600K Jurnalis Dianalisis: Apa yang Perlu Anda Ketahui untuk Dipromosikan

600K Jurnalis Dianalisis: Apa yang Perlu Anda Ketahui untuk Dipromosikan

Kemudian kami menambahkan persentase tersebut, dan dibagi dengan jumlah total peringatan merek. Ini memberi kami 5%.

Jadi jika 5% mention berasal dari jurnalis, berarti 95% sisanya berasal dari non jurnalis.

Dengan risiko menyatakan yang sudah jelas, itu perbedaan yang cukup besar! Dan itu hanya menggarisbawahi tantangan yang dihadapi PR setiap hari, dalam hal mempromosikan merek mereka sebagai relevan dan berharga di mata jurnalis.

Mengatakan Anda harus memperlakukan 5% ini sebagai KPI untuk penyebutan merek Anda sendiri adalah menyederhanakan banyak hal.

Meskipun selalu penting untuk melakukan pemeriksaan suhu dan menetapkan tujuan, proses membangun hubungan kerja yang kuat dengan jurnalis tidak boleh menjadi salah satu yang terobsesi dengan metrik.

Katakan lebih keras! Membangun hubungan adalah permainan jangka panjang. Menerapkan metrik pada seni PR yang penting ini mengubahnya menjadi hubungan transaksional yang biasanya tidak menghasilkan hasil yang konsisten.

Tamara Sykes, Manajer Penjangkauan, Penumpuk

Semakin banyak Anda menomori pembangunan hubungan, semakin Anda berisiko mendepersonalisasi proses, dan mengasingkan jurnalis sama sekali.

Menjadi terlalu fokus pada target akan mengarah pada praktik putus asa seperti pitch-spamming.

Dan jika Anda memprioritaskan kemenangan cepat, Anda akhirnya akan membuang-buang waktu dalam jangka panjang.

Sebagai Gisele Navarro, Pendiri NeoMam Studiosmenulis:

“Ketika Anda merencanakan dan melaksanakan kampanye penjangkauan yang mengotomatiskan sebagian besar langkah dalam prosesnya, Anda mengabaikan manusia di dalam diri Anda. Saat itulah penjangkauan bukan lagi hubungan manusia ke manusia, pada saat itu penjangkauan Anda hanyalah spam.”

Berdasarkan Laporan Media Negara Cision43% jurnalis ingin PR berhenti mengirim spam kepada mereka, dan 74% jurnalis tidak akan mentolerirnya.

Data survei kami sendiri mendukung hal ini, dengan 65% jurnalis mengatakan bahwa kekesalan hewan peliharaan nomor satu mereka di-spam berulang kali melalui email atau telepon.

Dan, untuk mendorong poin itu sedikit lebih jauh, jurnalis di seluruh subreddit /r/Journalism sangat vokal tentang kebencian mereka terhadap spam, dengan banyak yang menyatakan bahwa mereka segera menghapusnya.

“Jika Anda terus mengirim spam ke kotak masuk, saya akan menghapus semuanya karena saya tidak punya waktu untuk itu. Beberapa orang PR yang memiliki hubungan baik dengan saya semuanya telah melalui kontak langsung, bukan email spam massal. Saran saya adalah: pilih satu atau dua reporter yang bisa Anda ajak menjalin hubungan. Bicaralah dengan mereka sebagai manusia terlebih dahulu, dan kemudian setelah membangun hubungan itu, berikan mereka cerita yang kemungkinan besar akan mereka tanggapi.”

Jaded-Cheesecake-423, Reporter, diskusi Reddit: Orang PR di sini prihatin dengan rap buruk kami

Terkonsumsi KPI atau terobsesi dengan skala adalah resep bencana dalam hal pitching jurnalis.

Sebaliknya menjadi selektif, sabar, dan di atas segalanya, manusia.