Cara Membuat Rencana Konten Untuk Strategi Konten Anda

Cara Membuat Rencana Konten Untuk Strategi Konten Anda

Pemasar yang ingin mencapai tujuan besar dengan konten mereka harus terlebih dahulu mengembangkan strategi konten yang menyeluruh. Kemudian, untuk mencapai KPI, metrik, dan tujuan tersebut, mereka harus menjawab pertanyaan, “Apa yang saya perlukan untuk mencapai kesuksesan dengan strategi saya?”

Jawabannya selalu: buat rencana konten.

Strategi pemasaran konten dapat memberi tahu Anda ke mana Anda ingin pergi dan bagaimana mengukur keberhasilan upaya pemasaran Anda, tetapi tidak dapat memberi tahu Anda apa yang harus dilakukan atau proses apa yang harus Anda ikuti. Di situlah rencana konten masuk.

Apa itu rencana konten?

PEMASARAN
KETENTUAN
DEFINISI

Rencana Konten

Rencana konten adalah alat manajemen konten yang digunakan pemasar untuk menentukan konten apa yang akan dibuat, bagaimana seharusnya dibuat, dan proses apa yang akan mendukung pembuatannya.

Pada akhirnya, rencana konten harus menentukan bagaimana Anda akan mencapai tujuan yang lebih luas yang ditetapkan oleh strategi konten Anda.

Sebuah rencana konten mendefinisikan:

  • Konten apa yang harus dibuat
  • Cara membuat konten
  • Siapa yang akan membuat konten

Rencana konten mencakup: jenis format kontenproses, saluran pemasaran digital, dan aspek lain tentang cara Anda membuat, memublikasikan, memperkuat, dan mengelola konten. Rencana pemasaran konten terintegrasi dengan saluran pemasaran Anda dan harus mencakup seluruh perjalanan pelanggan, dari kesadaran hingga keputusan.

Rencana konten umumnya dikembangkan oleh pimpinan departemen pemasaran dengan masukan dari anggota tim, termasuk umpan balik dari operasi dan penjualan. Agar rencana konten berfungsi, seluruh tim pemasaran Anda harus selaras dengan strategi konten Anda serta rencana konten. Rencana yang hebat adalah jalan Anda menuju kesuksesan strategis, jadi setiap orang harus berada di halaman yang sama.

Rencana konten vs strategi konten

Di luar industri pemasaran, Anda akan dimaafkan jika berpikir bahwa perencanaan konten dan strategi konten adalah sinonim. Tetapi sebagai seorang pemasar, dan yang pandai dalam hal itu, Anda tahu dua hal ini sangat berbeda.

Rencana konten terdiri dari aset dan proses yang diperlukan untuk memenuhi keseluruhan strategi Anda. Itu strategi konten, meskipun, adalah gambaran besar dan kategori induk. Segala sesuatu yang lain berada di bawah strategi, termasuk rencana konten, produksi konten, penerbitan konten, dan distribusi konten.

Untuk memulai, unduh Terakeet Playbook Strategi Konten untuk merek Fortune 500.

deskripsi perencanaan konten

Mengapa Anda membutuhkan rencana konten

Tujuan akhir dari konten Anda adalah untuk menciptakan keterlibatan yang luar biasa dengan audiens Anda. Hal ini meningkatkan kemungkinan menggerakkan anggota audiens ke saluran menuju konversi dan keputusan pembelian. Ini adalah tujuannya di mana pun anggota audiens itu kebetulan mendarat di corong — TOFU, MOFU, atau BOFU.

Rencana konten yang solid menentukan semua yang Anda perlukan dan memungkinkan Anda fokus untuk membuat konten luar biasa di balik kesuksesan kampanye. Dengan semua yang ada, tim Anda dapat mengeksekusi aset individu, membuat konten yang tidak hanya mendorong penjualan, tetapi juga dapat menarik perhatian ke masa depan.

Selain rencana produksi konten di lapangan, rencana konten menentukan banyak prioritas saluran pemasaran setiap kuartal. Anda akan menentukan, terlebih dahulu, bagaimana memperkuat (postingan media sosial, promo, byline, dll.) konten yang Anda buat. Ini berarti rencana konten menentukan ketersediaan sumber daya ditambah anggaran pemasaran dan prioritasnya.

Mengembangkan rencana untuk konten Anda secara langsung memberi makan pengeluaran dolar pemasaran dan membantu bisnis mengelola biaya dan melakukan perencanaan anggaran. Tanpa potongan puzzle penting ini, Anda bisa kehilangan kemampuan untuk mengalokasikan pengeluaran secara akurat.

Sebelum perencanaan konten dimulai

Anda tidak bisa langsung masuk ke perencanaan konten. Sebagai gantinya, Anda perlu:

  • Kumpulkan data dan tentukan audiens Anda
  • Tentukan masalah apa yang akan dipecahkan konten Anda
  • Tentukan secara luas bagaimana Anda akan membuat konten Anda

Di bawah ini adalah tiga pertanyaan yang akan menginformasikan bagaimana Anda menulis rencana pemasaran konten Anda.

Beberapa di antaranya tumpang tindih dengan templat strategi kontentetapi pada tingkat tinggi, Anda harus memastikan bahwa Anda mengatasi ini sebelum perencanaan konten dimulai. Anda akan senang melakukannya.

Siapa target audiens Anda?

Bergantung pada industri Anda, kemungkinan sudah ada audiens yang mapan untuk merek Anda. Pertanyaannya adalah seberapa banyak Anda benar-benar tahu tentang mereka. Memahami siapa yang sudah terlibat dengan konten Anda menentukan demografi target Anda dan bagaimana Anda akan terhubung dengan mereka.

Pertama, kumpulkan informasi pengunjung yang ada dan sebanyak mungkin data tentang audiens Anda. Mengambil data ini dan menganalisisnya akan memberi tahu Anda banyak hal tentang audiens Anda, termasuk masalah apa yang mereka coba atasi, apa yang mereka inginkan dari konten Anda, dan cara melibatkan mereka dengan lebih baik.

Dengan informasi pelanggan terperinci di tangan, jauh lebih mudah untuk membiarkan hal itu mendorong dan menginformasikan rencana konten Anda. Anda akan mengetahui minat mereka, siapa mereka, di mana mereka terlibat, dan jenis konten apa yang direncanakan.

Masalah apa yang dipecahkan konten Anda?

Kembali ke masalah (atau “titik sakit”) konten Anda, secara keseluruhan, coba dipecahkan, penting untuk memiliki misi yang mendorong ide dan kampanye konten Anda. Misi itu tidak bisa hanya untuk menangkap petunjuk sama sekali tahap saluran pemasaran konten. Konten Anda perlu mempertimbangkan penawaran produk atau layanan merek dan menerjemahkannya ke dalam konten yang dapat ditindaklanjuti.

Tunjukkan kepada mereka, melalui berbagai lensa dan sudut kreatif, semua hal yang dapat mereka capai dengan penawaran yang diberikan.

Misalnya, kami bekerja untuk merek pengiriman makanan seluler yang besar. Sampai saat itu, mereka tidak berhasil menarik perhatian melalui pemasaran konten. Tim Terakeet mengambil data yang kami miliki tentang pelanggan, persona pembeli yang dibuatmenentukan tujuan setiap persona, dan membuat konten tertulis untuk membantu mereka mencapai tujuan hipotetis.

Hasilnya adalah fokus untuk menunjukkan, melalui konten tertulis, semua cara penawaran merek ini dapat memberdayakan audiens untuk bercita-cita, mengaktualisasikan, dan meningkatkan diri.


Terakeet menerjemahkan layanan sederhana pengiriman bahan makanan ke dalam platform untuk pertumbuhan pribadi.


TERAKEET

Bagaimana Anda akan membuat konten?

Pertimbangan penting lainnya adalah bagaimana Anda akan menghasilkan konten.

“Bagaimana” meliputi:

  • Pihak yang bertanggung jawab untuk pembuatan konten
  • Metode pembuatan
  • Di mana ia akan hidup

Mengetahui hal di atas akan memungkinkan Anda berhasil mengembangkan proses dan alur kerja di seluruh tim untuk rencana konten Anda.

Buat kalender konten pemula

Meskipun Anda mungkin belum memiliki semua data dan informasi tentang rencana Anda, membuat kalender konten atau kalender editorial framework adalah langkah persiapan yang bijaksana. Kami memiliki template kalender konten gratis yang dapat Anda unduh di bawah ini.

Cara menulis rencana konten (12 langkah)

Proses produksi konten Anda mendorong segalanya mulai dari profitabilitas pemasaran hingga kemampuan Anda untuk menskalakan. Jadi bagian ini menjelaskan dengan tepat bagaimana merencanakan konten secara efisien di perusahaan Fortune 1000.

1. Tentukan rencana kontenning proses

Langkah pertama dalam membuat rencana konten yang dikembangkan dengan baik adalah menentukan seperti apa keseluruhan proses Anda. Dalam artikel ini, rencana kami mencakup langkah pertama ini ditambah dua belas langkah lainnya, yang membawa Anda dari brainstorming hingga penerbitan, pengukuran, dan peningkatan.

Untuk mengembangkan dua belas langkah kami, kami menentukan proses kami dengan mengajukan pertanyaan-pertanyaan berikut:

  • Apa langkah pembuatan konten Anda?
    • Buat daftar semua langkah pembuatan konten dari awal hingga akhir. Biasanya, Anda akan mulai dengan brainstorming tim untuk menghasilkan ide. Setelah Anda menentukan serangkaian topik, lakukan riset kata kunci menggunakan alat seperti Ahrefs atau Semrush. Proses berlanjut melalui penulisan, desain, QC, penerbitan, distribusi, pengukuran, dan peningkatan.
  • Siapa yang bertanggung jawab untuk setiap tugas?
    • Sekarang setelah Anda memiliki langkah-langkahnya, cari tahu siapa yang akan bertanggung jawab. Di perusahaan yang sudah mapan, tugas akan diatur dengan disiplin. Penulis konten menulis, mengedit editor, ahli strategi SEO menganalisis, dll.
  • Berapa lama?
    • Tentukan persyaratan waktu penyelesaian konten Anda untuk memenuhi tujuan pemasaran Anda. Adalah bijaksana untuk memiliki gagasan tentang persyaratan waktu dan sumber daya yang Anda miliki untuk dijalankan pada konten tertentu.
  • Kapan dan di mana Anda akan mempublikasikan?
    • Tentukan frekuensi penerbitan ideal Anda. Ini akan bergantung pada sasaran kesadaran merek, perilaku audiens, dan target pertumbuhan Anda. Tentukan juga jam berapa Anda akan memublikasikan berdasarkan data audiens. Kemudian putuskan di mana Anda akan menerbitkan — blog WordPress, situs perusahaan, dll.?
  • Apa kategori konten Anda?
    • Tentukan tema, topik, dan kategori luas apa yang harus sesuai dengan konten Anda. Tidak ada solusi satu ukuran untuk semua di sini, karena itu akan tergantung pada industri Anda, konten blog saat ini, dan tujuan bisnis yang unik.

Menjawab semua pertanyaan ini akan memberi Anda daftar langkah-langkah terperinci yang akan menentukan seluruh proses. Langkah dua hingga dua belas mewakili sebagian besar rencana konten untuk penerbitan blog.

2. Brainstorm ide topik

Siapa: Tim konten langsung Anda, pemimpin tim, orang-orang lintas departemen sesuai kebutuhan.

Apa: Sebelum Anda dapat meneliti dan menguraikan bagian konten yang sebenarnya (postingan blog, studi kasus, buku putih, dll.), penting untuk mengadakan sesi curah pendapat dengan tim Anda. Ini akan menjadi proses yang berkelanjutan karena Anda perlu mengisi ulang daftar ide secara teratur.

Fokus pada:

  • Ide kampanye – Ide lebih besar yang dapat digunakan untuk menghasilkan komponen konten yang lebih kecil.
  • Ide konten – Potongan konten individual.

Saring dan periksa ide berdasarkan apakah ide tersebut sesuai dengan tema, topik, dan kategori Anda dan hubungkan dengan tujuan pemasaran Anda secara keseluruhan.

3. Kata kunci penelitian

Siapa: analis SEO

Apa: Analis atau ahli strategi SEO Anda dapat mengambil ide terbaik tim dari brainstorming dan melakukan penelitian kata kunci yang diperlukan untuk mengidentifikasi detail yang lebih spesifik. Langkah ini memberikan fokus kata kunci primer dan sekunder, tag dan elemen meta, jumlah kata, analisis pesaing, dan banyak lagi.

Jika Anda sudah memiliki audiens, tim SEO Anda dapat meninjau data Google Analytics. Tidak semua ide bagus akan lulus uji kelayakan mesin pencari dan mungkin perlu penyesuaian agar sesuai dengan strategi.

Dengan analisis kata kunci yang dipetakan, ide konten dapat diuraikan dan dilanjutkan ke langkah berikutnya.

Catatan: Tidak semua konten Anda perlu didukung dengan volume pencarian. Beberapa dapat melayani pesan Anda, memberikan nilai tambah, atau membantu audiens Anda dengan masalah. Mayoritas konten Anda harus melayani tujuan SEO.