Bagaimana SEO dan pemasaran konten bekerja sama

Bagaimana SEO dan pemasaran konten bekerja sama

SEO dan pemasaran konten berjalan bersama dengan sangat baik. Mereka hanya bekerja.

Untuk hasil terbaik, Anda tidak boleh melakukan pemasaran konten tanpa mempertimbangkan bagaimana SEO cocok.

Sebaliknya, Anda tidak boleh melakukan SEO tanpa memahami bagaimana konten memberikan substansi dan hubungan dengan apa yang pada akhirnya menjadi inti dari semuanya: audiens Anda.

Dengan konten dan SEO yang bekerja bersama, Anda akan mencapai dua sasaran utama:

  • SEO mendorong lalu lintas yang ditargetkan dan relevan dari Google – bukan orang sembarangan yang tidak peduli dengan apa yang Anda lakukan atau jual, melainkan prospek yang dapat bergabung dengan audiens Anda dan berkonversi di beberapa titik. Ini sangat kuat, mendorong SEO 1.000% lebih banyak lalu lintas daripada media sosial organik.
  • Pemasaran konten membangun kepercayaan, otoritas, dan loyalitas dengan prospek tersebut. Jika selama ini Anda perhatikan, kebanyakan konsumen modern rajin melakukan riset sebelum melakukan pembelian, dan mereka ingin menyukai dan memercayai merek yang mereka berikan uangnya. 55% pembeli mengandalkan lebih dalam pada konten untuk meneliti dan membuat keputusan pembelian daripada yang mereka lakukan setahun yang lalu.

Sederhananya, SEO dan pemasaran konten memiliki hubungan simbiosis yang luar biasa. Mari kita telusuri bagaimana mereka menyelaraskan.

Pertama, apa itu pemasaran konten?

Pemasaran konten adalah pembuatan, publikasi, dan distribusi konten online (dari blog dan video hingga ebook dan podcast).

Konten ini tidak dimaksudkan untuk menjual sesuatu atau mempromosikan merek, melainkan mendidik, menghibur, atau memberdayakan prospek. Ini memelihara minat, keterlibatan, dan kepercayaan mereka dari waktu ke waktu sehingga mereka akhirnya menjadi pelanggan.

Apa itu SEO?

SEO, atau optimasi mesin pencariadalah proses mengoptimalkan dan meningkatkan situs web Anda (dan konten situs web Anda) sehingga terlihat di hasil penelusuran, tempat orang-orang mencari informasi, jawaban, produk, dan layanan.

Tidak dapat diremehkan betapa pentingnya akhir-akhir ini untuk muncul di mesin pencari, terutama Google. Drive Google Penelusuran, Gambar, dan Maps 92,96% dari lalu lintas global. Jika situs web dan halaman Anda berperingkat tinggi di mesin pencari, Anda akan mendapatkan bagian yang bagus dari itu.

Apa perbedaan utama antara SEO dan pemasaran konten?

SEO dan pemasaran konten berbeda tetapi terkait.

Mari kita begini:

  • SEO adalah apa yang membawa lalu lintas bertarget ke situs Anda, termasuk konten Anda.
    • SEO mencakup serangkaian tindakan yang dapat Anda lakukan untuk mengoptimalkan situs web dan konten Anda agar muncul dalam pencarian.
  • Konten adalah bagaimana Anda mempertahankan orang-orang itu di halaman Anda, memelihara, dan akhirnya mengubah mereka menjadi pelanggan.
    • Konten dapat dioptimalkan untuk pencarian kata kunci tertentu yang terhubung ke audiens (dan tahap perjalanan pembeli) yang ingin Anda bawa.

Singkatnya, masing-masing mendukung yang lain.

Tapi bagaimana tepatnya? Dengan cara spesifik apa pemasaran konten dan SEO saling terkait untuk kepentingan merek, mesin pencari, dan pengguna yang membutuhkannya?

Bagaimana SEO melengkapi pemasaran konten? (dan sebaliknya?)

SEO dan pemasaran konten adalah situasi yin dan yang. Yang satu meningkatkan yang lain dan sebaliknya.

Dengan keduanya dalam strategi Anda, hasilnya akan jauh lebih mengesankan daripada menggunakan keduanya saja.

1. SEO mendorong lalu lintas yang relevan untuk memelihara konten

Anda tidak menulis konten sehingga tersedot ke dalam lubang hitam internet. Anda menulis konten dengan harapan bahwa beberapa pembaca yang lelah akan menemukannya dan pergi dengan momen bola lampu raksasa.

Mereka akan mengaitkan momen itu dengan merek dan keahlian Anda. Itu hebat.

Konten yang tidak dibaca tidak berguna. Jika Anda ingin itu berkontribusi pada keberhasilan pemasaran Anda, Anda membutuhkan orang yang membacanya sehingga dapat melakukan tugasnya memelihara prospek.

Salah satu cara terbaik untuk memastikan mata yang tepat tertuju pada konten Anda? Gunakan taktik SEO untuk mengoptimalkannya dengan kata kunci target Anda mencari.

68% dari semua lalu lintas situs web berasal dari pencarian. Itu berarti, setiap kali seseorang di dunia membuka browser, mereka memulai sesi online mereka dengan pencarian hampir sepanjang waktu. SEO membantu mendorong sebagian besar orang yang membutuhkan Anda ke konten pengasuhan Anda.

2. SEO dan konten meningkatkan visibilitas dan kesadaran merek

Ingin lebih banyak orang mengaitkan nama Anda dengan istilah industri utama? Mulai muncul secara konsisten dalam pencarian mereka untuk istilah-istilah tersebut dengan SEO.

Lebih baik lagi, mulai tampil dengan konten luar biasa yang menjawab pertanyaan mereka dan meredakan rasa sakit khusus mereka – satu-satunya Anda dapat diselesaikan dengan apa yang Anda ketahui dan apa yang Anda jual (atau, jika Anda seorang pemasar atau spesialis SEO, apa yang diketahui dan dijual oleh klien Anda).

Semakin baik Anda melakukan ini, semakin tinggi situs dan konten Anda akan muncul dalam hasil. Pada akhirnya, mendapatkan posisi 5 teratas dalam hasil organik (tidak berbayar) di Google menjanjikan peluang terbaik orang tidak hanya akan melihat cantuman Anda, tetapi juga mengekliknya.

Backlinko CTR untuk hasil pencarian Google berdasarkan posisi

RKT, atau rasio klik-tayang, adalah persentase orang yang mengunjungi laman web yang mengeklik tautan tertentu. Itu RKPT terbaik pada halaman hasil mesin pencari termasuk dalam 5 posisi teratas.


Dapatkan pemasar pencarian buletin harian yang diandalkan.


3. SEO dan konten bekerja sama untuk meningkatkan pengalaman pengguna

SEO dan konten bukan hanya tentang peringkat di mesin pencari dan mengarahkan lalu lintas dan prospek.

Bersama-sama, mereka juga membantu Anda memberikan yang lebih baik pengalaman pengguna kepada audiens Anda di seluruh situs web Anda.

SEO sarat dengan aturan dan pedoman yang mengatur:

  • Bagaimana situs web Anda harus terstruktur dan dioptimalkan.
  • Bagaimana Anda harus mendekati halaman bangunan dan konten.
  • Bagaimana Anda harus menautkan ke situs lain dan milik Anda sendiri.
  • Tingkat kualitas yang harus Anda tuju.
  • Dan banyak lagi.

Ini juga melarang perilaku menipu atau manipulatif yang bertujuan untuk mengelabui pengguna atau mempermainkan sistem peringkat.

Prinsip dasar SEO dari Google

Mengikuti panduan untuk situs dan konten Anda tidak hanya memastikan peringkat Anda lebih baik – tetapi juga memastikan audiens Anda akan memiliki pengalaman yang baik begitu mereka menemukan Anda.

Dan itu berkontribusi pada tujuan semua orang:

  • Mesin pencari ingin pengguna menemukan apa yang mereka cari dengan cepat dan efisien, dan mereka ingin memberikan hasil yang relevan dan bermanfaat.
  • Merek ingin prospek yang menemukannya di Google pada akhirnya berubah menjadi pelanggan – dan ada peluang yang lebih baik untuk hal itu terjadi jika merek memberikan pengalaman pengguna yang baik: dari konten yang relevan dan bermanfaat hingga situs yang dimuat dengan cepat dan terstruktur dengan baik.

4. Konten SEO berkualitas tinggi membantu peringkat halaman Anda lebih baik

Bukan rahasia lagi bahwa konten berkualitas tinggi akan membantu blog, artikel, dan bahkan halaman arahan dan halaman penjualan Anda naik peringkat pencarian.

Kualitas konten, pada kenyataannya, adalah salah satu elemen terpenting yang akan memengaruhi kesuksesan SEO Anda – jika tidak itu yang terpenting.

Sebagai Panduan Apa Itu SEO Search Engine Land menempatkannya:

“Konten harus menjadi prioritas pertama Anda ketika memikirkan tentang SEO.”

Lagi pula, konten di situs web Anda:

  • Menentukan apakah Anda relevan dengan kueri penelusuran pengguna dan apakah Anda akan menambah nilai bagi kehidupan mereka atau membuang waktu mereka.
  • Mempengaruhi berapa lama mereka akan tinggal di situs Anda (apakah mereka akan membaca seluruh blog itu? Jelajahi konten Anda yang lain? Lihat halaman “tentang” dan layanan/produk Anda?).
  • Harus memberikan bukti bahwa mereka dapat mempercayai Anda.

Ini adalah sinyal penting untuk dikirim ke prospek Anda, dan semuanya dimulai dan diakhiri dengan konten Anda dan kualitasnya.

Jangan tinggalkan rumah tanpa SEO dan pemasaran konten bekerja bersama-sama

Jangan berbasa-basi di sini.

Pemasaran konten yang diatur dalam strategi dengan sendirinya tidak memiliki kekuatan yang sama seperti ketika digabungkan dengan SEO.

Konten tanpa SEO cerdas akan mendapatkan lalu lintas yang jauh lebih sedikit, lebih sedikit bacaan, lebih sedikit keterlibatan, dan lebih sedikit konversi.

SEO tanpa konten berkualitas tinggi sama dengan situs web yang tipis, tidak menginspirasi, tidak berguna yang tidak menarik siapa pun dan tidak menghasilkan apa-apa.

Saus rahasianya menyatu saat Anda memadukan keduanya.

SEO menarik lalu lintas dan prospek. SEO membuat merek terlihat pada tingkat yang berbeda. SEO memastikan pengalaman pengguna mencapai standar tinggi dan memuaskan pengguna.

Konten melibatkan prospek dan mempertahankannya di situs Anda. Konten memelihara minat, kepercayaan, dan loyalitas mereka. Konten membuat mereka datang kembali untuk lebih.

Jangan meninggalkan rumah tanpa campuran yang sehat dari keduanya dalam strategi Anda.


Pendapat yang diungkapkan dalam artikel ini adalah dari penulis tamu dan belum tentu Search Engine Land. Penulis staf terdaftar di sini.


Baru di Search Engine Land

Tentang Penulis

Julia McCoy

Julia McCoy adalah pendiri Content Hacker, penulis 7x, dan ahli strategi terkemuka dalam menciptakan konten luar biasa dan kehadiran merek yang bertahan secara online. Pada usia 19 tahun, dia menggunakan $75 terakhirnya untuk membangun agen penulisan 7 angka yang dia jual sepuluh tahun kemudian. Pada tahun 2020-an, dia mengabdikan diri untuk mengajar para pendiri dan pemasar strategi, keterampilan, dan sistem yang mereka butuhkan untuk membangun bisnis melalui konten masuk, sehingga mereka dapat menciptakan dampak yang lebih bertahan lama di dunia.