Bagaimana Pesaing Anda Dapat Meningkatkan Kampanye SEO Anda?

Graphic on standard seoplus+ blue triangle background. In the foreground is an illustration of a competitive analysis for SEO.

Salah satu hal terbaik tentang SEO adalah betapa pentingnya pesaing Anda untuk kinerja SEO Anda yang berkelanjutan. Dengan memahami apa yang berhasil (atau tidak berfungsi) di industri khusus Anda, Anda memiliki peta jalan yang jelas untuk kesuksesan SEO Anda sendiri.

Bagaimana menentukan pesaing Anda?

Penting untuk diingat bahwa pesaing SEO Anda mungkin bukan pesaing yang biasanya Anda anggap sebagai pesaing. Mereka mungkin bukan bisnis lokal yang ingin Anda kalahkan dengan cara apa pun. Ketika datang ke pesaing SEO, Anda pasti ingin melihat mereka yang mengungguli Anda di Google.

Mulailah dengan menemukan satu atau dua kata kunci yang benar-benar mewakili halaman yang Anda coba tingkatkan. Misalnya, sebagai perusahaan SEO, kami mungkin ingin meningkatkan peringkat untuk halaman layanan SEO e-niaga. Kata kunci yang dapat kami pertimbangkan di sini adalah “perusahaan SEO e-niaga.”

Setelah Anda mengidentifikasi kata kunci target untuk halaman tersebut, Anda dapat melakukan pencarian Google untuk kata kunci tersebut (perlu diingat bahwa Anda mungkin memerlukan proxy jika Anda mencari data dari lokasi yang berbeda). Jika Anda memiliki akses ke alat SEO seperti SemrushAnda dapat mengatur lokasi dan mendapatkan data peringkat Anda dari sana.

Halaman dengan peringkat yang baik untuk kata kunci ini adalah pesaing organik Anda. Namun, Anda akan ingin mempertimbangkan maksud pencarian di belakang peringkat halaman. Apakah mereka cocok dengan tujuan halaman yang Anda coba buat?

Misalnya, jika kami membuat halaman layanan dan kata kunci pilihan kami hanya memberikan hasil informasional, kami mungkin perlu memeriksa kembali istilah yang kami pilih untuk menemukannya dengan tujuan komersial.

Ini adalah satu-satunya cara untuk memastikan Anda menggunakan pesaing yang tepat untuk mencocokkan maksud pencarian yang tepat untuk halaman yang ingin Anda tingkatkan.

Dengan mengidentifikasi mereka yang mengungguli Anda untuk kata kunci target Anda, Anda akan memiliki gambaran yang jelas tentang persaingan organik Anda. Ini adalah situs web yang dapat membantu Anda membentuk kampanye SEO Anda.

Google bertujuan untuk memberi pengguna jawaban atas pertanyaan mereka. Dalam memahami situs web yang berperingkat tinggi, kita bisa mendapatkan pemahaman yang lebih dalam tentang komponen apa yang dicari pengguna saat mereka mencari.

Jadi bagaimana tepatnya pesaing Anda dapat membantu meningkatkan strategi SEO Anda?

Tentukan kata kunci mana yang berfungsi

Apakah Anda baru mengenal SEO, atau ahli SEO berpengalaman, Anda dapat belajar banyak tentang industri Anda dari meninjau kata kunci yang diperingkat oleh pesaing Anda. Sebelum terjun ke kampanye SEO, Anda harus selalu memulai dengan riset kata kunci. Meskipun ada banyak cara untuk menyelesaikan penelitian kata kunci, dan banyak faktor yang perlu dipertimbangkan, Anda dapat dengan mudah memperoleh manfaat dari kerja keras upaya SEO pesaing Anda.

Jika Anda memiliki akses ke alat seperti Semrush atau Ahrefs, Anda dapat memasukkan domain pesaing Anda, dan mendapatkan daftar lengkap kata kunci yang menjadi peringkat situs mereka saat ini. Dengan menggali informasi ini, Anda dapat melihat kata kunci apa yang mereka rangking di halaman satu, dan mana yang memiliki volume pencarian tertinggi. Ini dapat membantu Anda memahami istilah mana yang memberikan nilai terbaik dan apa yang harus Anda fokuskan.

Tangkapan layar posisi pencarian organik Semrush

Dengan alat seperti Semrush, Anda juga dapat mengatur berdasarkan volume pencarian, yang dapat membantu Anda mengidentifikasi kata kunci dengan lalu lintas tinggi. Namun, Anda harus memastikan bahwa pesaing Anda memiliki peringkat yang baik untuk istilah bervolume tinggi ini, jika tidak, fokus Anda mungkin lebih baik pada kata kunci yang kurang kompetitif di mana Anda dapat memperoleh daya tarik secara lebih realistis.

Lakukan analisis kesenjangan kata kunci

Mirip dengan menentukan kata kunci mana yang digunakan pesaing Anda untuk menghasilkan lalu lintas, analisis kesenjangan dapat membantu meningkatkan permainan penulisan konten Anda. Alat seperti Semrush memungkinkan Anda membandingkan domain Anda dengan beberapa pesaing, memberi Anda banyak informasi. Menjadi akrab dengan kata kunci yang diperingkat oleh pesaing Anda adalah salah satu bagian terpenting dari penelitian SEO. Ini tidak hanya membantu Anda mendapatkan pemahaman yang lebih baik tentang strategi pesaing Anda, tetapi juga membantu Anda mengisi celah di situs Anda sendiri untuk kata kunci berharga yang tidak Anda rangking.

Tangkapan layar analisis kesenjangan kata kunci Semrush

Setelah Anda memiliki gagasan yang jelas tentang kata kunci yang hilang dari situs web Anda, Anda akan memiliki gagasan yang lebih baik tentang konten yang harus dibuat untuk menangkap audiens ini. Dengan membuat konten yang menjawab pertanyaan pengguna, Anda dapat meningkatkan otoritas topikal situs web Anda. Apa cara yang lebih baik untuk memutuskan apa yang dicari pengguna selain dengan meneliti apa yang bekerja dengan baik untuk pesaing Anda (dan kemudian melakukannya dengan lebih baik)?

Tulis konten terbaik

Konten di situs web pesaing Anda juga dapat membantu Anda memahami bagaimana Anda harus menulis konten Anda. Misalnya, Anda bisa mendapatkan pemahaman yang lebih baik tentang maksud, berapa lama konten khas untuk topik ini, dan judul serta kata kunci apa yang harus disertakan. Alat seperti SEO peselancar memungkinkan Anda untuk menyelidiki secara mendalam konten yang berperingkat baik untuk kata kunci tertentu.

Hasilkan tautan balik

Pesaing Anda juga dapat membantu Anda meningkatkan permainan backlinking Anda. Backlink adalah tautan dari satu situs ke situs lainnya. Tautan balik sangat penting untuk SEO karena dapat meningkatkan otoritas situs web Anda (asalkan diperoleh sesuai dengan kebijakan Google). Dengan meninjau backlink yang dimiliki pesaing Anda, dan mengidentifikasi yang layak ditiru atau dikalahkan, Anda dapat meningkatkan profil backlink Anda.

Alat dengan tingkatan gratis seperti Megah dan mozoserta Semrush, Alat gratis seperti Megah dan mozo dan alat berbayar seperti Semrush dapat membantu Anda mengidentifikasi tautan balik pesaing mana yang memiliki aliran kepercayaan/otoritas domain tertinggi untuk memastikan Anda mengejar peluang tautan berkualitas.

Saat meninjau profil backlink berkualitas, Anda akan melihat situs web paling sukses menggunakan berbagai strategi, seperti blog tamu, penyisipan tautan, wawancara, dan direktori. Di sisi lain, penggunaan juga dapat mengungkap profil backlink yang memiliki metrik kuat, tetapi kinerja ini dibangun di atas taktik spam. Pesaing ini mungkin akan dihukum karena down the line.

Analisis pesaing adalah strategi yang bagus untuk digunakan di awal kampanye. Ini memungkinkan Anda mengumpulkan data strategis sejak awal untuk memahami profil mereka dengan lebih baik, mereplikasi tautan pesaing Anda, dan memposisikan diri Anda dengan benar di lanskap untuk meningkatkan visibilitas dan otoritas Anda.

Tangkapan layar dari tabel profil backlink Majestic

Tingkatkan data terstruktur Anda

Markup skema adalah bagian kode yang dapat ditempatkan di situs Anda untuk membantu memberikan konteks yang relevan kepada Google tentang situs web Anda. Saat Google merayapi situs web, ia hanya dapat membaca kode, dan tidak dapat memahami konteks di balik teks dan gambar. Skema memungkinkan Anda memberi Google konteks itu. Misalnya, Anda dapat menggunakan markup Skema untuk menunjukkan bahwa urutan angka/huruf adalah nomor telepon atau alamat.

Jika Anda tidak yakin apa? Skema untuk menambah industri Anda, Anda mungkin dapat menghasilkan beberapa ide dari pesaing Anda. Masukkan situs web pesaing Anda ke dalam Validator Skemadan Anda akan memiliki daftar kode skema yang saat ini ada di situs web mereka.

Tangkapan layar alat validator markup Skema

Perbarui arsitektur situs web Anda

Meninjau situs web pesaing Anda juga dapat membantu Anda memahami arsitektur situs apa yang berfungsi untuk industri Anda. Bagaimana halaman mereka diatur? Mungkin Anda memiliki klinik perawatan kulit di mana layanan dan konten dibagi menjadi perawatan dan kondisi. Mungkin Anda adalah bisnis lokal di mana setiap jenis layanan yang Anda tawarkan memiliki halaman terpisah di bawah menu tarik-turun.

Hal utama yang harus diperhatikan saat mempertimbangkan penyiapan arsitektur situs web Anda adalah struktur URL. Seberapa dekat seharusnya halaman dengan domain root, atau seberapa bersarangnya halaman tersebut ke dalam silo yang relevan? Misalnya, website.com/e-commerce-seo vs. website.com/services/seo/e-commerce-seo.

Tingkatkan desain situs web Anda

Yang ini tidak didasarkan pada data, tetapi tentang menghasilkan ide tentang bagaimana Anda dapat meningkatkan situs web Anda sendiri. Itu memang membutuhkan sedikit perhatian untuk desain karena Anda harus dapat menarik kesimpulan tentang bagaimana pengguna menggunakan situs web pesaing Anda. Aspek apa yang menarik mereka? Komponen apa yang membantu pengguna mengonversi dengan mudah?

Dengan meninjau situs web pesaing Anda, Anda dapat menghasilkan beberapa ide yang dapat dengan mudah diterapkan ke situs web Anda untuk membantu meningkatkan pengalaman pengguna. Mungkin semua pesaing Anda memiliki penghargaan/penghargaan yang disorot di header beranda. Atau mungkin mereka memiliki formulir kontak di paro atas halaman layanan mereka. Yang satu ini tidak perlu menjadi pesaing, karena Anda dapat menghasilkan ide desain dan peningkatan dari situs web mana pun – pastikan itu situs yang bagus!

Jika Anda ingin mengalahkan pesaing Anda, pertama-tama Anda perlu memahami pesaing Anda. Hanya setelah Anda mengetahui kekuatan dan kelemahan mereka, Anda dapat meningkatkan permainan Anda dan meningkatkan situs web Anda sendiri.

Dari taktik SEO dasar di halaman, hingga desain web, dan SEO di luar halaman, Anda dapat memanfaatkan berbagai alat untuk mendapatkan pemahaman yang jelas tentang strategi mereka dan mengalahkan mereka di permainan mereka sendiri.

Avatar untuk Alexa Rees

Alexa Rees

Alexa Rees adalah Manajer SEO di seoplus+. Sejak 2016, dia telah menjadi anggota tim SEO yang berdedikasi. Alexa telah membantu banyak perusahaan, mulai dari toko e-commerce hingga bisnis lokal internasional dan kecil, untuk meningkatkan kehadiran online mereka dan menghasilkan penjualan melalui SEO.

Lihat postingan terbaru