Digital Marketing Techniques

Internet membuka pintu untuk semua jenis pemasaran. Dari iklan hingga terlibat dengan pelanggan di media sosial, ada banyak cara untuk digunakan pemasaran digital untuk terhubung dengan audiens Anda.

Dalam posting ini, kita akan berjalan melalui teknik pemasaran digital terbaik dan bagaimana Anda dapat menggunakannya untuk mengembangkan bisnis Anda.

Teknik Pemasaran Digital Teratas

  1. SEO (Optimasi Mesin Pencari)
  2. Iklan Penelusuran Google
  3. Iklan Berbayar Facebook
  4. Penargetan ulang
  5. Email Pemasaran
  6. Pemasaran media sosial
  7. Pemasaran Video

1. SEO (Optimasi Mesin Pencari)

Optimisasi Mesin Pencari adalah teknik pemasaran digital mengoptimalkan situs web Anda untuk menarik pengunjung dari mesin pencari. Ini adalah bagian penting dari setiap strategi pemasaran digital.

Alasan mengapa ini sangat penting adalah karena ini adalah satu-satunya sumber lalu lintas web terbesar di antara semua saluran pemasaran digital.

Google, mesin pencari terbesar di dunia, juga merupakan situs web yang paling banyak dikunjungi di dunia. Mesin pencari memungkinkan orang untuk dengan mudah menemukan informasi untuk hampir semua hal yang dapat mereka pikirkan. Karena itu, situs ini mendapat miliaran pencarian setiap hari.

Jadi, apakah Anda menjual produk fisik, menyediakan layanan, atau memproduksi konten blog, platform membantu Anda menjangkau audiens target Anda.

SEO adalah proses yang memungkinkan Anda memanfaatkan sumber lalu lintas web yang berharga ini. Mesin pencari mungkin mendapatkan banyak pengunjung, tetapi tidak setiap halaman web akan merasakan manfaatnya.

Dengan SEO, Anda bisa membawa halaman Anda ke peringkat teratas pencarian untuk memaksimalkan pengunjung yang dapat Anda tarik ke situs Anda.

Cara kerja mesin pencari

Jadi cara kerja mesin dan bagaimana Anda bisa membuat halaman Anda muncul di hadapan audiens target Anda?

Ada tiga komponen utama bagaimana mesin pencari berfungsi; perayapan, pengindeksan, dan pemeringkatan hasil.

cara kerja mesin telusur, perayapan, dan pengindeksan
Cara Kerja Mesin Pencari

Perayapan adalah proses yang digunakan mesin pencari untuk menemukan halaman web di internet. Ia bekerja dengan mengirimkan bot yang dikenal sebagai crawler di seluruh web untuk menemukan halaman baru.

Ketika perayap menemukan halaman baru, perayap menambahkannya ke indeks mesin telusur. Indeks pada dasarnya adalah perpustakaan besar situs dan halaman yang dapat ditarik oleh mesin pencari saat memberikan hasil.

Perlu diingat, bahwa tidak setiap halaman yang dirayapi akan diindeks. Ada beberapa cara pemilik situs web dapat memberitahu mesin pencari untuk tidak mengindeks halaman. Ini umum untuk halaman yang dapat merusak SEO atau tidak akan mendapatkan banyak lalu lintas.

Langkah terakhir dalam proses ini adalah peringkat. Ketika seseorang memasukkan permintaan pencarian ke mesin pencari, itu akan dengan cepat memindai indeks untuk mendapatkan hasil terbaik.

Faktor peringkat

Mesin telusur berupaya memberikan jawaban paling berguna kepada pengguna atas pertanyaan mereka.

Mereka menentukan halaman apa yang paling cocok dengan algoritme yang memiliki banyak sekali faktor peringkat.

Meskipun tidak semua detail algoritme diketahui, ada banyak faktor peringkat yang diketahui sebagai bagian penting dari SEO. Di bawah ini adalah beberapa faktor peringkat SEO yang paling berdampak.

Konten berkualitas tinggi – Untuk memulai, mesin pencari mencari konten yang memberikan informasi berharga. Ingatlah bahwa tujuan mesin telusur adalah memberikan jawaban terbaik kepada pengguna atas pertanyaan mereka. Jadi cara paling sederhana untuk membawa situs Anda ke puncak hasil pencarian adalah dengan membuat halaman komprehensif yang menjawab semua pertanyaan audiens Anda.

Kemampuan merangkak – Kemampuan perayapan mengacu pada seberapa mudah perayap penelusuran menelusuri situs Anda. Ini adalah faktor penting karena pencarian membutuhkan kemampuan untuk menemukan dan memahami halaman Anda jika ingin mendapatkan peringkat yang kuat.

Faktor SEO teknisAda juga berbagai faktor teknis situs web yang memengaruhi kinerja SEO. Yang utama di antara mereka adalah kecepatan situs web. Situs web yang cepat menciptakan pengalaman pengguna yang baik yang dilihat oleh mesin pencari sebagai prioritas tinggi. Faktor teknis besar lainnya termasuk keramahan dan keamanan seluler. Ini juga merupakan bagian besar dari pengalaman pengguna yang hebat dan suatu keharusan jika Anda ingin peringkat halaman Anda.

Faktor di luar halaman – Faktor SEO di luar halaman adalah elemen yang sebenarnya tidak ada di situs web Anda tetapi masih memengaruhi SEO. Faktor off-page yang paling penting adalah backlink, tautan dari situs web lain mengarah kembali ke halaman Anda. Tautan balik menunjukkan otoritas dan kualitas. Karena itu, Google cenderung memprioritaskan halaman dan situs dengan banyak tautan berkualitas tinggi.

Riset kata kunci – Penelitian kata kunci adalah tulang punggung dari setiap strategi SEO. Ini adalah proses menemukan kata kunci yang digunakan orang untuk menemukan situs Anda. Setelah Anda mengumpulkan kata kunci, Anda akan mengetahui halaman apa yang harus dibuat dan bagaimana mengoptimalkan halaman tersebut untuk istilah pencarian target. Ada banyak cara untuk melakukan riset kata kunci. Metode paling dasar adalah dengan mulai mengetik pencarian di Google untuk melihat hasil apa yang muncul di fitur pelengkapan otomatis. Anda juga dapat meninjau bagian bawah halaman hasil untuk menemukan daftar istilah terkait.

Metode penelitian kata kunci yang lebih maju melibatkan penggunaan khusus alat penelitian kata kunci. Platform ini memiliki database istilah pencarian yang digunakan di Google. Dengan mereka, Anda dapat melihat seberapa sering kata kunci tertentu dicari dan betapa sulitnya menentukan peringkat untuk setiap istilah.

2. Iklan Penelusuran Google

SEO bukan satu-satunya teknik pemasaran digital efektif yang melibatkan mesin pencari. Dengan Google, Anda juga dapat menjalankan iklan berbayar untuk menemani upaya SEO Anda.

Iklan pencarian Google adalah iklan berbasis teks sederhana. Mereka terlihat kurang lebih identik dengan hasil pencarian organik. Iklan penelusuran adalah cara ampuh untuk mendatangkan lalu lintas berkualitas ke situs Anda. Mereka memungkinkan Anda untuk mencapai hasil teratas tanpa harus menunggu peringkat halaman Anda.

Iklan Penelusuran Google
Iklan Google di Hasil Penelusuran Google

Cara kerja Iklan Penelusuran Google

Google Ads adalah iklan bayar per klik (PPC). Artinya, Anda hanya membayar ketika seseorang mengklik iklan tersebut. Mereka juga menawarkan iklan bayar per tayangan di mana Anda membayar setiap kali iklan Anda ditampilkan ke pencari.

Google Ads menggunakan sistem bidding. Saat Anda membuat kampanye iklan penelusuran, Anda menetapkan tawaran maksimum yang ingin Anda bayar untuk setiap klik iklan. Semakin tinggi tawaran Anda, semakin baik peluang Anda untuk menampilkan iklan Anda di bagian atas hasil pencarian.

Hanya ada beberapa slot untuk menampilkan iklan sehingga Google akan memilih untuk menampilkan iklan dengan tawaran tertinggi.

Angka Mutu adalah faktor lain yang menentukan penempatan iklan Anda. Metrik ini didasarkan pada relevansi halaman arahan Anda dan seberapa baik salinan iklan Anda menghasilkan klik-tayang.

Kata kunci Iklan Penelusuran Google

Penelitian kata kunci sama pentingnya untuk Iklan Penelusuran seperti halnya untuk hasil penelusuran organik. Kata kunci yang Anda tambahkan ke kampanye akan menentukan penelusuran mana yang akan menampilkan iklan Anda.

Selain kata kunci itu sendiri, Google juga memungkinkan Anda menetapkan jenis pencocokan untuk istilah yang Anda tambahkan ke kampanye.

Jenis pencocokan ini menentukan seberapa baik kueri penelusur harus cocok dengan kata kunci yang Anda pilih.

Dengan jenis pencocokan luas, iklan Anda akan layak tampil untuk penelusuran apa pun yang cocok secara luas dengan kata kunci Anda, meskipun berisi kata tambahan atau jika kata-kata tersebut dalam urutan yang berbeda.

Misalnya, jika Anda menambahkan kata kunci pencocokan luas untuk “kemeja pria”, iklan Anda akan layak ditampilkan untuk penelusuran seperti “kaos hitam untuk pria”.

Bila Anda ingin lebih bertarget dengan kata kunci Anda, Anda dapat menggunakan pencocokan tepat. Ini akan memastikan bahwa iklan Anda hanya muncul untuk istilah pencarian yang tepat yang ditambahkan ke kampanye Anda.

Cara Anda mendekati penargetan kata kunci akan memainkan peran besar dalam keberhasilan kampanye Anda. Anda harus menghindari istilah yang terlalu luas dan tidak relevan karena Anda akan membuang anggaran untuk menampilkan iklan kepada orang yang tidak tertarik dengan bisnis Anda.

Belajarlah lagi

3. Iklan Berbayar Facebook

Facebook adalah salah satu platform pemasaran digital yang paling berguna. Ini memiliki basis audiens yang besar dan opsi yang kuat untuk pemasaran berbayar dan organik.

Iklan Facebook khususnya sangat efektif karena memungkinkan Anda menggunakan penargetan yang sangat tepat dengan kampanye Anda. Platform ini memiliki banyak data tentang pengguna dan Anda dapat menggunakan ini untuk mencari kualitas tertentu pada orang-orang yang melihat iklan Anda.

Iklan Google Vs Iklan Facebook
Iklan Google VS Iklan Facebook

Anda dapat menargetkan orang berdasarkan demografi seperti usia, jenis kelamin, lokasi, dan pendidikan. Anda juga dapat menargetkan berdasarkan minat dan perilaku. Facebook dapat mengetahui apa yang disukai orang berdasarkan jenis konten yang berinteraksi dengan mereka di platform.

Piksel Facebook

Piksel Facebook adalah bagian penting dari kesuksesan dengan Iklan Facebook. Sepotong kecil kode pelacakan ini membuat koneksi antara platform Iklan Facebook dan situs web Anda. Ketika kamu instal piksel Facebook di situs Andaplatform kemudian akan dapat melacak tindakan spesifik pengguna Anda.

Ini tidak hanya memungkinkan Facebook, untuk melacak penjualan dan pendaftaran, tetapi juga membantu Anda mendapatkan wawasan berharga tentang perilaku audiens Anda.

Jenis Iklan Facebook

Alasan lain Facebook Ads adalah salah satu teknik pemasaran digital terbaik adalah beragamnya format iklan yang tersedia.

Ini memungkinkan Anda membuat iklan yang dioptimalkan untuk semua jenis skenario. Di bawah ini Anda dapat melihat beberapa jenis Iklan Facebook yang paling efektif:

Iklan gambar – Seperti namanya, iklan gambar adalah iklan sederhana yang berisi gambar, ajakan bertindak, dan tautan.

Iklan video – Iklan video mirip dengan Iklan gambar tetapi berisi foto, bukan video. Iklan video dapat muncul di Stories atau di Kabar Beranda audiens Anda.

Iklan korsel – Format iklan ini memungkinkan Anda menampilkan hingga 10 gambar dan video dalam carousel yang dapat diklik pemirsa. Iklan ini efektif bila Anda ingin menampilkan beberapa item atau menyoroti berbagai fitur dari satu produk.

Iklan koleksi – Iklan koleksi memungkinkan Anda menampilkan hingga lima gambar atau video. Mereka termasuk gambar fitur utama dan sisanya ditunjukkan di bawah ini. Saat pelanggan mengklik iklan koleksi, mereka akan dibawa ke Pengalaman Instan Facebook tempat mereka dapat membeli produk atau layanan. Iklan koleksi hanya tersedia untuk perangkat seluler.

Iklan prospek – Iklan prospek adalah format iklan lain yang hanya tersedia untuk perangkat seluler. Saat pelanggan mengklik iklan prospek, mereka dibawa ke formulir pendaftaran tempat Anda dapat dengan cepat menambahkannya ke daftar email Anda.

Iklan dinamis – Iklan dinamis memungkinkan Anda mengirim iklan yang dipersonalisasi kepada orang-orang berdasarkan perilaku mereka. Misalnya, Anda dapat menyiapkan kampanye iklan dinamis untuk menampilkan produk yang sebelumnya dilihat seseorang tetapi tidak dibeli. Iklan dinamis memerlukan piksel Facebook.

4. Penargetan Ulang

Bahkan dengan strategi pemasaran digital yang paling efektif, jarang mengubah pengunjung menjadi pelanggan pada kontak pertama.

Sering kali diperlukan beberapa interaksi dengan bisnis Anda sebelum banyak orang menjadi pembeli. Karena itu, penting untuk memiliki cara agar bisnis Anda kembali di depan pengunjung sebelumnya.

Gunakan iklan penargetan ulang untuk mendorong lebih banyak konversi
Gunakan iklan penargetan ulang untuk mendorong lebih banyak konversi

Penargetan ulang adalah teknik pemasaran yang secara khusus menargetkan orang-orang ini dalam upaya membawa mereka kembali ke situs Anda.

Ada dua cara di mana penargetan ulang dapat bekerja.

Yang pertama adalah penargetan ulang berbasis piksel. Dengan bentuk penargetan ulang ini, platform periklanan menyimpan informasi tentang pengunjung sebelumnya melalui piksel pelacakan.

Anda kemudian dapat menggunakan detail ini untuk mengirim iklan bertarget ke audiens tersebut.

Iklan dinamis Facebook adalah contoh terbaik dari iklan penargetan ulang berbasis piksel. Google adalah contoh bagus lainnya karena Anda dapat menargetkan ulang pengunjung situs sebelumnya menggunakan iklan di Jaringan Display Google.

Jenis penargetan ulang lainnya adalah penargetan ulang berbasis daftar. Ini memungkinkan Anda menggunakan daftar kontak yang ada untuk memutuskan siapa yang akan ditargetkan dalam kampanye Anda.

Daftar ini biasanya merupakan catatan kontak dan alamat email mereka. Saat Anda mengunggah daftar ini ke platform seperti Facebook, mereka kemudian akan mencocokkan email ke pengguna dan kemudian menayangkan iklan penargetan ulang Anda kepada mereka.

Penargetan ulang vs pemasaran ulang

Penargetan ulang bukan satu-satunya teknik pemasaran digital yang melibatkan kembali anggota audiens Anda. Ada juga pemasaran ulang. Meskipun keduanya sering digabungkan, ada beberapa perbedaan penting di antara keduanya.

Perbedaan utamanya adalah bahwa pemasaran ulang berfokus pada pelibatan kembali pembeli lama sementara penargetan ulang berfokus pada orang-orang yang telah mengunjungi situs atau profil sosial Anda tetapi belum menjadi pelanggan.

Penargetan ulang biasanya dilakukan melalui iklan sementara pemasaran ulang terutama menggunakan email untuk menjangkau audiens Anda.

5. Pemasaran Email

Pemasaran email adalah teknik pemasaran digital yang mapan. Ini melibatkan pembuatan daftar alamat email dan kemudian mengirim pesan yang ditargetkan ke pelanggan tersebut.

Pesan-pesan ini dapat berisi informasi tentang produk baru, promosi, atau konten informatif, yang dimaksudkan untuk mendidik audiens Anda tentang nilai bisnis Anda sambil membuat mereka tetap terlibat di antara pembelian.

Email efektif karena memberi Anda jalur komunikasi langsung dengan audiens Anda. Banyak orang lebih responsif terhadap pesan email dan Anda dapat menggunakan ini untuk membangun koneksi dengan audiens Anda.

Hal hebat lainnya tentang pemasaran email adalah memungkinkan Anda untuk sangat tepat dengan siapa yang menerima pesan apa.

Dengan perangkat lunak pemasaran email, Anda dapat dengan mudah membuat segmen audiens untuk memastikan semua orang menerima pesan yang paling relevan bagi mereka.

Misalnya, jika Anda ingin memasarkan ulang ke pelanggan lama, Anda dapat membuat segmen pemirsa yang hanya mencakup orang-orang yang telah melakukan pembelian.

Jenis email untuk pemasaran digital

Berikut adalah beberapa jenis kampanye pemasaran email yang paling umum:

Email buletin – Email buletin adalah bentuk pemasaran email yang sangat populer. Dengan mereka, Anda mengirim komunikasi reguler ke pelanggan Anda memperbarui mereka pada produk dan layanan Anda.

Memimpin email pengasuhan – Email pemeliharaan prospek dirancang untuk memindahkan prospek melalui saluran pemasaran Anda. Pesan-pesan ini membantu orang mempelajari lebih lanjut tentang bisnis Anda sambil secara bertahap meningkatkan minat hingga mereka akhirnya menjadi pelanggan

Email promosi – Email promosi membuat audiens Anda mengetahui produk dan layanan Anda.

Email konfirmasi – Email konfirmasi dikirim setelah peristiwa tertentu seperti seseorang melakukan pemesanan atau mendaftar ke daftar email. Meskipun tujuan utamanya adalah untuk memberikan informasi penting, mereka juga dapat digunakan untuk memasarkan bisnis Anda.

Daftar Bangunan – Pembuatan daftar adalah bagian penting dari pemasaran email. Sederhananya, Anda tidak dapat mengirim kampanye email jika Anda tidak memiliki siapa pun untuk mengirimnya.

Ini juga merupakan kunci untuk mendapatkan orang yang tepat dalam daftar Anda. Jika tidak, pesan Anda akan tersimpan di kotak masuk email penerima yang belum dibuka. Pendekatan paling umum untuk membuat daftar email adalah dengan menambahkan formulir keikutsertaan ke situs web Anda. Karena kebanyakan orang tidak akan hanya mendaftar tanpa imbalan, banyak bisnis memilih untuk memberikan sesuatu secara gratis dengan imbalan memberikan alamat email.

Hadiah gratis ini dikenal sebagai magnet timah. Magnet utama bisa berupa ebook, webinar, daftar periksa, atau kode promosi.

6. Pemasaran Media Sosial

Pemasaran media sosial adalah teknik pemasaran digital di mana Anda menggunakan platform media sosial untuk menjangkau dan melibatkan audiens target Anda.

Platform sosial memungkinkan Anda untuk berkomunikasi langsung dengan pengikut Anda sambil juga membangun persona unik untuk bisnis Anda.

Ini membantu Anda dengan menumbuhkan kesadaran merek dan mengarahkan lalu lintas kembali ke situs web Anda.

Dengan pemasaran media sosial, penting untuk memantau saluran Anda untuk melihat siapa yang berinteraksi dengan bisnis Anda.

Dengan menanggapi komentar dan menyukai serta berbagi konten lain, Anda dapat membangun komunitas yang memperkuat hubungan dengan audiens Anda.

Memilih platform media sosial

Platform media sosial terbaik untuk Anda gunakan akan tergantung pada bisnis Anda. Setiap platform memiliki basis audiens yang unik. Misalnya, LinkedIn sebagian besar terdiri dari para profesional sementara TikTok lebih populer di kalangan pengguna yang lebih muda.

Jadi, saat membuat strategi media sosial, penting untuk menentukan platform mana yang dapat memberikan nilai paling besar bagi bisnis Anda. Saat kehadiran sosial Anda tumbuh, Anda selalu dapat bercabang ke lebih banyak platform.

Melacak pemasaran media sosial

Karena pemasaran media sosial dapat digunakan untuk mencapai berbagai tujuan, ada juga banyak cara untuk melacak seberapa baik pemasaran Anda bekerja.

Berikut adalah beberapa metrik media sosial umum untuk memantau kesuksesan Anda:

Mencapai – Jangkauan mengukur berapa banyak orang yang melakukan kontak dengan saluran media sosial Anda. Ini adalah metrik yang baik untuk dilacak jika Anda mencoba menumbuhkan kesadaran merek.

Pengikut – Metrik ini hanya menunjukkan berapa banyak pengikut yang dimiliki profil Anda. Ini juga merupakan indikator yang baik tentang seberapa baik Anda menjangkau dan terhubung dengan audiens target Anda.

Keterikatan – Keterlibatan mengukur seberapa sering orang menyukai, berkomentar, dan mengirimi Anda pesan langsung. Ini bagus untuk menunjukkan kualitas interaksi dengan audiens Anda dan apakah Anda sedang menciptakan hubungan yang kuat.

7. Pemasaran Video

Pemasaran video adalah teknik pemasaran di mana Anda menggunakan video untuk terhubung dengan audiens Anda dan mengajari mereka tentang bisnis Anda.

Video adalah alat yang sangat efektif dan lebih mudah diakses daripada sebelumnya. Tidak lagi sulit atau mahal untuk membuat video berkualitas tinggi. Anda bahkan dapat membuat video yang luar biasa menggunakan ponsel cerdas Anda.

Video bersifat serbaguna karena Anda dapat menggunakannya di berbagai platform termasuk di situs web dan iklan Anda sendiri.

Tetapi platform terbaik untuk pemasaran video adalah YouTube. Situs ini menerima lebih banyak pencarian daripada situs lain selain Google.

Anda dapat menggunakan video YouTube untuk memberikan nilai kepada audiens Anda sambil memberi tahu mereka tentang produk dan layanan Anda.

Saat Anda menggunakan Youtube untuk pemasaran videoAnda perlu menerapkan banyak taktik SEO yang sama dengan yang Anda lakukan untuk penelusuran Google.

Ini termasuk meneliti kata kunci yang digunakan audiens Anda untuk menemukan konten dan kemudian mengoptimalkan video Anda untuk mendapatkan peringkat tinggi untuk kata kunci tersebut.

Karena butuh waktu untuk membuat video, penting untuk memiliki gagasan yang jelas tentang apa yang ingin Anda komunikasikan, siapa yang ingin Anda jangkau, dan platform terbaik untuk melakukannya.

Jenis video pemasaran

Berikut adalah beberapa jenis video terbaik yang dapat digunakan untuk pemasaran digital.

Video demo dan penjelasan – Video demo adalah tempat Anda memamerkan cara kerja produk atau layanan Anda dan bagaimana hal itu dapat membantu pelanggan Anda. Ini dapat melibatkan pengujian item fisik atau menelusuri fitur utama perangkat lunak.

video pendidikan – Video pendidikan memungkinkan Anda menginstruksikan audiens Anda tentang topik tertentu. Jenis konten ini membantu memberikan nilai yang pada akhirnya akan membangun hubungan dengan pemirsa Anda.

Video testimoni – Video kesaksian adalah bentuk bukti sosial yang kuat. Dengan mereka, Anda dapat menelusuri pengalaman dengan pembeli sebelumnya untuk menunjukkan kepada pemirsa baru bagaimana mereka juga dapat memperoleh manfaat dari bisnis Anda.

Kesimpulan

Anda sekarang tahu teknik pemasaran digital teratas. Hal yang hebat tentang metode dalam daftar ini adalah bahwa mereka saling melengkapi dengan sangat baik.

Dengan menerapkan teknik yang paling sesuai dengan kebutuhan Anda, Anda dapat membuat strategi pemasaran yang kuat untuk menjangkau lebih banyak orang dan mengembangkan bisnis Anda.