7 Langkah yang Dapat Ditindaklanjuti Untuk Analisis Kesenjangan Konten yang Berwawasan

7 Langkah yang Dapat Ditindaklanjuti Untuk Analisis Kesenjangan Konten yang Berwawasan

Melakukan analisis kesenjangan konten untuk mengoptimalkan konten situs web secara strategis sangat penting jika Anda ingin meningkatkan otoritas dan visibilitas di ruang digital. Analisis kesenjangan konten juga membantu mengidentifikasi ide potensial untuk strategi konten yang kuat yang memberikan nilai dan wawasan kepada pengunjung situs.

Saya tahu secara langsung betapa pentingnya analisis kesenjangan konten dalam memastikan kelangsungan hidup di ruang digital yang sangat kompetitif saat ini. Tidak masalah di industri apa Anda berada atau siapa pengunjung situs ideal Anda.

Dalam artikel ini, kita akan membahas 7 langkah aksi untuk mendapatkan analisis kesenjangan konten yang mendalam dan bagaimana setiap langkah berkontribusi dalam menciptakan strategi konten yang lebih baik dan lebih menarik untuk situs Anda. Setelah itu, Anda akan memiliki daftar lengkap yang harus diikuti untuk memastikan analisis kesenjangan konten Anda menunjukkan wawasan dan ide untuk kumpulan konten digital Anda berikutnya.

Mari kita mulai.

7 Langkah Dalam Melakukan Analisis Kesenjangan Konten

Mengikuti langkah-langkah tindakan mengarah pada pembuatan konten yang efektif yang memungkinkan situs web, terlepas dari industrinya, untuk tetap relevan mengenai bagaimana algoritme Google memberi peringkat situs web. Langkah-langkah tindakan yang tercantum di bawah ini memudahkan untuk mengungkap ide-ide potensial untuk strategi konten digital yang solid.

Secara keseluruhan, dengan langkah-langkah ini dengan pemasaran konten SEO (optimasi mesin telusur) yang tepat, situs web Anda dapat memperoleh visibilitas dan otoritas yang dibutuhkan untuk tetap terdepan dalam persaingan.

1. Meneliti Dan Menganalisis Pesaing

Analisis kesenjangan konten pesaing

Langkah pertama dalam melakukan analisis kesenjangan konten yang mendalam adalah untuk meneliti dan menganalisis jenis konten apa pesaing melepaskan. Pemilik atau pengelola situs web dapat melakukan ini dengan berlangganan buletin pesaing utama Anda, melakukan pencarian Google, dan menggunakan alat pemantauan media sosial.

Setelah Anda memahami konten apa yang dirilis pesaing, langkah selanjutnya adalah menganalisis konten. Saat menganalisis konten pesaing, penting untuk memperhatikan topik yang dibahas, frekuensi rilis, dan tingkat keterlibatan secara keseluruhan. Hal ini juga bermanfaat untuk melihat ke dalam kata kunci pesaing.

Saat melakukan analisis kesenjangan konten, pertimbangkan metrik berikut:

  • Lalu lintas: Berapa banyak lalu lintas yang didapat konten Anda? Jika Anda tidak melihat hasil yang diinginkan, inilah saatnya untuk menganalisis strategi konten Anda.
  • Keterikatan: Berapa banyak keterlibatan yang diterima konten Anda? Jika orang tidak berinteraksi dengan konten Anda, inilah saatnya untuk mundur selangkah dan mempertimbangkan bagaimana Anda dapat membuat konten Anda lebih menarik.
  • Berbagi: Seberapa sering konten Anda dibagikan? Jika konten Anda tidak dibagikan, inilah saatnya untuk mempertimbangkan bagaimana Anda dapat membuatnya lebih mudah dibagikan.
  • Tautan: Berapa banyak tautan yang mengarah kembali ke konten Anda? Akan lebih baik jika Anda memiliki tautan berkualitas tinggi yang mengarah kembali ke situs web Anda untuk mendapat peringkat lebih tinggi di Google.

Metrik ini mengumpulkan wawasan berharga yang memungkinkan Anda memahami di mana strategi konten Anda mungkin gagal. Selain itu, pemahaman ini memberikan arahan dalam hal perbaikan apa yang harus dilakukan.

Kamu bisa mengatur informasi produk di sumber pusat berdasarkan topik yang ditargetkan dan kata kunci yang digunakan pesaing Anda untuk membuat segalanya lebih mudah. Dengan melakukan itu, Anda memasarkan penawaran Anda sambil meliput topik yang sering dikunjungi pengguna di SERPs (halaman hasil mesin pencari).

Selain itu, meluangkan waktu untuk melihat akun media sosial pesaing Anda dapat memberi Anda ide bagus tentang konten yang mereka dorong. Lebih khusus lagi, Anda dapat melihat jenis konten yang mereka bagikan, frekuensi posting, dan tingkat keterlibatan. Melakukannya akan membantu memberi Anda gambaran tentang apa yang bekerja dengan baik untuk mereka dan apa yang dapat Anda lakukan secara berbeda.

2. Lakukan Audit Konten Dan Kata Kunci

Kata kunci SEO dan analisis kesenjangan konten

Langkah kedua adalah melakukan audit konten dan kata kunci berdasarkan peringkat pesaing Anda. Audit akan membantu untuk memahami kata kunci dan topik apa yang diperingkat oleh pesaing Anda sedangkan Anda tidak. Ada beberapa cara berbeda yang dapat dilakukan oleh pemilik atau pengelola situs web:

  • Konsol Pencarian Google: Buka “Lalu Lintas Penelusuran” dan “Analisis Penelusuran”. Anda dapat membandingkan kueri yang diperingkat situs Anda dengan kueri pesaing Anda.
  • Perencana Kata Kunci Google: Alat ini akan menunjukkan kepada Anda betapa sulitnya menentukan peringkat untuk kata kunci tertentu dan memberikan kata kunci terkait yang mungkin ingin Anda pertimbangkan untuk ditargetkan.
  • Alat Analisis Pesaing: Beberapa alat analisis pesaing di pasar akan menunjukkan kepada Anda kata kunci apa yang diperingkat oleh pesaing Anda. Beberapa opsi termasuk SEMRush, Ahrefs, dan Google Analytics.

Audit konten sangat berguna selama analisis kesenjangan kata kunci. Ini dapat membantu mengidentifikasi bagian konten mana yang tidak berkinerja baik dan perlu ditulis ulang atau diperbarui berdasarkan tren kata kunci saat ini.

Melakukan analisis kesenjangan konten dan kata kunci juga memberikan ide konten ke dalam jenis topik yang dapat Anda mulai rilis. Pada gilirannya, situs web Anda akan melihat lalu lintas organik dan peringkat yang lebih tinggi untuk kata kunci yang sebelumnya tidak Anda rangking, yang akan membantu meningkatkan lalu lintas dan visibilitas.

Dalam melakukan audit situs web, ingatlah SEO on-page dan off-page. Misalnya, Penerbangan Murah Scott menawarkan tiket penerbangan yang terjangkau dan menargetkan pengunjung situs webnya dengan menggunakan kata kunci seperti “kota termurah di Eropa” dan “temukan penerbangan murah”. Ini adalah contoh SEO On Page.

  Analisis kesenjangan konten SEO pada halaman

Demikian pula, situs web mereka memanfaatkan layanan pembuatan tautan dan menyertakan tautan balik ke situs web terkait untuk meningkatkan otoritas domain mereka di SERP, membuatnya lebih mudah untuk peringkat lebih tinggi. Ini disebut SEO di luar halaman. Situs web yang sukses membutuhkan keseimbangan yang luar biasa dari keduanya untuk memastikan mereka menjadi pesaing teratas yang berjuang untuk halaman pertama di halaman hasil.

3. Isi Peta Berdasarkan Perjalanan Pembeli

Setelah menyelesaikan riset pesaing, langkah selanjutnya adalah menganalisis konten situs web Anda saat ini tentang peringkat pesaing Anda. Riset pesaing akan membantu Anda mengidentifikasi topik apa yang sudah Anda liput dan di mana kesenjangan mungkin ada. Setelah Anda mengidentifikasi topik yang akan dibahas, petakan setiap bagian konten yang ada ke perjalanan pembeli dan atasi masalah pelanggan potensial.

Memetakan perjalanan pembeli dalam analisis kesenjangan konten

Perjalanan pembeli adalah proses yang dilalui konsumen saat membeli. Secara umum ada tiga tahap perjalanan pembeli:

  • Tahap Kesadaran: Pada tahap ini, pembeli baru menyadari bahwa mereka memiliki masalah atau kebutuhan
  • Tahap Pertimbangan: Pada tahap ini, pembeli mempertimbangkan pilihan mereka dan meneliti solusi potensial
  • Tahap Keputusan: Pada tahap ini, pembeli siap untuk melakukan pembelian dan mencari opsi terbaik

Dengan memetakan konten Anda ke perjalanan pembeli, Anda akan lebih memahami kesenjangan dalam strategi pemasaran digital Anda dan memahami jenis konten apa yang harus Anda buat untuk menggerakkan pembeli melalui perjalanan tersebut. Selain itu, ini akan membantu memastikan bahwa situs web Anda memiliki campuran konten untuk menarik berbagai persona dan pembeli di semua tahap perjalanan.

Memetakan perjalanan pembeli dalam analisis kesenjangan konten Anda membuatnya lebih mudah untuk membangun pipa konversi tinggi. Misalnya, toko online yang menjual bentuk pakaian profesional harus menargetkan perjalanan pelanggan dari sudut perancang busana, pemilik butik, dan pengambil keputusan toko pakaian jika ingin melakukan penjualan.

Menargetkan personel inventaris toko atau karyawan musiman tidak akan memengaruhi penjualan dibandingkan dengan konten katering yang disebutkan sebelumnya. Pada catatan yang sama, situs online yang menjual masker KN95 anak-anak juga menargetkan orang tua dalam konten, bukan anak-anak, karena orang tualah yang akan membeli produknya.

Meskipun tujuan penggunaannya adalah untuk anak-anak, konten harus mengingat pembelian, bukan pengguna. Memetakan konten dengan cara ini menciptakan strategi konten yang lebih efektif yang mengisi kesenjangan sekaligus meningkatkan potensi penjualan untuk bisnis.

4. Konsolidasi, Atur, dan Pangkas Konten

Setelah Anda menganalisis dan memetakan konten Anda saat ini, langkah selanjutnya adalah mengidentifikasi topik dengan volume pencarian tinggi dan persaingan rendah. Menargetkan topik ini dengan strategi konten Anda lebih cenderung menghasilkan peningkatan lalu lintas dan visibilitas. Mengidentifikasi kata kunci dan topik berpotensi tinggi mengkonsolidasikan, mengatur, dan memangkas konten yang ada.

Konsolidasi konten mengacu pada daftar semua posting, halaman web, halaman arahan, dan rilis media sosial yang terhubung ke situs web Anda. Anda akan memiliki pandangan mata burung tentang konten yang berlebihan, berlebihan, atau duplikat. Terkadang, ini mungkin kekacauan yang tidak perlu yang merusak peringkat SERP Anda daripada membantu.

Mengatur konten mengacu pada menempatkan setiap bagian konten di bawah topik, kata kunci, atau tahap perjalanan pembeli tertentu. Terserah Anda untuk mengatur konten selama itu secara efektif membantu Anda mengisi kesenjangan konten. Idealnya, mengatur konten memberikan wawasan tentang topik mana yang terlalu sering digunakan dan mana yang perlu lebih diperhatikan.

Memangkas konten mengacu pada memperbarui konten usang, menghapus duplikat, dan menggunakan kembali konten berkinerja rendah. Setelah Anda memahami konten Anda saat ini, Anda dapat membuat keputusan yang lebih baik tentang apa yang perlu diperbarui atau dihapus.

Keranjang konten untuk analisis kesenjangan konten

Untuk mempermudah, Anda bisa menggunakan metode content bucket dalam mengatur konten yang ada. Keranjang konten menentukan di mana harus memfokuskan strategi Anda berdasarkan jenis konten yang kurang. Jika Anda memiliki banyak posting blog, ini ideal untuk menyeimbangkan blog tersebut dengan konten infografis atau video.

Strategi seperti itu melayani audiens yang lebih beragam, artinya Anda tidak akan membatasi pengunjung atau pelanggan potensial Anda kepada mereka yang lebih menyukai blog daripada posting visual. Memiliki keseimbangan ini juga meningkatkan peringkat SEO situs web secara keseluruhan.

Dengan menggabungkan ketiganya, Anda akan memiliki konten yang ringkas dan relevan yang layak untuk hasil halaman pertama dan penuh dengan kata kunci target yang menarik prospek berpotensi tinggi ke situs Anda. Langkah ini mungkin sedikit memakan waktu.

Namun, menghasilkan strategi konten yang menarik bagi pengunjung situs web target Anda dan algoritme mesin pencari sangat membantu dalam menghilangkan kesenjangan konten yang menempatkan Anda di bawah pesaing. Dengan itu, bekerja dengan ahli strategi konten profesional dapat meningkatkan potensi Anda untuk mengungguli pesaing.

5. Buat Atau Revisi Strategi Konten

Setelah menyelesaikan audit konten dan mengidentifikasi topik potensial, saatnya untuk membuat atau merevisi strategi konten Anda. Strategi ini akan membantu memastikan bahwa semua konten Anda selaras dengan tujuan bisnis Anda dan tidak ada kesenjangan dalam cakupan tentang pesaing dan maksud pencarian pengguna.

Anda juga dapat membuat konten baru untuk menggantikan bagian yang berkinerja buruk untuk meningkatkan peringkat online. Strategi konten baru Anda harus secara tepat mencerminkan apa yang diinginkan pengunjung situs web target Anda.

Ambil contoh Aura, an Alat analitik dan repricer Amazon. Konten halaman arahan mereka selaras dengan apa yang dibutuhkan penjual Amazon dan memecahkan masalah yang mereka hadapi. Konten tidak meninggalkan pertanyaan yang tidak terjawab tetapi tetap ringkas dan to the point, tanpa informasi berlebih yang akan membingungkan audiens.

Contoh analisis kesenjangan konten GoAura

Sumber Gambar

Dengan itu, ingatlah elemen-elemen ini saat membuat atau merevisi strategi konten Anda:

  • Tujuan: Apa tujuan bisnis Anda? Bagaimana konten cocok untuk mencapai tujuan ini?
  • Topik dan kata kunci: Topik dan kata kunci mana yang akan Anda bahas? Mana yang paling berpotensi untuk mengarahkan lalu lintas dan keterlibatan?
  • Tahapan Perjalanan Pembeli: Jenis konten apa yang Anda butuhkan untuk setiap tahap perjalanan pembeli?
  • Saluran: Di mana Anda akan mempublikasikan konten Anda? (misalnya, situs web, blog, media sosial)
  • Nada dan Suara: Bagaimana Anda ingin merek Anda dipersepsikan? Gaya dan suara apa yang akan Anda gunakan di semua saluran?

Dengan mengingat elemen-elemen ini, Anda dapat menggabungkan konten yang relevan dan menarik yang menarik bagi audiens target Anda dan membantu Anda mencapai tujuan bisnis Anda.

6. Publikasikan Konten Secara Konsisten

Setelah Anda membuat atau merevisi strategi konten Anda, saatnya untuk mulai menerbitkan konten. Untuk mempermudah saat membuat konten, gunakan perangkat lunak pembuatan konten dapat membantu merampingkan proses. Selain itu, ada alat SEO bermanfaat lainnya seperti pemeriksa backlink gratisyang dapat meningkatkan proses pengoptimalan SEO situs web Anda.

Daftar periksa konten untuk analisis kesenjangan konten

Dengan semua konten Anda siap, sekarang saatnya untuk memposting. Tetapi sebelum Anda menekan “terbitkan” pada bagian pertama itu, ingatlah tip-tip ini:

  • Kualitas diatas kuantitas: Lebih baik menerbitkan lebih sedikit konten berkualitas tinggi daripada menerbitkan satu ton konten berkualitas rendah.
  • Konsistensi adalah kuncinya: Cobalah untuk tetap pada jadwal penerbitan reguler sehingga audiens Anda tahu kapan harus mengharapkan konten baru dari Anda.
  • Promosikan, promosikan, promosikan!: Jangan lupa untuk mempromosikan konten Anda di semua saluran Anda. Gunakan media sosial, pemasaran email, dan bahkan iklan berbayar untuk menampilkan konten Anda kepada sebanyak mungkin orang.

Sebaiknya Anda memiliki daftar periksa konten untuk dirujuk sebelum penerbitan akhir. Mengambil waktu ekstra untuk memeriksa ulang semuanya sangat membantu dalam meningkatkan peringkat situs web Anda.

Saat memublikasikan konten, sebaiknya buat jadwal yang konsisten yang dapat diikuti dengan mudah oleh audiens Anda. Dengan cara ini, mereka tahu kapan harus mengharapkan konten baru dari Anda dan kemungkinan besar akan terus kembali lagi.

Jika Anda bekerja dengan tim pembuat konten, gunakan utusan kolaborasi tim dan aplikasi manajemen tugas dapat mempermudah koordinasi pembuatan dan pengeposan konten untuk memastikannya memenuhi strategi yang Anda miliki.

Meluangkan waktu untuk mengoordinasikan pembuatan dan pengeposan konten memastikan Anda memposting pada waktu yang relevan yang menghasilkan keterlibatan paling banyak untuk situs web Anda berdasarkan jenis konten dan audiens target.

7. Lakukan Analisis Kesenjangan Konten Terjadwal

Setelah Anda memublikasikan konten, penting untuk mengukur dan menganalisis hasilnya. Memantau hasil Anda dan menyesuaikan strategi Anda untuk menemukan celah membuat strategi pemasaran konten Anda sangat kompetitif. Pada gilirannya, Anda akan melampaui situs web pesaing dan menarik pengunjung situs yang menghasilkan penjualan dan lebih banyak prospek.

Selain itu, pantau lalu lintas dan metrik keterlibatan Anda untuk melihat seberapa baik kinerja setiap konten. Anda kemudian dapat memutuskan apa yang perlu diubah atau ditingkatkan berdasarkan temuan Anda.

Manfaat pemantauan situs web analisis kesenjangan konten

Karena adegan digital terus berubah, penting untuk menjadwalkan analisis kesenjangan konten secara teratur. Anda dapat memilih untuk melakukan analisis kesenjangan secara bulanan, dua bulanan, atau triwulanan tergantung pada tujuan spesifik Anda.

Dengan cara ini, Anda dapat memastikan bahwa strategi konten Anda selalu up-to-date dan relevan dengan audiens Anda. Selain itu, melakukan analisis kesenjangan konten secara teratur memastikan situs web Anda tetap berada di depan penyelesaian dan mendorong lalu lintas dan keterlibatan.

Dengan mengikuti langkah-langkah ini, Anda dapat membuat strategi konten yang efektif dalam waktu singkat yang akan membantu Anda mencapai tujuan bisnis Anda. Dan dengan sedikit latihan, melakukan analisis kesenjangan konten akan menjadi kebiasaan, seperti menguraikan anagram.

Kesimpulan

Mengambil langkah-langkah yang dapat ditindaklanjuti untuk mendapatkan analisis kesenjangan konten yang berwawasan luas lebih bermanfaat bagi situs web Anda daripada membuatnya terlihat bagus. Ini juga meningkatkan potensi penghasilan dan kemampuannya untuk tetap berada di depan para pesaing.

Sementara analisis kesenjangan konten mungkin memakan waktu, setelah analisis pertama keluar dari gerbang, upaya yang berhasil untuk menjaga situs Anda diperbarui tidak memakan waktu lama. Ini adalah tugas penting yang pada akhirnya meningkatkan laba Anda dan kemungkinan mencapai halaman pertama SERP.

Jika Anda siap untuk mulai membuat konten yang menjual, kunjungi kami di Linkody untuk akses ke alat pelacakan backlink terbaik yang membantu peringkat situs web Anda lebih tinggi.


Postingan 7 Langkah yang Dapat Ditindaklanjuti Untuk Analisis Kesenjangan Konten yang Berwawasan muncul pertama kali di Blog Linkody.

#seotips #seo #digitalmarketing #searchengineoptimization #seoexpert #seoservices #seomarketing #digitalmarketingtips #marketing #seotools #seoagency #seostrategy #contentmarketing #socialmediamarketing #google #digitalmarketingagency #searchenginemarketing #onlinemarketing #socialmedia #onpageseo #website #digitalmarketingstrategy #googleranking #offpageseo #kata kunci #desain web