Apa itu Perlindungan Merek? (dan Bagaimana Melampauinya)

Apa itu Perlindungan Merek?  (dan Bagaimana Melampauinya)

Sumber daya tambahan

Lebih banyak metode perlindungan merek online

Jelas bahwa merek-merek masa kini memerlukan strategi ‘perlindungan merek’ tradisional. Tapi bagaimana dengan manajemen merek yang lebih luas dan perlindungan narasi merek pilihan dan reputasi daring? Untungnya, merek dapat memanfaatkan koleksi aset yang dimiliki untuk mencapai kesuksesan di semua aspek pemasaran digital.

Merek yang serius tentang perlindungan kekayaan intelektual juga harus menerapkan pertahanan reputasi menyeluruh perusahaan.

Peristiwa tak terduga yang merusak atau menghancurkan kredibilitas atau narasi merek dalam industri apa pun dapat mengakibatkan hilangnya nilai miliaran dolar, terkadang melampaui penyalahgunaan merek.

Di luar perlindungan merek

Membuat jaringan properti online yang dioptimalkan dan dikontrol adalah cara paling ampuh bagi merek untuk mencapai posisi otoritatif dalam suatu industri. Secara kolektif, properti dapat dimanfaatkan untuk menyebarkan nilai ke seluruh jejak digital merek.

Dari situs perusahaan hingga sekutu, postingan blog, dan lainnya, jaringan properti online yang sangat selaras mencapai hal berikut:

  • Mendominasi hasil mesin pencari untuk nama merek
  • Memungkinkan merek untuk menjangkau pemirsanya di semua tahapan corong
  • Menceritakan kisah merek otentik dengan cara yang konsisten dan berwibawa
  • Menegaskan kendali atas narasi dan reputasi merek
  • Mengambil kembali kekuatan dari penerbit digital, situs ulasan, dan afiliasi
  • Memaksimalkan nilai dan tujuan dari setiap aset online

Bagaimana itu bekerja

Biasanya, dan pada tingkat yang sangat tinggi, proses yang berkelanjutan mencakup langkah-langkah berikut:

  1. Kumpulkan dan kategorikan semua aset yang dimiliki. Ini mencakup setiap halaman yang dikontrol merek, ditambah sekutunya.
  2. Analisis semua real estat online yang ada untuk kinerja dan prioritaskan pengoptimalan masing-masing sesuai kebutuhan.
  3. Cari celah atau peluang untuk menciptakan aset baru yang bernilai tinggi.
  4. Optimalkan semua real estat online yang ada dari berbagai perspektif disiplin.
  5. Buat semua aset baru yang disarankan oleh analisis kesenjangan Anda.
  6. Gunakan penautan untuk menyatukan seluruh jaringan.
  7. Nilai kinerja dari waktu ke waktu, buat laporan berkelanjutan dengan berbagai KPI.
  8. Terus menyempurnakan setiap aset berdasarkan kinerjanya di seluruh KPI.
  9. Bilas dan ulangi.

Seiring waktu, strategi pengoptimalan ini akan menghasilkan peningkatan visibilitas online, keterlibatan pelanggan corong penuh, kontrol atas narasi merek, perlindungan dari potensi kerugian merek selama siklus berita buruk, serta peningkatan pangsa pasar dan lonjakan nilai merek.

Pikiran Akhir

Perlindungan merek dan pengelolaan kekayaan intelektualnya yang sangat spesifik adalah salah satu fondasi terpenting dari setiap perusahaan berharga. Manfaatnya tidak diragukan lagi dan itu berlaku untuk semua industri.

Tetapi apakah perlindungan merek cukup? Jawabannya hampir pasti tidak.

Merek-merek yang cerdas merangkul filosofi penerusan aset yang dimiliki untuk mengambil kembali kepemilikan cerita mereka dan mendominasi pasar serta secara agresif mempertahankan hak kekayaan intelektual mereka.

FAQ Perlindungan Merek

Apa itu perlindungan merek?

Perlindungan merek adalah proses melindungi kekayaan intelektual merek dari penyalahgunaan seperti pemalsuan, pembajakan hak cipta, pelanggaran paten, dan lainnya.