Apa yang perlu diketahui CMO yang berpikiran berkembang tentang SEO hari ini

Apa yang perlu diketahui CMO yang berpikiran berkembang tentang SEO hari ini

Optimisasi mesin pencari adalah salah satu pendorong inti penjualan dan pertumbuhan untuk (hampir) setiap bisnis saat ini. Itu sebabnya CMO perlu sepenuhnya menghargai nilai strategi SEO. Dalam posting ini, saya akan menyoroti pentingnya SEO untuk pengambilan keputusan strategis yang akan menghasilkan alat untuk hasil yang berkelanjutan.

Bagaimana strategi SEO memfasilitasi pertumbuhan perusahaan

Banyak strategi pemasaran omnichannel sangat bergantung pada kesuksesan mesin pencari.

Berdasarkan laporan65% lalu lintas situs web dan 67% penjualan situs web berasal dari penelusuran berbayar dan organik.

Studi juga menyarankan, tingkat konversi untuk pencarian organik adalah 2,8% — menjadikannya saluran pemasaran terbaik kedua, di depan email dan media sosial. Hanya penelusuran berbayar yang berkinerja sedikit lebih baik di 2,9%.

Strategi SEO juga merupakan salah satu cara terbaik untuk mendapatkan pelanggan baru. Google mencatat 3,5 miliar kueri penelusuran setiap hari. Lebih dari 60 persen populasi global adalah pengguna web aktif. Dan semakin banyak yang bergantung pada informasi dari pencarian untuk menginformasikan keputusan pembelian jangka pendek dan jangka panjang mereka.

Data penelusuran, dengan sendirinya, memberikan wawasan berharga untuk membuat keputusan strategis yang lebih baik untuk bisnis Anda. Membantu Anda mendapatkan jawaban yang lebih akurat untuk: Siapa sebenarnya pelanggan potensial Anda dan apa yang mereka cari? Bagaimana pola permintaan berubah? Bagaimana pesaing Anda melakukannya? Siapa pesaing Anda yang sebenarnya?

5 aspek strategi SEO yang dipahami oleh CMO yang berpikiran berkembang

SEO lebih dari sekadar peringkat dan lalu lintas Google. Ini adalah inti dari pekerjaan yang dilakukan oleh tim pemasaran. CMO yang berpikiran berkembang secara strategis memperhatikan elemen SEO berikut:

1. Algoritma intuitif
Di masa lalu, SEO sering kali merupakan campuran sembrono untuk menghasilkan halaman arahan untuk satu kata kunci dan membangun tautan balik ke situs tersebut. Untungnya, hari-hari itu sudah berakhir karena algoritme yang menggerakkan mesin pencari menjadi jauh lebih pintar. Hari ini, konten diperhitungkan di atas segalanya. Keramahan pengguna, atau MAKAN (keahlian, otoritas, kepercayaan), adalah fokus konten peringkat tinggi dan tim SEO.

2. Google shakeup
Semua orang pernah mendengar cerita horor tentang bagaimana Pembaruan Google telah membuat perusahaan hampir tidak terlihat dalam semalam, menyebabkan kemerosotan besar dalam lalu lintas, prospek, dan pendapatan. Hari ini, Pembaruan Inti tidak teratur Google yang mengguncang hasil pencarian. Meskipun kerugian keseluruhan menjadi kurang umum, paling tidak karena pemasaran SEO sekarang jauh lebih diarahkan untuk mengembangkan harapan pengguna berbasis konten dan pengoptimalan bersih.

3. SEO tertanam dalam pemasaran konten
Strategi SEO modern harus memiliki fokus utama pada pemasaran konten. Hanya konten yang disesuaikan dengan kebutuhan dan permintaan pengguna yang akan menghasilkan peringkat yang baik, tautan balik yang kuat, dan lalu lintas yang relevan dari saluran SEO dalam jangka panjang. Pengguna harus memiliki pengalaman yang mulus dan tak terlupakan ketika mereka mengunjungi situs web Anda. Lagi pula, kompetisi hanya dengan sekali klik.

4. SEO multi-saluran
Apa pun industri Anda, strategi CRO Anda dapat ditingkatkan, dengan alat otomatisasi pemasaran dan Taktik SEO. Bagaimana tim Anda dapat mendesain halaman arahan sehingga mereka menawarkan peluang terbaik untuk meningkatkan saluran dan/atau penjualan? Otomatisasi pemasaran juga memainkan peran kunci dalam strategi SEO yang unggul. Seberapa sering tim email Anda memeriksa kata kunci dan bahasa konten berkinerja tinggi untuk memahami pesan yang paling menarik perhatian audiens Anda?

5. Garis waktu yang realistis
Menurut Google, dapat memakan waktu antara empat dan 12 bulan sebelum melihat hasil kerja SEO Anda. Mengembangkan lalu lintas organik di antara seluruh bauran produk Anda untuk bisnis jangka panjang lebih merupakan maraton daripada sprint. Bahkan ketika Anda telah menerapkan dasar program Anda, pengoptimalan yang konstan sejalan dengan tujuan perusahaan Anda dan persyaratan pasar — ​​seperti minat pengguna, pola permintaan, dan pesaing — akan menentukan kesuksesan Anda.

Persamaan SEO perusahaan yang ideal

Staf SEO internal + (konten eksternal + konsultan seo) = peringkat tinggi dan pertumbuhan bisnis

Dalam portofolio Searchmetrics untuk klien perusahaan, semakin dipahami bahwa agensi eksternal, ditambah dengan pekerjaan staf SEO internal, menghasilkan hasil yang lebih baik daripada upaya tim internal saja.

Para profesional ini berpengalaman dalam berbagai industri dan kasus bisnis. Dan alur kerja terstruktur mereka menghasilkan penyelesaian pekerjaan dalam waktu yang lebih terbatas. Ini berarti Anda akan menerima tampilan konten dan kinerja SEO yang tidak bias dengan wawasan yang dapat ditindaklanjuti tentang cara meningkatkan. Konsultan eksternal akan melakukan audit dan mengembangkan strategi yang dapat digunakan untuk membenarkan perluasan keterlibatan SEO ke tim manajemen senior organisasi Anda dengan lebih baik.

Ingin mempelajari lebih lanjut tentang bagaimana konsultan SEO membantu menghasilkan pertumbuhan yang langgeng? Ngobrol dengan kami Grup Strategi Digital.

Evolusi data pencarian

Seperti disebutkan, Google melakukan 3,5 miliar permintaan pencarian harian, dan trennya hanya meningkat. Akibatnya, data pencarian yang dapat memberi tahu Anda lebih banyak tentang pengguna dan apa yang mereka inginkan sangat penting dalam membuat keputusan bisnis yang strategis. Riset pasar ini, berdasarkan aktivitas pencarian pengguna web, dapat membantu Anda menyesuaikan penawaran Anda sendiri dan perkembangan perusahaan Anda untuk memenuhi permintaan.

Searchmetrics menawarkan solusi perusahaan yang didorong oleh data pencarian eksklusif yang membantu melakukan analisis dan pelaporan pasar. Dengan Searchmetrics Insights, Anda dapat membuat laporan sesuai permintaan yang menginformasikan keputusan bisnis.

Belajarlah lagi: Analisis pasar sesuai permintaan dengan Wawasan Searchmetrics.