Cara Baru yang Revolusioner untuk Melihat Strategi Pemasaran Konten – DigitalMarketer

Cara Baru yang Revolusioner untuk Melihat Strategi Pemasaran Konten - DigitalMarketer

Pemasaran konten terlalu rumit, dijelaskan, dan disalahpahami karena TERLALU PANJANG. Anda tahu merek Anda membutuhkannya, Anda ingin melakukannya, tetapi Anda takut membuang waktu dan uang untuk metode yang TIDAK DAPAT ANDA DAPATKAN.

Bagaimana konten menghasilkan penjualan? Berapa harganya waktu dan uang harus Anda habiskan untuk itu? Apakah konten benar-benar memiliki nilai pendorong pendapatan?

Sebelum kita menyelami solusinya, mari kita definisikan apa itu “pemasaran konten” dan apa yang bukan “pemasaran konten” dalam konteks cara baru kita dalam memandang strategi.

Apa Itu dan Bukan Pemasaran Konten

Pemasaran Konten adalah proses konten kreasi & organisasi. Banyak orang bingung dengan konten distribusiyaitu promosi konten yang Anda buat melalui saluran seperti pemasaran media sosial, pemasaran email, dan media berbayar.

Pemasaran Konten adalah produksi aset untuk mendidik calon pelanggan sebelumnya dan mendidik pelanggan saat ini dan sebelumnya mengenai informasi yang berguna tentang merek, produk, dan layanan Anda.

Ini juga merupakan pengorganisasian informasi itu untuk menyediakan sumber daya yang berguna bagi audiens Anda dan departemen pemasaran Anda.

Sertifikasi Pemasaran Konten

Ingin mendapatkan sertifikasi dalam Pemasaran Konten?

Manfaatkan alat dan saluran untuk mendorong kesadaran, prospek, penjualan, dan rujukan yang dapat diprediksi dan menguntungkan—SEMUA yang perlu Anda ketahui untuk menjadi ahli pemasaran digital sejati.​ Klik disini

Potongan konten itu sendiri, yang akan kami sebut sebagai aset konten, mencakup materi tertulis seperti artikel, dokumen yang dapat diunduh, dan jenis halaman web lainnya, materi visual seperti grafik, video, dan animasi), dan audio yang sebagian besar ditemukan melalui Podcast.

Jadi, Apa yang BUKAN Pemasaran Konten?

Pemasaran Konten bukanlah distribusi konten atau pembangunan komunitas. Itu adalah metodologi terpisah yang akan disinggung dalam sertifikasi ini untuk menunjukkan interaksi mereka, tetapi tidak akan dibahas secara rinci.

Jadi, inilah yang bukan pemasaran konten, sehubungan dengan pendekatan baru kami terhadap strategi konten…

  • Postingan Media Sosial
  • Copywriting Merek atau Pemasaran
  • Salinan Iklan

Jadi, hanya untuk mengulangi, pemasaran konten adalah produksi dan organisasi konten, bukan distribusi.

Cara Baru untuk Melihat Pemasaran Konten

Jika Anda ingin membuat pemasaran konten berharga, Anda perlu mendekatinya dengan cara yang sama seperti Anda membangun rumah impian Anda.

Daripada memikirkan istilah itu sendiri, mari pikirkan sesuatu yang kita semua tahu setidaknya sedikit tentang … rumah impian Anda.

Real estat secara historis merupakan investasi yang baik… apresiasi yang dapat diandalkan, manfaat pajak, arus kas, keamanan, dan kemampuan untuk dialihkan, semuanya menjadikan membeli rumah atau menyewakan properti sebagai cara yang sangat menarik untuk mengumpulkan kekayaan.

Untuk contoh ini, mari kita berpura-pura bahwa Anda memiliki sedikit penghasilan tambahan untuk membangun rumah impian Anda. Ini akan memiliki semua yang Anda inginkan di rumah, tetapi Anda harus membangunnya sepotong demi sepotong.

Anda telah memilih sebidang tanah yang sempurna… selanjutnya Anda harus menuangkan fondasi, membangun setiap ruangan, lalu memasang semua fasilitas dan fitur yang Anda inginkan untuk membuatnya nyaman. Setiap komponen yang Anda tambahkan ke rumah Anda menambah nilai.

Bahkan setelah rumah dibangun, Anda dapat menambahkan kolam renang, jacuzzi, wisma tamu, dan lapangan tenis. Anda juga dapat menambahkan fitur lain seperti panel surya untuk pembangkit energi, sistem reklamasi air, atau bahkan kandang hewan untuk membuat rumah Anda mandiri mungkin.

Sepanjang seluruh proses, rumah Anda dihargai dan setiap penambahan membuatnya lebih berharga. Konten seperti rumah impian Anda… itu adalah aset yang Anda bangun.

Tanah adalah merek Anda… awalnya benar-benar kosong, tetapi berada di lokasi yang baik, dan Anda pikir itu akan lebih berharga setelah Anda mengembangkannya.

Rumah itu sendiri adalah situs web Anda. Di situlah konten Anda akan hidup, dan di mana itu akan menambah nilai paling banyak. Semua pekerjaan Anda, aset Anda, harus ditempatkan di sini.

Poin ini sangat penting. Apa yang terjadi jika semua konten Anda dibuat di Facebook, TikTok, atau Linkedin?

Anda membuat peningkatan ke rumah Mark Zuckerberg. Jangan khawatir, Anda masih akan mendapatkan tag “buatan John” pada gambar yang Anda gantung di dindingnya, tetapi itu meningkatkan nilai propertinya, bukan milik Anda.

Anda perlu membangun rumah Anda karena itu adalah satu-satunya hal yang benar-benar Anda miliki.

Rumah impian Anda bisa sebesar dan ditingkatkan seperti yang Anda inginkan. Apakah itu akan menjadi rumah hiasan besar atau mungkin struktur kontemporer minimalis dengan peningkatan teknologi terbaru?

Yang benar adalah bahwa sebagian besar bisnis memiliki struktur yang sederhana, hanya sebuah garasi, dengan hampir tidak ada apa-apa di dalamnya dan sangat sedikit fitur yang menambah nilai.

Pemasaran konten sering disalahpahami karena itu seperti real estat … itu berharga tetapi membutuhkan waktu, tenaga, dan uang untuk berkembang, dan gaji besar akan datang beberapa waktu di masa depan.

Kabar baiknya adalah, seperti rumah impian Anda, Anda mendapatkan nilai darinya setiap hari.

Itu adalah tempat Anda tinggal. Anda menyimpan dan mengatur barang-barang Anda di sana. Anda memamerkannya kepada komunitas Anda untuk membuktikan seberapa sukses Anda. Ini adalah perwujudan dari gaya Anda, pengetahuan, dan bagaimana Anda menjalani hidup Anda.

Faktanya, seluruh sistem yang kami gambarkan disebut kerangka Pengembangan & Penilaian Konten, yang dikenal sebagai CDA.

Kerangka Pengembangan & Penilaian Konten

Kerangka Pengembangan & Penilaian Konten adalah cara baru untuk melihat pemasaran konten.

Kerangka Pengembangan dan Penilaian Konten adalah proses tiga tahap yang memungkinkan Anda untuk membuat aliran konten tanpa akhir secara sistematis dan terukur.

Kembali ke analogi real estat kami, ini akan menjadi serangkaian cetak biru arsitektur yang akan Anda gunakan untuk membangun dan meningkatkan rumah impian Anda.

Rencana ini dimaksudkan untuk membantu Anda mengambil tindakan yang berarti dan kohesif sejak awal. Anda akan belajar tentang pasar Anda, membuat konsep yang memungkinkan, dan akhirnya menghasilkan konten bermerek yang kohesif untuk konsumsi online yang akan mendorong hasil untuk merek Anda.

Tahapan CDA adalah Pengetahuan, Perencanaan, dan Produksi.

Tahap 1: Pengetahuan

Selama Tahap 1, Anda akan mengumpulkan pengetahuan yang Anda butuhkan untuk membuat keputusan yang tepat tentang konten Anda.

Anda akan meneliti pasar, persaingan, merek yang dikagumi, dan konten yang ada untuk mempelajari ruang Anda, mencari tahu apa yang berhasil, dan mengidentifikasi apa yang tidak berhasil.

Kemudian Anda akan menggunakan data untuk menyarankan kemungkinan arah untuk perencanaan konten.

Tahap 2: Perencanaan

Perencanaan adalah tahap kedua dari Kerangka Pengembangan dan Penilaian Konten.

Tahap 2 adalah Perencanaan. Pengetahuan yang Anda peroleh dari tahap Pengetahuan akan memandu arah konten umum Anda dan memberi Anda informasi yang Anda butuhkan untuk mengidentifikasi Peluang Konten dan Tujuan Konten.

Dengan menggunakan informasi tersebut, Anda akan menentukan Tema Konten dan akhirnya Struktur Konten untuk setiap tujuan.

Struktur Konten melibatkan pendefinisian 5 jenis data: Kategori Makro, Kategori Mikro, Seri Konten, Potongan Pilar, dan Potongan Dukungan.

Struktur Konten yang dijalankan dengan benar akan menghasilkan jumlah konten yang tidak terbatas secara sistematis dan konsisten.

Dimulai dengan 5-8 Kategori Makro yang dipecah menjadi 3-5 Kategori Mikro, Anda kemudian akan membuat 5-10 Seri Konten (anggap saja seperti acara Netflix jangka pendek).

Seri Konten adalah sekelompok informasi tunggal yang didasarkan pada bagian inti dari konten yang disebut Bagian Pilar. A Pillar Piece adalah artikel, video, atau podcast berdurasi panjang.

Informasi dalam Potongan Utama akan digunakan untuk membuat Potongan Dukungan dalam bentuk artikel pendek, video, dan podcast, selain grafik kutipan, spanduk, infografis, gif, dan jenis media lainnya yang nantinya akan digunakan untuk distribusi melalui metode pemasaran lainnya seperti pemasaran email, pemasaran media sosial, dan iklan berbayar.

Anda akan menggabungkan informasi dan hasil dari tahap satu dan dua untuk membuat rencana konten Anda (yang kami sebut Cetak Biru Konten Anda).

Tahap 3: Produksi

Produksi adalah tahap ketiga dari Pengembangan Konten dan Kerangka Penilaian.

Tahap 3 adalah Produksi. Produksi adalah tindakan mencari, mengumpulkan, mengoptimalkan, dan merilis konten yang ditentukan dalam Cetak Biru Konten Anda.

Cetak Biru Konten akan mendorong pembuatan Jadwal Produksi Konten Anda yang akan menentukan kapan konten baru Anda akan dirilis, dan mempertimbangkan sumber daya yang diperlukan untuk mencari, mengumpulkan, mengoptimalkan, dan merilis konten itu sendiri.

Setelah dan selama tahap 3, Anda akan membuat Laporan Kinerja Konten untuk mengidentifikasi kategori terbaik, bagian pilar, dan jenis bagian pendukung untuk dipertimbangkan saat Anda memulai tahap pengetahuan baru.

Seperti yang Anda lihat, ini adalah proses berulang yang masuk ke dalam dirinya sendiri. Setiap revolusi dari proses ini akan bergantung pada bisnis dan tujuan Anda, tetapi efek keseluruhannya akan sama untuk setiap bisnis yang menjalankannya… yaitu menjadi aliran konten yang konsisten yang menambah nilai pada merek Anda.

Cara Menjalankan Strategi Pengembangan & Penilaian Konten

Jika semua persyaratan dan proses ini terdengar rumit, jangan khawatir! Mereka jauh lebih sederhana daripada yang terlihat, dan persepsi awal kompleksitas pada akhirnya akan tampak sederhana dan jelas… dengan asumsi Anda menyelesaikan yang baru Sertifikasi Penguasaan Pemasaran Konten.

Sertifikasi Penguasaan Pemasaran Konten telah diperbarui untuk tahun 2022. Ini menampilkan semua yang Anda butuhkan untuk menjalankan Strategi Pengembangan & Penilaian Konten, serta saran ahli produksi konten dari Julia McCoy untuk konten tertulis, Casey O’Quinn dan Matt Brannon untuk konten video, dan Luis Diaz untuk konten podcast.