banyak kartu video, karena bahkan kartu generasi berikutnya di bawah level unggulan akan bersaing dengan pendahulunya. .

Jadi, bahkan jika EVGA pada akhirnya memilih untuk kembali menggunakan kartu video – dan saya harap mereka melakukannya – berdiam diri sementara pasar mengoreksi dirinya sendiri dan mencerna lonjakan tiba-tiba kartu bekas adalah langkah yang bijaksana. Berapa lama semua itu masih harus dilihat, tetapi karena situasi saat ini membutuhkan waktu bertahun-tahun untuk masuk, itu tidak akan menjadi perbaikan cepat untuk kembali. Pada waktunya, itu akan menjadi bulu di topi AMD atau Intel untuk menempatkan EVGA sebagai mitra, karena mereka membawa tingkat kecanggihan dan rasa hormat yang tidak dimiliki oleh AIB mereka saat ini. Meskipun perlu dicatat bahwa keseluruhan pangsa pasar GPU saat ini sangat miring untuk mendukung NVIDIA – rasio 4:1 – sehingga pada tingkat produksi sebelumnya EVGA mungkin dapat menyerap sebagian besar kehadiran pasar ritel AMD, sesuatu yang tidak akan dimiliki oleh AIB AMD lainnya. ragu tidak senang dengan.

Sayangnya, jalan keluar ini juga menggarisbawahi betapa terbukanya EVGA di pasar kartu video, karena penjualan kartu video adalah 80% dari pendapatannya. Perusahaan memiliki lini produk lain, tetapi volumenya lebih kecil dan semuanya dalam kategori produk yang bahkan lebih dikomoditaskan daripada kartu video.



Selama Bertahun-tahun EVGA Telah Menjadi Besar Di PSU, Dalam Lebih Dari Satu Cara

EVGA, pada bagiannya, tentu saja telah melakukan upaya untuk melakukan diversifikasi selama bertahun-tahun, tetapi dengan keberhasilan yang terbatas. Hampir satu dekade yang lalu saya cukup beruntung untuk menghadiri jamuan bisnis dengan EVGA dan Anand, di mana Andrew Han meminta umpan balik kami tentang jenis produk apa yang kami pikir akan menjadi pasar yang baik bagi EVGA untuk berkembang. Kami akhirnya membuat beberapa saran, tetapi seperti yang ditunjukkan oleh campuran produk EVGA hari ini, EVGA tidak pernah menemukan pasar kedua dengan urutan yang sama besarnya dengan kartu video. Akibatnya, saya tidak terkejut melihat laporan Gamers Nexus bahwa EVGA tidak berencana memperluas ke kategori produk baru dalam waktu dekat; itu bukan sesuatu yang mereka beruntung di masa yang lebih baik, apalagi masuk ke kemungkinan resesi ini.

Pada akhirnya, sementara berita hari ini menandai pergeseran seismik dalam lanskap kartu video, itu juga merupakan jenis berita di mana tidak ada cara untuk memberikan putaran positif padanya. Pasar kartu video, pada bagiannya, akan terus bergerak tanpa EVGA, tetapi pasar dan konsumen menjadi lebih buruk karena kepergian EVGA. Untungnya, ini bukan pidato EVGA – perusahaan masih bertahan dalam bisnis – tetapi saya sangat berharap bahwa ketika kita berbicara tentang EVGA di masa depan, itu akan lebih dari sekadar motherboard dan PSU. Kartu video adalah yang EVGA telah membuat namanya, dan itu masih di mana EVGA melakukan beberapa pekerjaan terbaiknya.