Cara Menggunakan Pedoman EAT Google untuk Membangun Otoritas Topikal untuk Situs Web Anda

Cara Menggunakan Pedoman EAT Google untuk Membangun Otoritas Topikal untuk Situs Web Anda

Jika Anda ingin membuat konten situs web yang siap berperingkat tinggi di halaman hasil mesin pencari (SERP), penting untuk mempertimbangkan bagaimana konten Anda menunjukkan keahlian dan kepercayaan, dan bagaimana konten tersebut membangun otoritas topikal seputar subjek yang paling penting bagi Anda. merek. Bagaimanapun, tujuan utama Google dan mesin pencari lainnya adalah untuk memenuhi maksud pencarian pengguna mereka dengan cara yang informatif, dan yang lebih penting, akurat.

Algoritme penelusuran dirancang untuk menemukan dan memberi peringkat konten terbaik dan paling relevan bagi pengguna. Ketika situs web secara konsisten memberikan konten berkualitas tinggi seputar subjek atau topik tertentu, kemungkinan besar situs tersebut akan dianggap sebagai sumber otoritatif dan pakar materi pelajaran—oleh pengguna dan mesin telusur.

Pedoman “EAT” (keahlian, otoritas, dan kepercayaan) Google dikembangkan untuk membantu staf Peringkat Kualitas Penelusuran mereka (manusia yang sebenarnya!) mengevaluasi dan menilai hasil mesin telusur Google untuk mendorong peningkatan dalam algoritme mereka dan meningkatkan kualitas konten yang dikirimkan kepada pengguna. Otoritas topikal dan “MAKAN” (keahlian, otoritas, dan kepercayaan) adalah konsep yang terkait, meskipun tidak satu dan sama.

Dalam artikel ini, kita akan melihat bagaimana Anda dapat menerapkan standar EAT untuk membangun otoritas topikal untuk situs web Anda — dan bagaimana dua konsep yang berfokus pada ‘otoritas’ ini dapat membantu tim situs web Anda berhasil dalam pencarian organik.

Apa itu otoritas topikal? (Dan mengapa itu penting untuk SEO)

Otoritas topikal mengacu pada bagaimana mesin pencari melihat kredibilitas situs web ketika menyangkut konten yang diterbitkannya seputar topik tertentu. Pada dasarnya, itu adalah keahlian materi pelajaran.

Penekanan Google pada “keahlian” dan “situs web terkemuka” sebagai indikator dari kualitas halaman di mereka Pedoman Penilai Kualitas (QRG) menyarankan bahwa membangun reputasi untuk situs web Anda sebagai ahli materi pelajaran kemungkinan akan berkontribusi pada nilai “otoritas” di EAT.

Ketika MAKAN bukan langsung faktor peringkat (lebih lanjut tentang itu di bawah), konsepnya membantu menginformasikan algoritme yang melakukan pemeringkatan. Jadi, ketika Google melihat situs web Anda sebagai sumber daya ahli untuk topik tertentu, kemungkinan besar, itu lebih mungkin untuk peringkat konten Anda pada mata pelajaran yang lebih tinggi di SERPs.

Jika Anda mencoba mengungguli pesaing di SERP, terkadang tidak cukup hanya menulis artikel yang dioptimalkan untuk SEO bernilai tinggi. Meskipun konten Anda mungkin mencentang setiap kotak di daftar periksa pengoptimalan, ada kemungkinan domain Anda mengecewakan Anda karena kurangnya otoritas pada topik yang Anda liput.

Jika Anda ingin mengungguli pesaing di industri tertentu, Anda perlu melipatgandakan menulis konten yang relevan secara topikal untuk industri ini. Dengan membangun perpustakaan konten terkait yang relevan untuk industri tertentu, atau materi pelajaran tertentu, Anda menampilkan situs web Anda sebagai sumber otoritatif di bidang ini—atau setidaknya membawa domain Anda selangkah lebih dekat untuk dikenali oleh mesin telusur sebagai seperti. Jika Anda membangun kumpulan sumber daya yang relevan berkaitan dengan topik tertentu, Anda dapat meningkatkan kemampuan peringkat Anda. Penting untuk dicatat di sini juga bahwa orang-orang di belakang konten Anda juga dapat menjadi indikator otoritas topikal — memiliki penulis kredibel yang diakui oleh Google sebagai pakar materi pelajaran di tempat lain di web juga dapat berkontribusi pada situs Anda yang dilihat sebagai sumber otoritatif (Lihat bagian 3.2 dari Pedoman Penilai Kualitas, dikutip di bawah).

Apa itu Pedoman MAKAN Google?

EAT adalah singkatan dari “Expertise, Authority, and Trustworthiness”. Pedoman MAKAN Google ditemukan di dalam Kualitas Halaman bagian dari Dokumen ekstensif Google (129 halaman!) tentang bagaimana Penilai Kualitas manusia mereka harus mengevaluasi konten situs web dan hasil pencarian.

Sementara pedoman EAT sendiri adalah bukan sebuah langsung faktor peringkat, mereka memberi kami wawasan yang signifikan tentang apa yang dicari Google saat menentukan kualitas konten di situs web. Kami dapat menggunakan wawasan ini untuk membantu memandu praktik terbaik SEO untuk pengembangan konten dan untuk menginformasikan strategi kami untuk membangun otoritas topikal.

Mengenai EAT dan mereka Pedoman Penilai Kualitas (QRG), Pusat Penelusuran Google menjelaskan:

Mengembangkan perubahan algoritme untuk pencarian melibatkan proses eksperimen. Bagian dari eksperimen itu adalah meminta evaluator—orang yang menilai kualitas hasil penelusuran Google—memberi kami umpan balik tentang eksperimen kami. Peringkat dari evaluator tidak menentukan peringkat situs individual, tetapi digunakan untuk membantu kami memahami eksperimen kami. Para evaluator mendasarkan penilaian mereka pada pedoman yang kami berikan kepada mereka; pedoman mencerminkan apa yang menurut Google diinginkan pengguna penelusuran.

Pedoman EAT Google pada dasarnya adalah kekuatan untuk kebaikan. Mereka jelas dirancang dengan mempertimbangkan keamanan pengguna dan kualitas informasi.

Catatan: Bagi mereka yang menerbitkan konten di ‘Uang Anda, Hidup Anda’ (YMYL) situs web (lebih lanjut tentang itu di bawah), pedoman EAT Google harus memainkan peran yang lebih besar dalam menginformasikan strategi SEO Anda.

Bagaimana EAT berhubungan dengan kualitas halaman?

EAT adalah salah satu aspek dari cara Google melihat kualitas halaman. Ada pertimbangan lain untuk membangun konten situs web berkualitas yang siap berperingkat baik (termasuk menetapkan tujuan halaman, informasi pembuat, reputasi situs web, dan tautan balik), tetapi memenuhi standar EAT dapat berfungsi sebagai panduan penting untuk pembuatan konten.

Inilah cara Google memperkenalkan EAT untuk Penilai Kualitasnya (jika Anda ingin menyelam lebih dalam, ada di halaman 19 dari Pedoman QRG):

(Catatan: “MC” di sini mengacu pada “konten utama” halaman.)

Mari kita uraikan tiga komponen EAT secara lebih rinci.

Mendemonstrasikan keahlian untuk SEO

Pedoman tersebut menyatakan bahwa: “Kualitas tinggi halaman dan situs web perlu cukup keahlian untuk menjadi berwibawa dan dapat dipercaya pada topik mereka.” (halaman 22 dari QRG Google.)

Tetapi bagaimana sebuah situs web dapat menunjukkan bahwa ia memiliki keahlian ini?

Google ingin pembaca tahu mengapa penulis artikel memiliki otoritas untuk menulis tentang topik tertentu. Misalnya, jika Anda telah membuat artikel dengan klaim dan saran medis, Anda perlu menjelaskan mengapa Anda memiliki wewenang untuk membuat pernyataan tersebut. Anda dapat menambahkan bio di akhir setiap artikel untuk menggambarkan dengan jelas siapa penulisnya dan mengapa mereka memiliki otoritas di bidang tersebut.

Anda perlu memastikan bio penulis benar-benar mewakili siapa penulisnya. Meskipun Google sangat sulit dipahami tentang faktor peringkat, beberapa tokoh senior di Google terkadang menjawab pertanyaan tentang algoritme (lihat kami Perpustakaan “Seo Office Hours” untuk koleksi pengetahuan ini!).

Di masa lalu, John Mueller dari Google telah menjawab pertanyaan tentang apakah perlu menghabiskan waktu untuk berkreasi bios dan halaman penulis.

Pemikiran Mueller tentang manfaat menyertakan biografi dan halaman penulis:

Saya pikir dengan banyak situs web berita, terutama jika Anda memberikan informasi yang Anda ingin orang percayai, maka ini tentu masuk akal”.

Google juga mengakui dalam Pedoman Penilai Kualitasnya (halaman 20, jika Anda mengikuti!) bahwa keahlian yang diperlukan untuk menilai konten tertentu sangat bergantung pada tema dan tujuan dari halaman web yang diberikan.

Pedoman tersebut menginstruksikan penilai kualitas untuk: “Pikirkan tentang topik halaman. Keahlian seperti apa yang dibutuhkan halaman untuk mencapai tujuannya dengan baik? Standar keahlian tergantung pada topik halaman.

Mendemonstrasikan otoritas untuk SEO

Google ingin tahu seberapa otoritatif sebuah domain ketika datang ke konten yang dihasilkannya pada topik tertentu atau dalam industri atau ceruk tertentu.

Penting untuk dicatat bahwa sebelum situs web Anda dapat menjadi otoritas dalam ceruk, mesin pencari perlu memahami tentang apa situs web Anda secara lebih umum.

Dalam beberapa hal, pemahaman bahasa mesin pencari mirip dengan pemahaman bayi. Seorang bayi tidak tahu bahwa kata ‘jeruk‘ bisa berarti warna dan buah. Pastikan algoritme mesin telusur memiliki petunjuk kontekstual untuk mengetahui dengan tepat topik apa yang Anda liput.

Misalnya, jika Anda menjalankan situs web untuk bisnis pipa ledeng lokal, Anda perlu menggunakan konten di situs Anda tidak hanya untuk mempromosikan layanan Anda kepada pengunjung manusia, tetapi juga untuk memberikan algoritme penelusuran konteks yang cukup tentang apa itu tukang ledeng dan apa yang mereka lakukan . Pikirkan tentang topik terkait apa yang ada yang dapat membantu Google dengan disambiguasi. Anda dapat membantu algoritme dengan disambiguasi melalui penggunaan kata kunci ekor panjang dalam mendukung konten yang memberikan lebih banyak konteks ke Google. Konten pendukung ini kemudian dapat terhubung secara internal ke halaman komersial utama Anda sebagai bagian dari struktur situs web Anda.

Menggunakan platform SEO teknis seperti Lumar’s Pusat Analisis dapat memberi Anda wawasan di seluruh situs tentang bagaimana tautan internal Anda terstruktur dan membantu Anda mengidentifikasi masalah apa pun dengan tautan internal Anda saat ini.

Setelah Anda menetapkan topikal relevansiAnda kemudian dapat membuat topikal dengan lebih baik otoritas. Membuat perpustakaan yang kuat dari bagian konten yang relevan dan saling terkait yang dihasilkan oleh pakar industri dapat membantu membangun otoritas ini. Jika Anda menghasilkan konten di sekitar berbagai tidak berhubungan topik alih-alih mengelompokkan upaya konten Anda di sekitar subjek inti, mungkin kurang berdampak untuk menetapkan situs Anda sebagai sumber informasi otoritatif tentang topik yang paling penting bagi bisnis Anda. Jika konten situs Anda terlalu luas, Anda mungkin menemukan bahwa situs web lain (yang memiliki kumpulan halaman yang lebih terfokus pada topik terkait oleh para ahli yang sudah mapan) mengungguli halaman situs Anda pada topik serupa.

Mendemonstrasikan kepercayaan untuk SEO

Pedoman Penilai Kualitas Google juga menyebutkan “reputasi” berkali-kali. Situs web yang memiliki reputasi negatif tidak akan dianggap “berkualitas tinggi” dalam hal konten. Inilah yang dikatakan dokumen QRG tentang masalah menunjukkan kepercayaan melalui reputasi:

makan ahli pedoman penilai berkualitas dari google - berdasarkan reputasi

Google ingin mengetahui apakah domain Anda dapat dipercaya dan apakah domain tersebut memiliki kedudukan dan otoritas yang diperlukan untuk membenarkan peringkatnya yang tinggi dalam ceruk topik tertentu. Untuk membantu membangun kepercayaan dan meningkatkan reputasi situs Anda di mata penilai kualitas Google, Anda dapat menerapkan praktik terbaik seperti menambahkan tautan eksternal ke penelitian terkemuka di industri dan mendapatkan tautan balik yang relevan secara topik dari situs web tepercaya dan otoritatif lainnya.

Apa itu situs web “YMYL”?

Saat Google merujuk ke YMYL (“Uang Anda atau Hidup Anda”) halaman, mengacu pada konten situs web yang dapat memengaruhi keamanan, stabilitas keuangan, kesehatan, atau kesejahteraan pembaca. Dengan mengingat hal ini, halaman yang dikategorikan oleh Google sebagai YMYL konten diadakan dengan standar yang lebih tinggi daripada jenis konten situs web lainnya.

Di QRG (halaman 10), Google mencantumkan beberapa contoh topik yang dapat dianggap “YMYL”. Ini termasuk konten yang berkaitan dengan:

  • Berita dan acara terkini
  • Kewarganegaraan, pemerintahan, dan hukum
  • Keuangan
  • Kesehatan dan keselamatan
  • Belanja
  • Kelompok orang
  • Topik lain yang berkaitan dengan “keputusan besar atau aspek penting dari kehidupan masyarakat” (seperti konten yang dapat memengaruhi keputusan kuliah, pilihan nutrisi dan kebugaran, atau pilihan karier)

Mengapa EAT sangat penting untuk situs web YMYL?

Google ingin sangat berhati-hati saat menilai keahlian, otoritas, dan kepercayaan dari jenis konten ini, karena keselamatan dan kesejahteraan penggunanya mungkin dipertaruhkan.

Pedoman Penilai Kualitas Google menyebutkan bahwa reputasi situs web adalah khususnya penting ketika mengevaluasi kualitas halaman YMYL:

Untuk topik informasi YMYL, reputasi situs web atau pembuat konten harus dinilai dari apa yang dikatakan para ahli di bidangnya. Rekomendasi dari sumber ahli, seperti masyarakat profesional, adalah bukti kuat dari reputasi yang sangat positif.

Pertimbangkan dengan cermat tujuan halaman, apakah topiknya adalah YMYL atau bukan, dan jenis informasi reputasi yang paling dapat diterapkan. Misalnya, penilaian dan ulasan pelanggan mungkin berguna untuk penelitian reputasi toko online, tetapi lebih sedikit untuk situs web informasi medis.

MAKAN semua bermuara pada integritas. Tanpa bertujuan untuk mendapatkan skor EAT yang tinggi, situs web YMYL yang baru dan yang baru muncul berisiko dianggap berkualitas rendah atau bahkan berpotensi membahayakan pengguna — begitu mesin pencari menentukan situs web YMYL berkualitas rendah, situs tersebut mungkin kesulitan untuk menentukan peringkat kontennya dengan sangat baik. SERP. .

Tidak ada MAKAN yang palsu; tujuan utamanya adalah untuk melindungi pengguna mesin pencari. Antara penilai kualitas manusia Google dan algoritme pencarian mereka yang terus berkembang, sangat penting — terutama untuk halaman YMYL — bahwa konten yang Anda publikasikan di situs web Anda dapat dipercaya, faktual, dan berkualitas tinggi.

Apakah otoritas topikal merupakan bagian yang semakin penting dari SEO?

Google dan mesin pencari lainnya terus-menerus mengerjakan algoritme baru yang akan meningkatkan kemampuan mereka untuk mengembalikan konten terbaik di internet sebagai tanggapan atas permintaan pencarian pengguna mereka.

Pengumuman algoritma baru-baru ini di Google telah menyarankan sebuah peningkatan penggunaan kecerdasan buatan dan pembelajaran mesin di mesin telusurnya — terutama dalam hal ‘memahami’ konten situs web dan bagaimana kueri pengguna sesuai dengan topik dan konsep yang lebih besar.

Misalnya, pada tahun-tahun sejak peluncuran RankBrain di Google, perusahaan telah berkata bahwa algoritma RankBrain membantu produk pencarian mereka “memahami bagaimana kata-kata berhubungan dengan konsep. Manusia memahami ini secara naluriah, tetapi ini adalah tantangan kompleks bagi komputer.”

Dengan membangun algoritme yang lebih memahami bagaimana kueri penelusuran berhubungan dengan konsep dan topik yang lebih besar, Google dapat melayani penggunanya dengan informasi yang paling relevan dengan kebutuhan mereka. Dan dengan membangun konten situs web berkualitas tinggi yang membantu pengguna dan membangun otoritas seputar topik yang paling relevan untuk bisnis Anda, situs Anda mungkin lebih mungkin mengikuti pekerjaan Google yang berkembang di bidang ini.

Pedoman EAT menunjukkan komitmen Google untuk membangun mesin pencari dengan tujuan memberikan konten berkualitas tinggi, tepercaya, dan berwibawa. Tapi membangun otoritas untuk situs web Anda di tahun 2022 lebih dari sekadar mendapatkan tautan balik dari situs web lain. Ini tentang kualitas konten Andadan relevansi konten Anda bagi pengguna.

SEO teknis pendekatan juga dapat membantu ketika membangun otoritas dan menunjukkan relevansi topikal untuk mesin pencari yang ingin memahami situs web Anda — misalnya, memanfaatkan strategi penautan internal yang kuat di seluruh konten Anda, dalam hubungannya dengan kepatuhan Anda terhadap pedoman EAT, dapat memberikan dorongan kuat dalam menunjukkan relevansi topikal dan otoritas ke mesin pencari.


Corong SEO Tahap 5 - Otoritas Topik

Mendirikan otoritas topikal adalah bagian penting dalam menciptakan situs web yang sehat secara keseluruhan yang siap untuk mendapatkan peringkat yang baik di mesin pencari. Anda dapat mempelajari lebih lanjut tentang cara mesin telusur seperti Google melihat Anda kualitas halaman dan tautan balik di kami Perpustakaan Jam Kantor SEO.

Posting ini adalah bagian dari seri Lumar di Kesehatan Situs Web. Dalam seri ini, kita menyelam jauh ke dalam masing-masing 7 kategori Corong Pendapatan SEO untuk membantu tim pemasaran digital mempelajari lebih lanjut tentang banyak elemen pengoptimalan mesin telusur yang berkontribusi pada situs web yang sehat dan berkinerja tinggi.