Apa itu Pemasaran Geofencing? Panduan untuk Periklanan Berbasis Lokasi – Kanbar Digital, LLC

Geofencing Marketing

Katakanlah Anda tinggal di Orange County, California dan Anda mengambil ponsel Anda untuk memeriksa cuaca akhir pekan ini. Ketika Anda melakukannya, Anda mendapatkan iklan untuk restoran baru di kota yang belum pernah Anda dengar sebelumnya. Ini membujuk Anda untuk belajar lebih banyak atau bahkan mampir untuk makan siang di akhir pekan. Apa yang mungkin tidak Anda sadari pada saat itu adalah bahwa iklan tersebut ditargetkan kepada Anda karena lokasi Anda. Inilah yang kami sebut pemasaran geofencing.

Geofencing adalah taktik pemasaran strategis yang membantu merek Anda tampil di depan audiens di lokasi tertentu. Jika dilakukan dengan benar, iklan geofencing dapat memberikan hasil yang tinggi dan membantu Anda mendapatkan pengakuan bisnis di area geografis tertentu.

Iklan seluler berbasis lokasi bukan untuk semua orang. Namun, perusahaan yang dapat diuntungkan cenderung melihat pengembalian investasi yang tinggi.

Angka tidak berbohong. Studi menunjukkan bahwa 53% pembeli mengunjungi pengecer setelah menerima pesan berbasis lokasi, dan iklan seluler geofencing menggandakan rasio klik-tayang solusi periklanan lainnya.

Geofencing bukanlah hal baru. Namun, karena dunia di sekitar kita terus menjadi digital dan jumlah pengguna ponsel cerdas meningkat, permintaan untuk pemasaran geofencing terus meningkat.

Kami menyusun panduan untuk membantu merek Anda tetap dikenal dengan solusi pemasaran ini sehingga Anda dapat melihat apakah iklan geofencing tepat untuk Anda.

Inilah semua yang perlu Anda ketahui:

Apa itu Pemasaran Geofencing?

Sederhananya: Geofencing adalah pemasaran berbasis lokasi di mana Anda memulai dengan menggambar pagar virtual di sekitar area tertentu. Pagar ini adalah batas virtual tempat semua kampanye pemasaran geofencing Anda akan berlangsung.

Pemasaran geofencing membantu merek Anda terhubung dengan pelanggan melalui perangkat seluler. Ini dapat membantu konten pemasaran Anda tetap diingat sehingga ketika calon pelanggan berada di lokasi tertentu, mereka akan tahu perusahaan apa yang dapat mereka andalkan untuk produk atau layanan.

Ini adalah gaya pemasaran strategis yang memungkinkan Anda mempersempit audiens Anda ke satu lokasi tertentu dan memberi mereka promo khusus atau penawaran produk yang akan mereka manfaatkan.

Misalnya Anda ingin menjalankan iklan geofencing hanya untuk individu di Upper East Side New York City. Anda akan menggambar pagar virtual Anda di sekitar bagian kota itu, dan iklan Anda hanya akan dilihat oleh individu yang saat ini berada di dalam batas tersebut. Orang-orang yang masuk dan keluar dari lokasi itu juga akan melihat iklan Anda. Siapa pun di luar pagar virtual tidak akan melihat kampanye pemasaran Anda.

Hal ini memungkinkan Anda untuk mempersonalisasi strategi periklanan Anda dan memberikan penjualan dan penawaran yang kemungkinan besar akan dinikmati konsumen.

Bagaimana Penargetan Lokasi Dengan Geofencing Bekerja?

Untuk memulai, Anda harus memikirkan audiens Anda. Tanyakan pada diri Anda, di mana pelanggan saya menghabiskan sebagian besar waktunya? Bagaimana mereka dapat memperoleh manfaat dari produk atau layanan saya?

Misalnya, mari kita lihat bagaimana bisnis seperti Lyft mendapat manfaat dari geofencing. Untuk ROI terbaik, mereka ingin menargetkan audiens yang tidak memiliki mobil. Cara terbaik untuk melakukannya adalah dengan menggambar pagar di sekitar area seperti bandara, stadion olahraga, tempat acara, atau bahkan area pusat kota dengan banyak kehidupan malam.

Sekarang setelah kita menggambar pagar di sekitar beberapa area, kita perlu mempertimbangkan perjalanan pelanggan dan bagaimana Anda ingin iklan menjangkau mereka. Beberapa bisnis mendapat manfaat dari geofencing iklan google, dan yang lain lebih diuntungkan dari pemberitahuan push yang berasal dari aplikasi.

Ketika konsumen memasuki pagar, perangkat seluler mereka menemukannya. DSP menerima informasi dari konsumen, dan iklan muncul di perangkat seluler mereka.

Jadi, ketika mereka turun dari pesawat atau menuju tempat parkir, Lyft akan selangkah lebih maju dari para pesaingnya. Mereka akan mengirimkan pemberitahuan push kepada konsumen yang mengatakan sesuatu seperti, “Butuh tumpangan? Ini diskon $5 untuk perjalanan Anda berikutnya.”

Pada saat itu, konsumen mungkin memutuskan untuk menggunakan Lyft daripada opsi rideshare lain yang tersedia karena merek tersebut paling diingat atau memberikan promosi yang tidak dapat mereka lewatkan.

Berapa Biaya Geofencing?

Geofencing dapat dikenakan biaya mulai dari $4 hingga $15 CPM agar iklan dapat berjalan di perangkat seluler atau komputer. Namun, ada banyak hal yang perlu dipertimbangkan, termasuk volume tayangan dan fitur penargetan yang unik.

Faktor lain yang memengaruhi harga adalah ukuran geofence dan berapa banyak geofence yang Anda jalankan pada satu waktu. Semakin besar pagarnya, semakin rendah CPM Anda karena audiens Anda tidak akan terfokus secara sempit, dan Anda akan memiliki kesempatan untuk terhubung dengan lebih banyak individu.

Anda juga harus mempertimbangkan pengeluaran iklan dan biaya pengelolaan yang terkait dengan iklan geofencing Anda. Bekerja dengan spesialis periklanan atau agen pemasaran dapat membantu Anda meningkatkan ROI dan mendapatkan hasil maksimal dari iklan geofencing Anda.

Bagaimana Geofencing Bekerja Dengan SEO

Dengan strategi pemasaran geofencing kancing, Anda dapat menjangkau konsumen top-of-the-corong. Orang-orang ini belum terlibat dengan perusahaan Anda tetapi telah menunjukkan niat atau kebutuhan untuk layanan Anda.

Misalnya, katakanlah Anda memiliki dealer mobil dan Anda menggunakan strategi geofencing untuk menargetkan komunitas dengan banyak pembeli mobil. Dalam geofencing, Anda juga menyertakan pesaing lokal dan menargetkan pengguna ini dengan iklan yang menarik bagi mereka.

Bahkan jika mereka tidak bertindak atas iklan Anda pada saat itu, merek Anda tetap menjadi perhatian utama. Itu berarti jika mereka mencari “dealer mobil di daerah saya” dan merek Anda muncul di depan yang lain dalam hasil pencarian, mereka cenderung mengonversi dan memilih halaman web Anda daripada pesaing Anda.

Setiap interaksi digital yang mereka lakukan dengan perusahaan Anda bekerja sama dalam beberapa cara besar atau kecil. Ketika Anda memprioritaskan SEO dan pemasaran geofencing, Anda akan memiliki pengaruh yang Anda butuhkan untuk mengubah prospek menjadi pelanggan berbayar yang mengenal dan menyukai merek Anda.

Dampak Geofencing pada Bisnis

Kami akan menjadi yang pertama memberi tahu Anda: Pemasaran geofencing bukan untuk semua orang. Hanya sebagian kecil bisnis yang dapat memperoleh manfaat dari mempersempit audiens mereka ke lokasi tertentu. Merek-merek ini biasanya adalah bisnis kecil, bata-dan-mortir dalam perhotelan, ritel, dan perawatan kesehatan. Beberapa perusahaan teknologi dan layanan berbasis aplikasi juga dapat memperoleh manfaat jika dilakukan dengan benar.

Namun, ada beberapa situasi di mana bisnis mungkin ingin memilih untuk menjalankan kampanye pemasaran geofencing kecil di atas yang lain. Kampanye ini memberikan keunggulan kompetitif tidak seperti kampanye lain di luar sana. Mereka memungkinkan Anda untuk mengembangkan pengalaman yang dipersonalisasi untuk audiens Anda, di mana Anda dan konsumen diuntungkan.

Jika Anda siap menjelajahi iklan geofencing sendiri, Anda telah datang ke tempat yang tepat. Tim ahli kami dapat membantu Anda menyusun strategi untuk pemasaran berbasis lokasi dan membantu Anda melihat hasil yang Anda cari. Hubungi kami hari ini untuk belajar lebih banyak.